Apple, el anunciante del a\u00f1o en Cannes Lions 2019, demuestra que la mejor estrate<\/p>\n
Mientras miles de empresas se centran en buscar nuevas campa\u00f1as de marketing<\/strong> con las que conseguir vender m\u00e1s productos, Apple huye de toda estrategia para centrarse en una sola: la simplicidad.<\/p>\n Durante d\u00e9cadas, la estrategia de marketing que ha seguido la compa\u00f1\u00eda fundada por Steve Jobs, ha seguido una l\u00ednea que deja a un lado la extravagancia y en la que los verdaderos protagonistas son sus productos.<\/strong><\/p>\n Apple ha sido elegido el Anunciante del a\u00f1o en Cannes Lions<\/strong>, y, como tal, ha tenido un papel protagonista durante todo el festival. Hoy, el d\u00eda en el que el Festival se dar\u00e1 por terminado tras la gran gala final, Tor Myhren,<\/strong> vicepresidente de marketing de la compa\u00f1\u00eda, ha acudido al Palais para compartir con los asistentes el \u00e9xito de la estrategia de marketing de la marca.<\/p>\n Al igual que todo el dise\u00f1o que envuelve a la compa\u00f1\u00eda, la estrategia de marketing<\/strong> de esta marca sigue un camino de simplicidad y de eliminaci\u00f3n<\/strong> de todo lo que es innecesario, ha demostrado Tor.<\/p>\n Y esto es posible, seg\u00fan ha confesado, a que la mayor arte de sus estrategias de marketing tienen que ver con el producto. “Hemos conseguido hacer de la simplicidad en nuestros productos una marca ic\u00f3nica”<\/strong>, dec\u00eda orgulloso Myhren.<\/p>\n “Pero la simplicidad es dif\u00cdcil de conseguir”, ha continuado Tor, y es que tiene que tener la cantidad justa de creatividad<\/strong>. Aunque, adem\u00e1s de creatividad, la estrategia de marketing de Apple se centra en otros dos pilares fundamentales: la simplicidad y la humanidad.<\/strong><\/p>\n “La estrategia de marketing detr\u00e1s de Apple se centra en la simplicidad, la creatividad y la humanidad”, T. Myhren @Apple en #CannesLions pic.twitter.com\/x6Szo7jpuY<\/p>\n \u2014 MarketingDirecto.com (@mkdirecto) 21 de junio de 2019<\/p><\/blockquote>\n “Como compa\u00f1\u00eda tenemos fe en nuestros productos, y por eso no hacemos tests. Nos centramos en hacer focus groups en los que discutimos lo quedemos mejorar”, ha aseverado Tor. Una confianza que la compa\u00f1\u00eda tambi\u00e9n tiene en la \u00fanica agencia publicitaria<\/strong> con la que trabaja desde hace 20 a\u00f1os.<\/p>\n En este punto, Tor ha transmitido que la transparencia es vital: “La raz\u00f3n de trabajar con una \u00fanica agencia es que para construir una buena campa\u00f1a creativa lo principal es la confianza.<\/strong> Hacemos un trabajo conjunto en entre el equipo de la agencia y Apple. Nosotros necesitamos una agencia porque necesitamos una visi\u00f3n objetiva y externa<\/strong>“.<\/p>\n Volviendo al tema de la simplicidad, Tor aseguraba que “es muy dif\u00edcil ser simples en el mundo de los medios sociales”, y que, en este contexto, Apple solo invierte en plataformas digitales<\/strong> que apuestan por el brand safety. <\/strong><\/p>\n