{"id":4661,"date":"2019-06-23T22:50:54","date_gmt":"2019-06-23T19:50:54","guid":{"rendered":"https:\/\/super-news.info\/es\/brands-for-good-el-foco-de-las-empresas-puesto-en-mejorar-la-salud-del-ecosistema-mediatico\/"},"modified":"2019-06-23T22:50:55","modified_gmt":"2019-06-23T19:50:55","slug":"brands-for-good-el-foco-de-las-empresas-puesto-en-mejorar-la-salud-del-ecosistema-mediatico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/super-news.info\/es\/brands-for-good-el-foco-de-las-empresas-puesto-en-mejorar-la-salud-del-ecosistema-mediatico\/","title":{"rendered":"Brands For Good, el foco de las empresas puesto en mejorar la salud del ecosistema medi\u00e1tico"},"content":{"rendered":"

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Marc Pritchard y Jane Wakely presentan en Cannes Lions 2019 la alianza de las empresas para afrontar la responsabilidad de los medios.<\/p>\n

Cannes Lions<\/strong> es innovaci\u00f3n y creatividad, por ello, cada edici\u00f3n sirve de inspiraci\u00f3n para todas aquellas marcas y profesionales del sector publicitario que acuden a este festival, marcando con \u00e9l, de alg\u00fan modo, un nuevo punto de partida desde el que empezar el a\u00f1o con nuevas ideas.<\/strong><\/p>\n

En Cannes lions 2018,<\/strong> los 25 l\u00edderes m\u00e1s importantes a nivel mundial presentaron el Consejo de crecimiento de la OCM,<\/strong> bajo el que establecieron una agenda para enmarcar cu\u00e1les ser\u00edan las prioridades que los profesionales del marketing deb\u00edan abordar durante el a\u00f1o para avanzar dentro del sector.<\/p>\n

El resultado de este trabajo fue una hoja de ruta colectiva para obtener mejores resultados, que fuera accesible para todos. Un a\u00f1o m\u00e1s tarde, Marc Pritchard<\/strong>, se re\u00fane con Jane Wakely<\/strong>, de MARS Inc. en Cannes Lions 2019 para presentar la alianza global de las principales compa\u00f1\u00edas a nivel mundial para afrontar la responsabilidad de los medios.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n

Este a\u00f1o, los retos que se pretenden abordar baja la alianza en este consejo son la igualdad de g\u00e9nero y la inclusi\u00f3n, la sostenibilidad y la responsabilidad de los medios.<\/p>\n

Sobre la igualdad de g\u00e9nero,<\/strong> Pritchard ha destacado que, actualmente, la publicidad se encuentra al 80%<\/strong> respecto a la representaci\u00f3n de las mujeres, y que el prop\u00f3sito ahora es eliminar todo el sesgo que hay en la publicidad.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Bajo el lema #Brandsforgood<\/strong>, las empresas que forman parte de ella, abordar\u00e1n\u00a0el reto de la sostenibilidad con la intenci\u00f3n de reducir el uso que hacen de los recursos energ\u00e9ticos. <\/strong><\/p>\n

“Tenemos que animar a la gente a que se sume este cambio, desde los peque\u00f1os gestos del gasto consumo diario que hacemos en casa”, ha indicado Marc, a lo que ha a\u00f1adido que en este contexto, cada marca es diferente<\/strong> y tiene sus propios objetivos, pero que todas ellas caminan en la misma direcci\u00f3n.<\/p>\n

Adem\u00e1s, ha puesto el foco en los consumidores, de los cuales, ha se\u00f1alado, el 70%\u00a0 ya est\u00e1n tomando parte de esta acci\u00f3n, a la que pertenecen 2.000 marcas<\/strong> que suponen entre ellas 100.000 milllones de d\u00f3lares en inversi\u00f3n publicitaria.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Ante este hecho, Wakely ha apuntado que es necesario que las marcas se hagan cada vez m\u00e1s sostenibles, de forma progresiva y que “es vital hacerlo bajo un plan de medici\u00f3n anual<\/strong> con el que evaluar los procesos”.<\/p>\n

El tercero de los retos que recoge esta alianza es el de la responsabilidad de los medios sociales. “Las marcas tenemos la necesidad de tomar medidas para mejorar la salud del ecosistema medi\u00e1tico,<\/strong> tenemos que enfrentarnos a las fake news y los comentarios perjudiciales y luchar por el contenido y el entretenimiento de calidad”, ha aseverado el CEO de P&G.<\/p>\n

En cuanto a la participaci\u00f3n del gobierno<\/strong> en este tipo de alianzas, Pritchard se ha mostrado a favor: “la herramienta de colaboraci\u00f3n que ofrecen los gobiernos es muy importante. Estados Unidos, por ejemplo, tiene 27 estados que dificultan la opci\u00f3n de trabajar de forma conjunta<\/strong>, y el hecho de poder trabajar directamente con el gobierno central lo hace mucho m\u00e1s c\u00f3modo”, ha confesado.<\/p>\n

Por su parte, Jane ha dejado claro que no le gusta politizar la publicidad, pero que, sin embargo, si que cree que “las marcas tienen que adquirir un compromiso<\/strong> para lograr el mundo que queremos conseguir tener en el ma\u00f1ana”.<\/p>\n

Sin duda, las marcas son una palanca de cambio<\/strong>, y esta alianza se vuelve un reto ambicioso que tendr\u00e1 un poder de influencia enorme en la sociedad<\/strong> a trav\u00e9s de su contenido. “Estamos muy contentos con esta iniciativa, aunque va a ser un proceso dif\u00edcil”, ha concluido Wakely.<\/span><\/p>\n

\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n

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