{"id":4457,"date":"2019-06-21T05:59:41","date_gmt":"2019-06-21T02:59:41","guid":{"rendered":"https:\/\/super-news.info\/es\/lego-o-como-enamorar-a-generacion-tras-generacion-a-traves-del-proposito\/"},"modified":"2019-06-21T05:59:42","modified_gmt":"2019-06-21T02:59:42","slug":"lego-o-como-enamorar-a-generacion-tras-generacion-a-traves-del-proposito","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/super-news.info\/es\/lego-o-como-enamorar-a-generacion-tras-generacion-a-traves-del-proposito\/","title":{"rendered":"LEGO o c\u00f3mo enamorar a generaci\u00f3n tras generaci\u00f3n a trav\u00e9s del prop\u00f3sito"},"content":{"rendered":"

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LEGO, la marca que ha conquistado a las generaciones de seis d\u00e9cadas, muestra en Cannes Lions c\u00f3mo el prop\u00f3sito de marca ayuda a impulsar la innovaci\u00f3n<\/p>\n

LEGO ha marcado la infancia de m\u00e1s de seis generaciones.<\/strong> \u00bfQui\u00e9n no recuerda haber jugado con las piezas de ladrillo de esta marca?<\/p>\n

El prop\u00f3sito de marca<\/strong> es uno de los aspectos que m\u00e1s valoran los usuarios hoy en d\u00eda de las marcas. Y, en ese sentido, LEGO siempre ha perseguido una misi\u00f3n: \u201cinspirar y desarrollar<\/strong> a los constructores de ma\u00f1ana\u201d.<\/p>\n

Para conseguirlo, lleva a\u00f1os incentivando a los ni\u00f1os a que piensen creativamente<\/strong> y que den forma a su propio futuro.<\/p>\n

A ra\u00edz de este prop\u00f3sito, fuerte y simple, LEGO ha construido una imagen de marca<\/strong> en la que millones de usuarios alrededor de todo el mundo se sienten identificados.<\/p>\n

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A trav\u00e9s del juego se puede impulsar la innovaci\u00f3n y la creatividad<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n

En el tercer d\u00eda de la 66\u00aa edici\u00f3n del Festival Internacional Cannes Lions, Julia Goldin,<\/strong> directora de marketing de LEGO Group ha inspirado a otras marcas explicando c\u00f3mo el prop\u00f3sito puede impulsar la innovaci\u00f3n<\/strong> y garantizar que una marca siga siendo inspiradora, de confianza y amada generaci\u00f3n tras generaci\u00f3n.<\/p>\n

El futuro es incierto para todos, ha comenzado Julia, especialmente para el p\u00fablico al que se dirige esta marca: los ni\u00f1os. “Los trabajos que elijan el 65% de los ni\u00f1os<\/strong> que est\u00e1n hoy en la guarder\u00eda van a desaparecer en unos a\u00f1os”.<\/p>\n

Ante un futuro tan incierto, las marcas tienen una gran responsabilidad, asegura Julia, pero, adem\u00e1s, “debemos\u00a0ser capaces de aprender,<\/strong> desaprender y aprender de los errores”, estos son los principales retos del siglo XXI<\/strong>, los cuales se deben ense\u00f1ar a los ni\u00f1os a trav\u00e9s de la construcci\u00f3n y el juego.<\/p>\n

Ante los problemas, Julia aboga por tener un pensamiento cr\u00edtico<\/strong> y afrontar la resoluci\u00f3n de problemas<\/strong> y, como ejemplo de ello, se pueden tomar las piezas de LEGO, pues, con las mismas piezas, dos personas son capaces de hacer miles de combinaciones distintas.<\/p>\n

La creatividad y la innovaci\u00f3n han sido los temas principales entorno a los que ha girado esta 66\u00aa edici\u00f3n de Cannes Lions<\/strong>, pero, en la cultura de LEGO, llevan presentes desde sus inicios, pues a trav\u00e9s de sus piezas los ni\u00f1os pueden innovar y crear construcciones.<\/strong><\/p>\n

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Los derechos humanos, la innovaci\u00f3n, la colaboraci\u00f3n y la responsabilidad son los principales retos del Siglo XXI<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n

En el camino hacia la innovaci\u00f3n y la construcci\u00f3n de una buena imagen de marca, Goldin no ha querido dejar de resaltar el valor de la responsabilidad y del prop\u00f3sito de marca. En este campo se enmarca la Fundaci\u00f3n LEGO,<\/strong> que se fund\u00f3 en 1939 y con la que la compa\u00f1\u00eda desarrolla una labor social ayudando a ni\u00f1os de los pa\u00edses menos desarrollados.<\/p>\n

Ser una marca relevante y conseguir que los consumidores te tengan en mente no es una tarea f\u00e1cil, ha indicado Julia, quien ha compartido algunos consejos con los asistentes para inspirarles en sus procesos de transformaci\u00f3n y crecimiento.<\/strong><\/p>\n

En primer lugar, Julia ha hecho hincapi\u00e9 en la necesidad de defender los derechos de los ni\u00f1os.\u00a0 “Una forma de hacerlo es a trav\u00e9s del juego y la innovaci\u00f3n.<\/strong> Un ejemplo de ello es el proyecto de LEGO con ni\u00f1os invidentes, para que puedan jugar con nuestras piezas”, ha explicado orgullosa Goldin.<\/p>\n

El segundo consejo de Julia ha sido: “innovar abrazando el cambio”, un cambio en el que, en el caso de LEGO se integra el engagement<\/strong> con los consumidores, el desarrollo del juego fluido, la relevancia y la personalizaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n

Para poner en com\u00fan todos estos elementos, Goldin ha resaltado que se debe conectar el entorno f\u00edsico con el digital<\/strong> y, como parte de esta estrategia, en el caso de LEGO, se ha desarrollado recientemente LEGO, la pel\u00edcula.<\/strong><\/p>\n

“Rodearse de aquellos que te quieren y comparten tu prop\u00f3sito contigo” ha sido el tercer consejo de Julia. Y es que LEGO tiene una amplia experiencia en este sentido, pues es frecuente que realice colaboraciones con otras marcas<\/strong>, como sucedi\u00f3 con Disney para el 90 aniversario de Mickey, o la edici\u00f3n especial que lazaron de LEGO, Woman of NASA,<\/strong> que fue el producto m\u00e1s vendido de Amazon en las primeras 24 horas de su salida.<\/p>\n

Por \u00faltimo, Goldin ha destacado la importancia de la responsabilidad empresarial<\/strong>. En el caso de LEGO lo ha afrontado desde m\u00faltiples puntos de vista; por un lado, desde la seguridad de los ni\u00f1os en el entorno digital,<\/strong> para lo que ha creado una app en colaboraci\u00f3n con UNICEF que es segura, y, por otro lado, desde la sostenibilidad, para lo que tienen un proyecto en marcha para que su packing sean 100% sostenibles.\u00a0<\/strong><\/p>\n

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