{"id":4286,"date":"2019-06-19T07:35:30","date_gmt":"2019-06-19T04:35:30","guid":{"rendered":"https:\/\/super-news.info\/es\/por-que-el-liderazgo-de-los-creativos-se-fue-al-garete-con-el-divorcio-de-creatividad-y-medios\/"},"modified":"2019-06-19T07:35:31","modified_gmt":"2019-06-19T04:35:31","slug":"por-que-el-liderazgo-de-los-creativos-se-fue-al-garete-con-el-divorcio-de-creatividad-y-medios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/super-news.info\/es\/por-que-el-liderazgo-de-los-creativos-se-fue-al-garete-con-el-divorcio-de-creatividad-y-medios\/","title":{"rendered":"Por qu\u00e9 el liderazgo de los creativos se fue al garete con el “divorcio” de creatividad y medios"},"content":{"rendered":"

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Nick Law, COO de Publicis Groupe, asegur\u00f3 ayer en Cannes Lions que la divisi\u00f3n de creatividad y medios propici\u00f3 la ca\u00edda en desgracia de los creativos como l\u00edderes. <\/p>\n

\u00bfTienen los creativos que se desenvuelven en la arena de la publicidad verdaderamente madera de l\u00edderes?<\/strong> Puede que la tuvieran (en alg\u00fan momento), pero a d\u00eda de hoy est\u00e1 calcinada. As\u00ed de contundente fue ayer Nick Law<\/strong>, chief creative officer (COO) de Publicis Groupe, en una conferencia pronunciada en el marco del festival Cannes Lions.<\/p>\n

A juicio de Law los creativos no est\u00e1n a d\u00eda de hoy involucrados en decisiones de negocio<\/strong> y cada vez que un nuevo medio emerge en el horizonte, siempre se quedan a la zaga, denunci\u00f3 el COO de Publicis Groupe.<\/p>\n

\u201cMedios y creatividad necesitan estar interconectados\u201d<\/strong>, asever\u00f3 Law. Es de la interconexi\u00f3n de ambos elementos de donde en \u00faltimo t\u00e9rmino brota el valor (en t\u00e9rminos publicitarios).<\/p>\n

Obcecados con la eficiencia y la eficacia, los creativos se desgajaron el rol de l\u00edderes que ejercieron en el pasado cuando en la industria publicitaria se tom\u00f3 la decisi\u00f3n (a todas luces err\u00f3nea) de cavar una zanja entre medios y creatividad<\/strong>.<\/p>\n

Despojados de liderazgo en una industria, la publicitaria, que anta\u00f1o deposit\u00f3 en sus cabezas la corona de reyes (casi absolutos), los creativos tienen inevitablemente que moverse hacia adelante y empaparse de nuevos conocimientos<\/strong> (con la inestimable ayuda de Facebook, Google y otros gigantes online).<\/p>\n

\n

Para recuperar el liderazgo los creativos deben reinventarse\u00a0<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n

Los creativos deben aprovisionarse de nuevos conocimientos y habilidades en un mundo, que nos guste o no, est\u00e1 gobernado por internet<\/strong>, subray\u00f3 Law.<\/p>\n

\u201cHace poco me dijeron en un \u2018pitch\u2019 que hab\u00eda que ser m\u00e1s digitales\u201d<\/strong>, confes\u00f3. \u201cNo s\u00e9 exactamente lo que esto significa, pero puedo, en todo caso, poner un ejemplo. Si ah\u00ed fuera hay una buena pieza de publicidad exterior, \u00e9sta terminar\u00e1 apareciendo tarde o temprano en la pantalla (digital) de alguna persona\u201d, apostill\u00f3.<\/p>\n

\u201cLa gente de negocios toma decisiones que destruyen el producto y las personas con el foco puesto en los producto toman decisiones que aniquilan el negocio\u201d<\/strong>, apunt\u00f3 el COO de Publicis Groupe.<\/p>\n

Por eso el poder<\/strong> de unas y otras personas (las enfocadas al negocio y las consagradas al producto) debe estar convenientemente equilibrado.<\/p>\n

Law record\u00f3, por otra parte, que la \u00faltima persona que se tom\u00f3 la molestia de reorganizar una agencia de publicidad fue el bueno de Bill Bernbach en DDB, cuando tuvo la genial ocurrencia de emparejar a un \u201ccopy\u201d con un director de arte. \u201cLlevamos utilizando el mismo modelo m\u00e1s de medio siglo despu\u00e9s\u201d<\/strong>, se lament\u00f3 Law.<\/p>\n

\u201cNecesitamos construir una nueva gram\u00e1tica en torno a los nuevos medios\u201d<\/strong>, sentenci\u00f3.<\/p>\n

\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n

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