Jeff Goodby y Rich Silverstein hacen un repaso por la historia de Goodby Silverstein, la agencia creativa gracias a la que hoy ganan el Le\u00f3n de San Marcos por su aportaci\u00f3n a la industria<\/p>\n
La 66\u00aa edici\u00f3n de Cannes Lions cierra hoy las puertas de su Palais hasta el a\u00f1o que viene. Pero antes de hacerlo, nos ha dejado una \u00faltima jornada llena de ponencias e ideas revolucionarias para la industria publicitaria.<\/strong><\/p>\n Y si hay un mensaje que ha destacado especialmente este a\u00f1o es, sin duda, la importancia de entender la publicidad desde el punto de vista de la creatividad para impactar a los consumidores con sus mensajes. <\/strong><\/p>\n Pero, a pesar de que este concepto est\u00e1 ahora m\u00e1s en boga que nunca, la creatividad siempre ha estado presente en la industria publicitaria, especialmente a partir de la d\u00e9cada de los a\u00f1os 90, en los que algunos visionarios ya empezaron a hacer campa\u00f1as disruptivas<\/strong> que consiguieron impactar hasta el punto de seguir siendo recordadas hoy en d\u00eda.<\/p>\n Y si hay una persona que destaca especialmente en este campo es Jeff Goodby,<\/strong> que consigui\u00f3 cautivar al mundo con su campa\u00f1a “Got milk?”<\/strong>. Hoy, junto a Rich Silverstein,<\/strong> ha sido condecorado con el Le\u00f3n de San Marcos,<\/strong> que reconoce a aquellas personas que han hecho contribuciones significativas a la creatividad del mundo publicitario.<\/strong><\/p>\n Ambos han participado hoy en una entrevista, moderada por Philip Thomas, en la que han demostrado el poder que tiene la creatividad en el mundo publicitario, especialmente en un momento en el que esta est\u00e1 invadida por la tecnolog\u00eda<\/strong>, con la que se debe fusionar para conseguir campa\u00f1as personalizadas<\/strong> que tengan un gran impacto en cada usuario.<\/p>\n Philip Thomas ha iniciado esta charla haciendo un repaso por los inicios de Goodby Silverstein<\/strong>, fundada en 1983, con algunos de los primeros v\u00eddeos que grabaron sus fundadores, as\u00ed como algunos de los primeros spots que hicieron, como la campa\u00f1a “Got Milk?<\/strong>” o el spot para Nike.<\/p>\n Sobre sus inicios, ambos han recordado c\u00f3mo empezaron sin dinero (a penas 500 d\u00f3lares) y solo con una c\u00e1mara con la que grababan v\u00eddeos.<\/p>\n En cuanto a la mayor diferencian que encuentran en la publicidad de antes respecto a la actual, ambos han apuntado que, en Goodby Silverstein, siempre se han inclinado por hacer campa\u00f1as que, las veas cuando las veas, siempre te transmitan lo mismo.<\/p>\n “Fusionar el storytelling con el arte es el secreto para conseguir campa\u00f1as impactantes”, R. Silverstein y J. Goodby de @GSP en #CannesLions ?? pic.twitter.com\/3ONlr0VMBv<\/p>\n \u2014 MarketingDirecto.com (@mkdirecto) 21 de junio de 2019<\/p><\/blockquote>\n “A veces decimos que no nos gusta la publicidad, pero no es cierto, no nos gusta la publicidad tradicional,<\/strong> venimos del periodismo. Jeff era reportero e ilustrador y yo director de arte en la revista “Rolling Stone”, y eso hizo que nos centr\u00e1ramos en el storytelling en nuestras campa\u00f1as”, ha indicado Richard.<\/p>\n A esta estrategia, Goodbye ha sumado la importancia de captar los insights<\/strong> de las preferencias o de los problemas que preocupan a la gente y hacer una buena historia sobre ellos.<\/p>\n Por otro lado, en un momento en el que la cultura de empresa<\/strong> parece estar cobrando especial relevancia en el mundo empresarial, Jeff y Richard han roto los esquemas manifestando que no es algo a lo que le presten especial importancia en la agencia: “no tenemos planes, y si el resultado es bueno, es bueno”, ha confesado Rich.<\/p>\n