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La agencia H2H crea el primer ciberinfluencer espa\u00f1ol para comprobar si es capaz de generar relaciones con sus seguidores como los influencers de carne y hueso.<\/p>\n<\/p>\n
El 2018 supuso la consolidaci\u00f3n definitiva de los influencers como medio de comunicaci\u00f3n y plataforma publicitaria. Este a\u00f1o se prev\u00e9 que la inversi\u00f3n del marketing con influencers en Espa\u00f1a supere los 100 millones de euros, triplicando lo facturado el a\u00f1o anterior<\/strong>.<\/p>\n Pero no es oro todo lo que reluce. El prometedor futuro de este tipo de prescriptores digitales que se ve comprometido por un fen\u00f3meno que amenaza con cambiar el sector para siempre: la aparici\u00f3n de los CGIs, Computer Generated Influencers, o influencers generados por ordenador<\/strong>.<\/p>\n Esta noticia contrasta con la protagonizada hace unos d\u00edas por Arii, influencer con m\u00e1s de 2,6 millones de seguidores, que confesaba en Instagram que se ve\u00eda obligada a desistir en el lanzamiento de su propia marca de ropa<\/strong>. No hab\u00eda sido capaz de vender las 36 camisetas que la empresa dispuesta a fabricar sus prendas exig\u00eda para continuar con el proyecto.<\/p>\n El fen\u00f3meno de los ciberinfluencers en EE.UU.<\/strong><\/p>\n En Estados Unidos son ya varios los ciberinfluencers que se han convertido en figuras p\u00fablicas<\/strong>. Son reconocidos por medios de comunicaci\u00f3n o celebrities, con quien en ocasiones llegan a entablar relaciones de amistad. Entre todos ellos destaca Lil Miquela, una joven brasile\u00f1a de 19 a\u00f1os que en poco tiempo ha conquistado a m\u00e1s de un mill\u00f3n y medio de seguidores de todo el mundo.<\/p>\n Su cara dulce, sus pecas y su inconfundible peinado, unidos a un estilo de vida muy atractivo, han hecho que se convierta en una de las figuras m\u00e1s reconocidas de Instagram<\/strong>. Su fama la lleva a colaborar con las firmas de moda m\u00e1s importantes, trabajar como modelo para grandes cabeceras o colarse en la lista de las 25 personalidades m\u00e1s influyentes en redes sociales.<\/p>\n Detr\u00e1s de la n\u00famero 1 de los influencers virtuales se sit\u00faa Brud, una startup de Sillicon Valley especializada en rob\u00f3tica aplicada al marketing. Entendi\u00f3, desde el primer momento, que el \u00e9xito de Lil pasar\u00eda por la creaci\u00f3n de una narrativa de ficci\u00f3n en torno a otros personajes<\/strong>. Sus amigos Bermuda o Blawko son tambi\u00e9n parte de una historia que mantiene enganchados a millones de personas.<\/p>\n El primer influencer <\/strong>virtual <\/strong>espa\u00f1ol<\/strong><\/p>\n En septiembre de 2018, la agencia de influencer marketing H2H decidi\u00f3 iniciar un proyecto de investigaci\u00f3n para poner a prueba a este nuevo tipo de prescriptores digitales<\/strong> y su capacidad para conectar con sus seguidores. \u00bfModa pasajera o nueva realidad? Para averiguarlo, la agencia decidi\u00f3 crear a David, el primer ciberinfluencer espa\u00f1ol.<\/p>\n El equipo de H2H comenz\u00f3 a dar forma al perfil de David, construyendo una historia inspiradora y muy atractiva para captar nuevos seguidores. Con la ayuda de tecnolog\u00edas de realidad virtual, bancos de im\u00e1genes libres de derechos y programas de edici\u00f3n fotogr\u00e1fica, el joven avatar se lanz\u00f3 a la conquista del mundo con su c\u00e1mara de fotos. En poco tiempo, la agencia comenz\u00f3 a descubrir las razones del \u00e9xito de los influencers generados por ordenador<\/strong>, as\u00ed como todo lo que estos pueden aportar a sus audiencias.<\/p>\n Durante estos \u00faltimos meses, David ha logrado reunir una comunidad muy numerosa, m\u00e1s de 20.000 seguidores de todo el mundo, registrando unos niveles de engagement muy por encima de lo habitual en cuentas con vol\u00famenes similares<\/strong>. David recibe cada d\u00eda decenas de comentarios y mensajes directos pidi\u00e9ndole consejo sobre alojamientos, rutas por el sudeste asi\u00e1tico, fotograf\u00eda, o simplemente para tener una conversaci\u00f3n con \u00e9l.<\/p>\n \u00bfQu\u00e9 opinan los expertos?<\/strong><\/p>\n Luis D\u00edaz, CEO de H2H afirma, “la l\u00ednea entre lo real y lo irreal est\u00e1 ya muy difuminada, de hecho, desde hace tiempo ya vemos abusos del Photoshop en los posts de influencers reales, o muchos que muestran estilos de vida que nada tiene que ver con ellos, luego el mundo influencer no es del todo real<\/strong>“.<\/p>\n Marta Abella, experta Marketing digital y RRSS, opina que “las personas recibimos influencias de infinidad de fuentes<\/strong>, una plataforma digital, una marca a la que seguimos en redes sociales, una persona real o un ciberinfluencer, esos contenidos nos nutren y los convertimos en referentes seg\u00fan los intereses de cada uno”.<\/p>\n Para Laura Ferrer, psic\u00f3loga, “tenemos que dejar los juicios a un lado y poner el foco de manera positiva en qu\u00e9 me aporta<\/strong>, en c\u00f3mo me condiciona, tanto a nivel emocional como cognitivo, y no tanto en qui\u00e9n o qu\u00e9 me lo aporta”.<\/p>\n “Un virtual influencer ayuda a llegar a un p\u00fablico m\u00e1s amplio y m\u00e1s joven<\/strong>“<\/p>\n<\/blockquote>\n Alejandra de la Riva, experta en el sector de moda y lujo afirma “las marcas de moda, siempre pioneras en usar nuevas herramientas de comunicaci\u00f3n, han sido las primeras en apostar por las nuevas tendencias. Un virtual influencer nos ayuda a llegar a un p\u00fablico m\u00e1s amplio y m\u00e1s joven<\/strong>“.<\/p>\n \u00bfPreferir\u00e1n las marcas a los influencers virtuales?<\/strong><\/p>\n Gracias a David, el primer influencer virtual espa\u00f1ol, la agencia H2H lo tiene claro: “los influencers virtuales definitivamente han llegado para quedarse, lo que vemos hoy es solamente la punta del iceberg”, afirma Luis D\u00edaz, CEO de la agencia, y a\u00f1ade, “el principal atractivo de los CGIs de cara a las marcas es algo m\u00e1s pragm\u00e1tico: los ciberinfluencers permiten a las marcas recuperar el control en el mensaje<\/strong> que transmiten”.<\/p>\n La aparici\u00f3n de varias agencias de representaci\u00f3n de influencers virtuales, con decenas de CGIs en cartera, constituye otra prueba m\u00e1s de que puede que este tipo de prescriptores digitales no sea una moda pasajera. Su \u00e9xito obliga tanto a las marcas como a los dem\u00e1s influencers a adaptarse a una nueva realidad y explorar nuevas posibilidades de negocio<\/strong>, y es que “a los influencers de carne y hueso se les abre la posibilidad de avatarizarse, crear su alter ego virtual y abrir una nueva fuente de ingresos”, concluye D\u00edaz.<\/p>\n \n\t\t\t\t\n