{"id":4280,"date":"2019-06-19T04:36:18","date_gmt":"2019-06-19T01:36:18","guid":{"rendered":"https:\/\/super-news.info\/es\/publicidad-y-comunicacion-rompedoras-la-historia-detras-de-una-marca\/"},"modified":"2019-06-19T04:36:19","modified_gmt":"2019-06-19T01:36:19","slug":"publicidad-y-comunicacion-rompedoras-la-historia-detras-de-una-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/super-news.info\/es\/publicidad-y-comunicacion-rompedoras-la-historia-detras-de-una-marca\/","title":{"rendered":"Publicidad y comunicaci\u00f3n rompedoras: la historia detr\u00e1s de una marca"},"content":{"rendered":"<p> [ad_1]<br \/>\n<\/p>\n<div id=\"textoNoticia\">\n<p class=\"excerpt-single\">Calidad Pascual cumple 50 a\u00f1os, y lo celebra con el lanzamiento de una edici\u00f3n especial de su primer tetrabrik as\u00e9ptico, con el que hace alusi\u00f3n al importante papel que la publicidad ha tenido para la marca.<\/p>\n<\/p>\n<p>Hay marcas con las que hemos crecido y, de alg\u00fan modo u otro, han marcado nuestra vida a trav\u00e9s de sus esl\u00f3ganes, sus sinton\u00edas o los personajes de sus anuncios televisivos.<\/p>\n<p>Un claro ejemplo de ello es Calidad Pascual, que celebra sus<strong> 50 a\u00f1os de historia<\/strong>, en los que ha apostado por una estrategia de comunicaci\u00f3n rompedora gracias a la que han conseguido estar presentes en la mayor\u00eda de los hogares espa\u00f1oles.<\/p>\n<p>Esta compa\u00f1\u00eda se ha definido siempre por ser una de las <strong>m\u00e1s innovadoras del sector alimenticio<\/strong>, siendo la primera marca en envasar leche en tetrabrik as\u00e9ptico, en lanzar leche semi y desnatada y yogures de &#8220;larga vida&#8221; o en introducir bebidas vegetales en el mercado.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-492335\" src=\"https:\/\/super-news.info\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/06\/Publicidad-y-comunicacion-rompedoras-la-historia-detras-de-una-marca.png\" alt=\"Calidad Pascual\" width=\"250\" height=\"479\"\/><\/p>\n<p>Pero, adem\u00e1s, ha conseguido <strong>romper c\u00f3digos publicitarios con campa\u00f1as novedosas<\/strong> que han sido clave para promocionar estos productos. Y es que, \u00bfqui\u00e9n no recuerda al primo de Zumosol o al granjero que cantaba a sus vacas?<\/p>\n<p>La clave en la estrategia de comunicaci\u00f3n de Pascual ha sido desde sus inicios tratar de conectar con el consumidor y, para ello, Tom\u00e1s Pascual Sanz, fundador de Calidad Pascual, se centr\u00f3 en transmitir un <strong>mensaje publicitario directo y pragm\u00e1tico<\/strong>.<\/p>\n<blockquote>\n<p>Los anuncios de Pascual siempre han tratado de transmitir la cultura empresarial de la compa\u00f1\u00eda<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Para conseguirlo, cada vez que lanzaba una campa\u00f1a reun\u00eda a empleados, directivos y familiares en el cine de Aranda del Duero para <strong>ver juntos el Spot y analizar si se comprend\u00eda el mensaje.<\/strong><\/p>\n<p>Pero, adem\u00e1s, estos mensajes ten\u00edan que <strong>transmitir la cultura empresarial de la compa\u00f1\u00eda<\/strong>, y con ellos se buscaba que los empleados se vieran reflejados en los anuncios de Pascual, ya fuera en sus anuncios, en vallas, en emplazamientos o en los camiones de la propia empresa.<\/p>\n<p><strong>Los 80, la d\u00e9cada dorada de la publicidad<\/strong><\/p>\n<p>Los 80 fueron los a\u00f1os gloriosos para la industria publicitaria, y Espa\u00f1a se convirti\u00f3 en la <strong>tercera potencia mundial en materia creativa y publicitaria.<\/strong><\/p>\n<p>Calidad Pascual fue una de las marcas que contribuy\u00f3 a ello, gracias a piezas que marcaron un antes y un despu\u00e9s en la industria, como un <strong>publirreportaje de un minuto<\/strong> en un momento en el que todo eran piezas cortas. De esta forma, los usuarios fueron capaces de valorar el producto en base a su aportaci\u00f3n nutricional y su comodidad.<\/p>\n<p>A lo largo de los a\u00f1os, la comunicaci\u00f3n de Calidad Pascual se ha ido adaptando a las necesidades de los consumidores. Como parte de su estrategia,<strong> la marca apost\u00f3 por la innovaci\u00f3n y la diversificaci\u00f3n de productos<\/strong>, elevando el concepto de calidad en cada producto y proceso de elaboraci\u00f3n.