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La creatividad hace t\u00e1ndem con las experiencias y las activaciones en estas campa\u00f1as, las mejores en la secci\u00f3n Brand Experience & Activation de Cannes Lions.<\/p>\n
En pleno siglo XXI al consumidor, cada vez m\u00e1s veleidoso en su relaci\u00f3n con las marcas, no le basta con que \u00e9stas le agasajen con productos y experiencias de \u00f3ptima calidad. Les exige tambi\u00e9n experiencias<\/strong> que se claven como estacas en su coraz\u00f3n y en su memoria y prendan la chispa de la anhelada conexi\u00f3n emocional.<\/p>\n Para aguijonear las emociones del consumidor y en \u00faltimo t\u00e9rmino tambi\u00e9n su bolsillo las experiencias y las activaciones son las mejores socias de las marcas.<\/strong><\/p>\n Hastiado de ser hostigado con los mensajes de siempre por parte de las marcas, el consumidor reclama a los anunciantes elevadas dosis de creatividad y originalidad en sus experiencias y activaciones. De lo contrario, \u00e9stas rebotan en el grueso escudo con el que el consumidor trata de poner coto a los continuos embistes publicitarios de las marcas<\/strong>.<\/p>\n En torno al arte de generar experiencias y activaciones con el \u00faltimo objetivo de cosquillear las emociones del consumidor pivota precisamente la secci\u00f3n Brand Experience & Activation de Cannes Lions<\/strong>, a cuyos ganadores pusimos cara en la tarde ayer.<\/p>\n La categor\u00eda Brand Experience & Activation, en cuyo palmar\u00e9s Espa\u00f1a ha logrado colocar 3 campa\u00f1as (1 plata y 2 bronces), ha concedido su m\u00e1xima distinci\u00f3n, el Grand Prix, a la campa\u00f1a estadounidense \u201cChanging the Game\u201d<\/strong> de McCann Nueva York para Xbox. El eje central de este trabajo es un mando especialmente adaptado a las necesidades de las personas con movilidad reducida que pretende hacer del \u201cgaming\u201d un universo mucho m\u00e1s inclusivo.<\/p>\n A continuaci\u00f3n, y a modo de resumen, les ofrecemos los trabajos que acapararon los m\u00e1ximos galardones<\/strong> \u2013Gran Premio y Le\u00f3n de Oro\u2013 en la secci\u00f3n Brand Experience & Activation<\/strong> de Cannes Lions 2019:<\/p>\n 1. \u201cChanging the Game\u201d \u2013 Xbox \u2013 McCann Nueva York (Estados Unidos): Grand Prix en Brand Experience & Activation<\/strong><\/p>\n \n\t\t\t\t