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Mark Reader analiza en Cannes c\u00f3mo la reinvenci\u00f3n de marca de Wendy\u00b4s la ha catapultado a ser la compa\u00f1\u00eda m\u00e1s innovadora del mundo en medios sociales<\/p>\n
Hablar de digitalizaci\u00f3n en el entorno empresarial es algo que hace tiempo que qued\u00f3 atr\u00e1s. Las compa\u00f1\u00edas afrontan ahora el siguiente paso: llevar a cabo una completa transformaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n Y es que para destacar en un entorno tan competitivo como el actual, los pioneros apuntan a la necesidad de romper con todo lo anterior y caminar hacia un modelo de negocio innovador<\/strong> que abrace las nuevas tecnolog\u00edas y en el que el usuario est\u00e9 en el centro de la estrategia.<\/strong><\/p>\n Wendy’s, la marca estadounidense de comida r\u00e1pida, es un ejemplo de ello. Fue una de las primeras empresas en dar este salto hacia la transformaci\u00f3n y, por ello, en 2019 fue nombrada la compa\u00f1\u00eda m\u00e1s innovadora del mundo en medios sociales.<\/strong><\/p>\n Para analizar el trabajo que hay detr\u00e1s de este reconocimiento, Mark Read, CEO de WPP<\/strong>, compa\u00f1\u00eda en cuyo ADN se encuentran la creatividad y la evoluci\u00f3n, ha dirigido una charla junto a Kurt Kane,<\/strong> presidente y director comercial de Wendy’s<\/strong> en Estados Unidos, y Debbi Vandeven,<\/strong> directora global creativa de VMLY & R<\/strong>, durante el Festival Cannes Lions 2019.<\/strong><\/p>\n Debbi ha resaltado la estrategia que ha seguido VMLY & R en el reposicionamiento de marca de Wendy’s se ha basado, principalmente, en la forma en que la compa\u00f1\u00eda conecta con los consumidores, y ha apuntado al poder de Twitter<\/strong> para lograrlo. “No solo es el poder de Twitter como plataforma, sino del equipo de marketing y comunicaci\u00f3n<\/strong> que tenemos detr\u00e1s de \u00e9l”.<\/p>\n Al hilo, Kurt ha a\u00f1adido que Wendy’s es una marca con mucha historia, y que Twitter ha jugado un papel fundamental para transmitir su historia de marca a trav\u00e9s del storytelling<\/strong> sido clave para transmitirla.<\/p>\n Wendy’s ha pasado de una presencia \u00fanica en televisi\u00f3n a un gran posicionamiento en medios sociales<\/p>\n<\/blockquote>\n En este sentido, Kurt ha destacado que la compa\u00f1\u00eda se fund\u00f3 en 1969, y que necesitaba transformarse. “Ven\u00edamos de una marca que casi \u00fanicamente se posicionaba en televisi\u00f3n”, ha subrayado, haciendo alusi\u00f3n a la importancia que ten\u00eda para la compa\u00f1\u00eda posicionarse en los medios de comunicaci\u00f3n sociales.<\/strong><\/p>\n Es ah\u00ed donde entr\u00f3 en juego la creatividad del equipo de VMLY & R, que ha jugado un papel fundamental en esta estrategia de reposicionamiento<\/strong> de la marca con sus campa\u00f1as de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n En poco tiempo la marca ha conseguido revolucionar las redes sociales con acciones como la creaci\u00f3n de su propia canci\u00f3n de rap<\/strong>, con la que consiguieron que hasta los raperos m\u00e1s reconocidos del mundo hablaran de ella.<\/p>\n \n\t\t\t\t\n