{"id":4424,"date":"2019-06-20T20:55:32","date_gmt":"2019-06-20T17:55:32","guid":{"rendered":"https:\/\/super-news.info\/es\/activismo-de-marca-una-nueva-y-exitosa-forma-de-comunicar-en-publicidad\/"},"modified":"2019-06-20T20:55:33","modified_gmt":"2019-06-20T17:55:33","slug":"activismo-de-marca-una-nueva-y-exitosa-forma-de-comunicar-en-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/super-news.info\/es\/activismo-de-marca-una-nueva-y-exitosa-forma-de-comunicar-en-publicidad\/","title":{"rendered":"Activismo de marca: una nueva (y exitosa) forma de comunicar en publicidad"},"content":{"rendered":"

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En pleno siglo XXI las marcas deben cambiar su forma de acercarse al consumidor con una comunicaci\u00f3n m\u00e1s eficaz, eficiente y comprometida, un tema que se ha tratado en Cannes Lions 2019<\/p>\n

Nos encontramos en un momento en el que el branding<\/strong> gana la partida a todo, por lo que las estrategias se centran en ello para dar forma a las marcas<\/strong>. Una de las maneras para potenciar este branding es el activismo de marca, con la que el anunciante se acerca de una manera \u00fanica al consumidor, dando lugar a un cambio positivo en sus h\u00e1bitos y en su d\u00eda a d\u00eda.<\/p>\n

Digamos que se trata de hacer una marca de confianza<\/strong> comprometida al 100%<\/strong> con sus consumidores, logrando que estos se sientan identificados con los valores por los que apuesta la empresa. Salud, medio ambiente y sostenibilidad, naturaleza, etc. Cada vez son m\u00e1s las marcas que apuestan por un rol, personalizando al m\u00e1ximo sus productos y creando un valor diferencial a su competencia.<\/p>\n

De ello han hablado en Cannes Lions 2019<\/strong>, el festival creativo internacional por excelencia, Kenya Barris, productor en Netflix; Collen DeCourcy, Co-President and Chief Creative Officer Wieden+Kennedy, y <\/strong>Troy Ruhanen, President and Chief Executive Officer TBWA<\/strong>, en un debate moderado por Tiffany R. Warren SVP & Chief Diversity Officer at Omnicom, Founder & President en ADCOLOR<\/strong><\/p>\n

La responsabilidad social corporativa es el camino perfecto para una marca en una sociedad que se encuentra saturada. Concretamente, el 75% de los millennials esperan que las compa\u00f1\u00edas expresen sobre los temas m\u00e1s importantes de la actualidad<\/strong>, por lo que es solo cuesti\u00f3n de tiempo que cada vez m\u00e1s marcas hagan esto.<\/p>\n

En este camino, Netflix y Disney<\/strong> son dos compa\u00f1\u00edas que est\u00e1n destacando, tal y como ha apuntado Kenya Barris<\/strong>, quien ha resaltado, adem\u00e1s, la importancia de que las marcas tengan un prop\u00f3sito real que llevar a cabo.<\/p>\n

A lo largo de la ponencia se ha puesto de manifiesto la importancia de que el activismo de marca<\/strong> est\u00e9 presente no solo en la estrategia de los negocios,<\/strong> sino tambi\u00e9n en el comportamiento de las personas que forman parte del mismo.<\/p>\n

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Uno de los retos de las empresas es ser transparentes, es lo que m\u00e1s reclaman de ellos la generaci\u00f3n millennial<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n

Para cumplir con este objetivo, Troy ha a\u00f1adido la importancia de la transparencia: “Si quieres tener engagement con tus clientes<\/strong> tienes que ser transparente. No serlo es el mayor riesgo que tienen las empresas Hay que demostrar c\u00f3mo eres, pues es lo que la generaci\u00f3n millennial,<\/strong> como consumidores, m\u00e1s est\u00e1 reclamando a las marcas”.<\/p>\n

En esta l\u00ednea, el presidente y CEO de TBWA ha apuntado tambi\u00e9n que hay muchas marcas que no est\u00e1n cumpliendo este fin, pues muchas se suman al concepto de activismo de marca por oportunismo,<\/strong> pero que, ante esta situaci\u00f3n que salpica a otras empresas, “hay que ser optimistas y no abandonar el prop\u00f3sito<\/strong> de cada uno”.<\/p>\n

En este panel de dicusi\u00f3n, Tiffany ha apuntado a que el activismo se ha convertido en el principal signo de disrupci\u00f3n de la actualidad<\/strong>, una afirmaci\u00f3n con la que todos los ponentes se han mostrado de acuerdo.<\/p>\n

Y as\u00ed lo ha demostrado Collen, quien ha aseverado: <\/strong>“En Wieden no hablamos de nosotros mismos, somos una plataforma para dar voz a todas las personas a trav\u00e9s de las marcas”.<\/p>\n

En el \u00faltimo panel de discusi\u00f3n,<\/strong> se han abordado los valores como un aspecto m\u00e1s relevantes que el prop\u00f3sito de las marcas,<\/strong> y que estas deben defender aut\u00e9nticamente en lo que ellos y sus consumidores creen.<\/p>\n

Warren ha entrado en un plano m\u00e1s personal: \u00bfcu\u00e1ndo te diste cuenta de que eras diferente?, ha preguntado a Collen. “Yo me di cuenta de que no era diferente, sino que era especial<\/strong>, ese es mi principal reto para superarme”, ha asegurado.<\/p>\n

Troy, por su parte, ha a\u00f1adido que, en este punto, el principal reto, ya sea para las personas o para las empresas, es tener su propia voz.<\/strong><\/p>\n

\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n

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