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-492336\" src=\"https:\/\/super-news.info\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/06\/1560908177_166_Publicidad-y-comunicacion-rompedoras-la-historia-detras-de-una-marca.png\" alt=\"Calidad Pascual\" width=\"626\" height=\"459\"\/><\/p>\n<p>Como fruto de esta diversificaci\u00f3n, en la d\u00e9cada de los 90 naci\u00f3 el &#8220;<strong>Primo de Zumosol<\/strong>&#8220;, un personaje que se convirti\u00f3 en un <strong>fen\u00f3meno medi\u00e1tico y social<\/strong> que traspas\u00f3 las pantallas y los carteles, y se convirti\u00f3 en un icono que marc\u00f3 a varias generaciones.<\/p>\n<p><strong>Un salto hacia lo digital<\/strong><\/p>\n<p>Calidad Pascual sigue siendo fiel a algunos de sus elementos publicitarios cl\u00e1sicos, como el r\u00f3tulo de la marca en la f\u00e1brica de Aranda, sus <strong>camiones vinilados<\/strong> con sus \u00faltimas campa\u00f1as o su apuesta por la <strong>publicidad en medios impresos<\/strong>.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, la publicidad en el punto de venta sigue siendo una de sus principales apuestas, pues la forma del envase o su <strong>calidad de impresi\u00f3n<\/strong> pueden ser determinantes para los consumidores a la hora de decantarse por una marca frente a otra, por lo que Pascual combina este tipo de publicidad con la <strong>publicidad digital<\/strong>.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-492337\" src=\"https:\/\/super-news.info\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/06\/1560908178_3_Publicidad-y-comunicacion-rompedoras-la-historia-detras-de-una-marca.png\" alt=\"Calidad Pascual\" width=\"626\" height=\"417\"\/><\/p>\n<p>La compa\u00f1\u00eda lleva a\u00f1os apostando fuerte por la publicidad digital, desarrollando <strong>diferentes estrategias en redes sociales y medios digitales<\/strong>, y en este contexto la marca ha alcanzado tambi\u00e9n grandes hitos.<\/p>\n<p>Un buen ejemplo de ello es la campa\u00f1a 360\u00ba &#8220;Dar lo mejor&#8221;, que se enmarca dentro de la <strong>estrategia de reposicionamiento de Pascual<\/strong> como el \u00fanico fabricante cuyas f\u00e1bricas tienen el certificado de Bienestar Animal.<\/p>\n<blockquote>\n<p>Con la nueva filosof\u00eda de Pascual son los propios trabajadores quienes ense\u00f1an a los consumidores c\u00f3mo es su trabajo<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Y es que los consumidores cada vez exigen m\u00e1s <strong>compromiso social a las marcas<\/strong>, y en este sentido, Calidad Pascual ha desarrollado una nueva filosof\u00eda con la que han convertido a sus empleados en &#8220;<strong>Embajadores Pascual<\/strong>&#8220;, pues son ellos mismos quienes ense\u00f1an a los consumidores en los distintos puntos de venta c\u00f3mo es su trabajo.<\/p>\n<p>Otra campa\u00f1a con la que <strong>Calidad Pascual ha roto los c\u00f3digos de la publicidad digital<\/strong> ha sido la de <strong>Bezoya<\/strong>, en la que se ha utilizado un nuevo lenguaje enfocado en la importancia de la hidrataci\u00f3n y el efecto del agua en nuestro cuerpo.<\/p>\n<p>Y para rendir homenaje a todos esos clientes que han crecido con la marca, en este 50 aniversario Calidad Pascual ha lanzado una <strong>edici\u00f3n especial de su primer tetrabrik as\u00e9ptico<\/strong>. Una acci\u00f3n que, sin duda, ser\u00e1 un llamamiento a la nostalgia y a la <strong>fidelizaci\u00f3n de una marca<\/strong> que ha estado presente en los hogares generaci\u00f3n tras generaci\u00f3n.<\/p>\n<p class=\"link-telegram\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n<p>[ad_2]<br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/anunciantes-general\/anunciantes\/publicidad-y-comunicacion-rompedoras-la-historia-detras-de-una-marca\">Source link <\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[ad_1] Calidad Pascual cumple 50 a\u00f1os, y lo celebra con el lanzamiento de una edici\u00f3n especial de su primer tetrabrik as\u00e9ptico, con el que hace alusi\u00f3n al importante papel que la publicidad ha tenido para la marca. 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