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De la mano de The AD Contrarian, descubrimos un desternillante repaso de las actividades y ponencias del festival de Cannes 2019.<\/p>\n<\/p>\n
En plena vor\u00e1gine de ponencias, presentaciones y premios que tienen lugar durante esta intensa semana en Cannes Lions<\/strong>, tambi\u00e9n hay hueco para un poco de humor. Esta vez, gracias a The Ad Contrarian<\/em>, que ha publicado una serie de hilarantes comentarios sobre el festival<\/strong> a modo de resumen para aquellos que no han tenido la oportunidad de asistir a la Meca de la publicidad.<\/p>\nEl blog describe looks y ponentes al mismo tiempo que resume, con tan solo una frase, cada una de las actividades que han organizado desde Cannes:<\/p>\n
– Un director general muy informal vestido de una gran empresa dijo que el consumidor est\u00e1 cambiando y que tenemos que cambiar para estar al d\u00eda con el cambiante consumidor. Dijo que tenemos que evolucionar o morir.<\/p>\n
– Una persona creativa muy rica y famosa pronunci\u00f3 un discurso conmovedor sobre c\u00f3mo la creatividad es el coraz\u00f3n y el alma de nuestra industria y tenemos que volver a celebrar la creatividad. Las agencias que no dan prioridad a la creatividad no durar\u00e1n mucho.<\/p>\n
– Otra persona creativa famosa con gafas muy caras dijo que debemos ser valientes. Los que no son valientes no durar\u00e1n.<\/p>\n
– Una ejecutiva muy seria dio una charla sobre c\u00f3mo debemos valorar a todas las personas independientemente de su sexo, orientaci\u00f3n sexual, raza, religi\u00f3n, ausencia de religi\u00f3n, edad, capacidad, tipo de cuerpo o sensibilidad al gluten. Los marketeros que no valoran la diversidad pronto morir\u00e1n.<\/p>\n
– Un planner muy europeo dio una charla sobre c\u00f3mo debemos dejar de pensar a corto plazo y darnos cuenta de que las marcas se construyen con una estrategia a largo plazo. Aquellos que se centran en el corto plazo desaparecer\u00e1n en el largo plazo. (Despu\u00e9s se apresur\u00f3 para comprobar cu\u00e1ntos tweets hab\u00eda recibido).<\/p>\n
– Se realiz\u00f3 una mesa redonda para discutir el futuro del marketing. Se acord\u00f3 que era necesaria una mayor personalizaci\u00f3n para que el marketing fuera m\u00e1s relevante para los consumidores. A las marcas que no comprendan el comportamiento del consumidor individual no les queda mucho tiempo de vida.<\/p>\n
– Se realiz\u00f3 una mesa redonda para discutir el futuro de las agencias. Se acord\u00f3 que el negocio debe alinear sus prioridades con las necesidades cambiantes de nuestros clientes o desaparecer\u00e1n.<\/p>\n
– Una celebridad muy famosa de fuera de la industria de la publicidad dio una charla sobre por qu\u00e9 \u00e9l \/ ella ahora presta tanta atenci\u00f3n a las redes sociales como a la actuaci\u00f3n, al canto o al baloncesto. “Tienes que estar en contacto para mantenerte vivo”.<\/p>\n
– Un multimillonario muy famoso envi\u00f3 a un ejecutivo de nivel medio para explicar c\u00f3mo su compa\u00f1\u00eda se compromete a proteger la privacidad del consumidor mediante el desarrollo de un proceso de inteligencia artificial para eliminar todo lo que es malo. “Si no hacemos eso, no tenemos futuro”.<\/p>\n
– Un experto en investigaci\u00f3n dijo que para comprender la Generaci\u00f3n Z debemos olvidar todo lo que sabemos sobre los Millennials, que eran nativos digitales, y comenzar a entender que los centennials son “abor\u00edgenes digitales”. Ignorar las necesidades de la generaci\u00f3n Z es una sentencia de muerte.<\/p>\n
– Un panel de expertos en marcas acord\u00f3 que los consumidores ahora esperan que las marcas sean socialmente responsables y hagan del mundo un lugar mejor para todas las personas, independientemente de su sexo, orientaci\u00f3n sexual, raza, religi\u00f3n, ausencia de religi\u00f3n, edad, capacidad, tipo de cuerpo o sensibilidad al gluten. Las marcas que no lo hagan pronto se extinguir\u00e1n.<\/p>\n
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