{"id":4556,"date":"2019-06-22T09:21:54","date_gmt":"2019-06-22T06:21:54","guid":{"rendered":"https:\/\/super-news.info\/es\/cannes-lions-esta-cada-vez-mas-ligado-a-la-tecnologia-y-a-la-data-j-perez-moino-accenture-interactive\/"},"modified":"2019-06-22T09:21:55","modified_gmt":"2019-06-22T06:21:55","slug":"cannes-lions-esta-cada-vez-mas-ligado-a-la-tecnologia-y-a-la-data-j-perez-moino-accenture-interactive","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/super-news.info\/es\/cannes-lions-esta-cada-vez-mas-ligado-a-la-tecnologia-y-a-la-data-j-perez-moino-accenture-interactive\/","title":{"rendered":"“Cannes Lions est\u00e1 cada vez m\u00e1s ligado a la tecnolog\u00eda y a la data”, J. P\u00e9rez Moi\u00f1o (Accenture Interactive)"},"content":{"rendered":"

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Javier Perez Moi\u00f1o, responsable de Personalizaci\u00f3n y Servicios de Marketing Program\u00e1tico para Europa y Latam en Accenture Interactive, nos ofrece la cr\u00f3nica de Cannes Lions 2019 y la experiencia de la firma en el festival.<\/p>\n<\/p>\n

Adem\u00e1s de cubrir las ponencias y actividades que han tenido lugar en Cannes Lions 2019<\/strong> desde que el festival diera su pistoletazo de salida el d\u00eda 17 de junio, MarketingDirecto.com ha querido contar con los testimonios de los profesionales del sector que han tenido una gran presencia en el festival.<\/p>\n

Una de las empresas que ha participado en Cannes Lions ha sido Accenture Interactive<\/strong>, quien se ha hecho ya con una treintena de leones y ha proporcionado a los que han viajado a Cannes la Digital Doggy Bag<\/strong>, un pack completo de contenido original curado que contiene un valioso resumen de las experiencias m\u00e1s significativas del festival. Una soluci\u00f3n perfecta para aquellos (la mayor\u00eda) que no puedan abarcar todas las actividades que tienen lugar en la ciudad francesa.<\/p>\n

La compa\u00f1\u00eda ha acudido con equipos de todos los pa\u00edses y ha contado con participaci\u00f3n espa\u00f1ola de la mano de Carmen L\u00f3pez<\/strong>, responsable de Accenture Interactive en Espa\u00f1a, y el equipo de Shackleton<\/strong>, recientemente incorporado a Accenture Interactive,\u00a0 que ha compartido experiencias con el resto de agencias del grupo como Droga5, Kolle Rebbe y Karmarama<\/strong>.<\/p>\n

Javier Perez Moi\u00f1o,<\/strong> responsable de Personalizaci\u00f3n y Servicios de Marketing Program\u00e1tico para Europa y Latam, nos ha contado su experiencia e impresiones sobre Cannes Lions 2019.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo est\u00e1 viviendo Cannes Lions 2019 y cu\u00e1l es el balance del festival?<\/strong><\/p>\n

Por una parte, estamos viendo como la creatividad sigue siendo el elemento conductor de todo Cannes Lions, pero cada vez est\u00e1 m\u00e1s ligado a la tecnolog\u00eda y a la data. En los \u00faltimos a\u00f1os, ya vimos c\u00f3mo compa\u00f1\u00edas de tecnolog\u00eda de marketing se iban incorporando con fuerza, pero este a\u00f1o vemos de forma clara como tecnolog\u00eda (“Martech”), los datos (data) y la creatividad tienen que trabajar juntos. Pudimos ver en la conversaci\u00f3n entre Sir Martin Sorrell y Brian Whipple (nuestro CEO global) c\u00f3mo se posiciona Accenture Interactive como una “Experience Agency”: lo que va a mover el negocio de las compa\u00f1\u00edas en el futuro son las experiencias, lo que viven y sienten los consumidores con la marca, y no se puede aislar solo en los impactos creativos, en la publicidad, o en una buena acci\u00f3n de marketing directo. La experiencia que moviliza al consumidor debe incluir todos los puntos de contacto, y no se puede entender sin la uni\u00f3n de creatividad, data y tecnolog\u00eda.<\/p>\n

\"Accenture<\/p>\n

Cannes ha premiado el trabajo de Accenture Interactive,\u00a0\u00bfcu\u00e1les cree han sido los criterios m\u00e1s valorados a la hora de escoger ganadores?<\/strong><\/p>\n

Muchos de los premios Cannes Lions est\u00e1n valorando precisamente esta visi\u00f3n, la transformaci\u00f3n de experiencias, en contraposici\u00f3n a las campa\u00f1as puntuales (aunque sean muy vistosas). Respecto a los premios, en Accenture Interactive hemos recibido hasta hoy m\u00e1s de 30 Lions (respecto a los 7 del a\u00f1o pasado). Estamos muy orgullosos de ver esta evoluci\u00f3n, que refleja que acertamos con la propuesta.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l ha sido la apuesta de Accenture Interactive en Cannes Lions 2019?<\/strong><\/p>\n

Por la parte en la que trabajo para Europa y Latam, (Servicios de Marketing program\u00e1tico) hemos presentado algo muy innovador a nuestros clientes en Cannes. Un enfoque de “extended DCO” (creatividad din\u00e1mica extendida) que incorpora elementos de inteligencia artificial a todo el proceso de publicidad personalizada. Empieza con la validaci\u00f3n del concepto creativo inicial, donde la IA propone las opciones m\u00e1s relevantes a los ojos del usuario. Tambi\u00e9n hemos extendido la personalizaci\u00f3n de banners y advertising a todos los elementos de comunicaci\u00f3n facilitando la creaci\u00f3n de cientos de variaciones de experiencias en webs, mails\u2026de forma consistente. Y, finalmente, algo muy importante: mejorar la efectividad de las campa\u00f1as de marketing program\u00e1tico, donde la inteligencia artificial ayuda a reducir trabajo manual y repetitivo, pero tambi\u00e9n ayuda a seleccionar las mejores audiencias y la mejor inversi\u00f3n en cada canal.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo ha sido la acogida de estas propuestas en el festival?<\/strong><\/p>\n

En el contexto actual, donde los grandes anunciantes buscan la efectividad real y la transparencia en los medios (incluso internalizando parte de la operaci\u00f3n), esta propuesta ha sido muy bien recibida por las compa\u00f1\u00edas globales a las que la hemos presentado en Cannes Lions. Y, una vez m\u00e1s, supone una ayuda enorme a los creativos para validar y extender sus conceptos a lo largo de toda la experiencia de cliente.<\/p>\n

\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n

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