Prisa, God\u00f3 y Vocento lanzar\u00e1n en julio su marketplace program\u00e1tico con el objetivo de proporcionar a los anunciantes un entorno seguro, antifraude y con un inventario de calidad.<\/p>\n
Prisa, God\u00f3 y Vocento<\/strong> han presentado la marca comercial WeMass<\/strong>, desarrollada por los tres editores con el objetivo de proporcionar una plataforma de venta program\u00e1tica. “Nos unimos para aportar un producto de calidad y una cuota de mercado diferente<\/strong> a la de los medios”, ha explicado Pl\u00e1cido Balmaseda, quien dirigir\u00e1 el marketplace program\u00e1tico que se llevaba anunciando desde el a\u00f1o pasado.<\/p>\n “Queremos la uni\u00f3n de los medios en un entorno cerrado, seguro y antifraude<\/strong>“, contin\u00faa, haciendo referencia a su “apellido MASS”, siglas de Media Audience Safe Solution. La fecha prevista de lanzamiento de la nueva empresa ser\u00e1 el mes que viene.<\/p>\n El v\u00ednculo de estos tres grandes grupos supone, como han recalcado, la uni\u00f3n de todo su paraguas de medios, entre los que se encuentran ABC, Cinco D\u00edas, El Pa\u00eds y La Vanguardia. “En WeMass se va a unificar este inventario de calidad<\/strong> y se va a poder comercializar todo en conjunto y no por cabeceras”.<\/p>\n A trav\u00e9s de WeMass no comercializan soporte, pero s\u00ed las audiencias cualificadas<\/strong> de todos los medios a los que acoge. “Vamos a trabajar con las tecnolog\u00edas que nos permitan dar un producto diferencial”, se\u00f1ala el director.<\/p>\n Con el nuevo operador de #publicidad programatica Wemass, en el que participan @Vocento @PRISA @godo pic.twitter.com\/yp3IBFFIzq<\/p>\n \u2014 Javier Piedrahita (@jpiedrahita) 17 de junio de 2019<\/p><\/blockquote>\n Gracias a lo que aporta cada grupo, la suma conjunta de audiencias alcanza la impresionante cifra del 94% en Espa\u00f1a<\/strong>. “Se van a agregar nuevos medios que nos ayuden a llegar al 100%”, se\u00f1ala. WeMass valorar\u00e1 que los futuros nuevos publishers que se incorporen a WeMass aporten valor en funci\u00f3n de varios puntos, como pueden ser la audiencia no duplicada, el inventario de calidad y la capacidad tecnol\u00f3gica. “No ser\u00e1n puertas abiertas a cualquier medio que quiera entrar, vamos a valorar cu\u00e1l es el valor que aportan para que formen parte del marketplace”, ha explicado Balmaseda.<\/p>\n La base fundamental sobre la que se gesta WeMass es proporcionar a los anunciantes un entorno seguro y 100% confiable apostando por la simplicidad de los procesos. A nivel internacional, recuerdan que existen varios productos similares pero “no existe con tanta fuerza y con una vinculaci\u00f3n tan clara de los medios a que el proyecto salga adelante”.<\/p>\n