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La creatividad y el entretenimiento se dan un fuerte apret\u00f3n de manos en estas campa\u00f1as de Entertainment, Entertainment for Music y Entertainment for Sport de Cannes Lions.<\/p>\n
Esclavo confeso de Netflix y compa\u00f1\u00eda el consumidor actual est\u00e1 encadenado (casi literalmente) al entretenimiento<\/strong> que le procura el contenido alojado en estas plataformas.<\/p>\n Por una pantagru\u00e9lica sesi\u00f3n de “binge watching”<\/strong> llegamos a veces al extremo de cancelar ca\u00f1as con nuestros amigos, esas que tan refrescantes y deliciosas se nos antojaban anta\u00f1o.<\/p>\n El entretenimiento se ha erigido en el nuevo opio del pueblo y las marcas, a las que no se les escapa una, lo est\u00e1n incorporando a su receta publicitaria para satisfacer a las papilas gustativas crecientemente exigentes del consumidor<\/strong>.<\/p>\n Con el entretenimiento a modo de condimento la publicidad<\/strong>, la misma que a veces llega a incomodar hasta la n\u00e1usea al consumidor, acaba troc\u00e1ndose en un manjar exquisito.<\/p>\n En torno a la entretenimiento pivotan precisamente las categor\u00edas Entertainment, Entertainment for Music y Entertainment for Sport<\/strong> de Cannes Lions, a cuyos ganadores pusimos rostro ayer.<\/p>\n Cannes Lions otorg\u00f3 4 Grandes Premios en Entertainment, Entertainment for Music y Entertainment for Sport<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n El Grand Prix de Entertainment recay\u00f3 en manos de \u201c5B\u201d de UM Studios Nueva York (Estados Unidos) para Johnson & Johnson<\/strong>, un documental que posa la mirada en un grupo de enfermeras del Hospital General de San Francisco que all\u00e1 por los a\u00f1os 80, cuando el SIDA era una enfermedad tan desconocida como temida (y tambi\u00e9n estigmatizada), hallaron una innovadora y compasiva manera de cuidar y tratar a los pacientes aquejados de esta dolencia.<\/p>\n Si nos detenemos en Entertainment for Music el Gran Premio ha sido para \u201cThis Is America\u201d de Doomsday Entertainment Los \u00c1ngeles (Estados Unidos) para Childish Gambino.<\/strong> Este videoclip protagonizado por Childish Gambino (el \u00e1lter ego musical del actor estadounidense Donald Glover) fue filmado en un almac\u00e9n y est\u00e1 trufado de cr\u00edtica social y pol\u00edtica.<\/p>\n Ha sido merecedora asimismo de un Grand Prix en Entertainment for Music la pieza brasile\u00f1a “Bluesman” de AKQA S\u00e3o Paulo para Baco Exu do Blues<\/strong>. Este filme de 8 minutos de duraci\u00f3n danza al son de la m\u00fasica del rapero carioca Baco Exu do Blues y amalgama realismo con im\u00e1genes rebosantes de est\u00e9tica surrealista.<\/p>\n En cuanto a la m\u00e1xima distinci\u00f3n de Entertainment for Sport, una secci\u00f3n que hac\u00eda su debut este a\u00f1o en Cannes Lions, el Grand Prix lleva la firma de \u201cNike Dream Crazy\u201d de Wieden + Kennedy Portland (Estados Unidos) para Nike<\/strong>. Esta campa\u00f1a, protagonizada por Colin Kaepernick (famoso por ser el primer jugador de f\u00fatbol americano que, en protesta por la violencia policial contra las personas de color en Estados Unidos, se arrodill\u00f3 en lugar de permanecer de pie cuando sonaba el himno estadounidense en los estadios), obr\u00f3 un efecto bals\u00e1mico en las ventas de Nike pese a la llamada al boicot contra la marca de no pocos estadounidenses (incluyendo el mism\u00edsimo presidente de Estados Unidos).<\/p>\n A continuaci\u00f3n puede ver las campa\u00f1as premiadas con Grandes Premios y Leones de Oro en las categor\u00edas de Entertainment, Entertainment for Music y Entertainment for Sport de Cannes Lions 2019<\/strong>:<\/p>\n 1. \u201c5B\u201d \u2013 Johnson & Johnson \u2013 UM Studios Nueva York (Estados Unidos): Grand Prix en Entertainment<\/strong><\/p>\n \n\t\t\t\t\n