{"id":4103,"date":"2019-06-17T06:55:29","date_gmt":"2019-06-17T03:55:29","guid":{"rendered":"https:\/\/super-news.info\/es\/tecnologia-y-creatividad-donde-esta-el-equilibrio-en-la-balanza-de-la-relevancia-publicitaria\/"},"modified":"2019-06-17T06:55:31","modified_gmt":"2019-06-17T03:55:31","slug":"tecnologia-y-creatividad-donde-esta-el-equilibrio-en-la-balanza-de-la-relevancia-publicitaria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/super-news.info\/es\/tecnologia-y-creatividad-donde-esta-el-equilibrio-en-la-balanza-de-la-relevancia-publicitaria\/","title":{"rendered":"Tecnolog\u00eda y creatividad: \u00bfd\u00f3nde est\u00e1 el equilibrio en la balanza de la relevancia publicitaria?"},"content":{"rendered":"

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Analizamos el futuro de la publicidad de la mano de profesionales de agencias y anunciantes como Unilever, Nestl\u00e9, Banco Sabadell, TAPTAP Digital, Sizmek y Seedtag, en FOA Barcelona 2019.<\/p>\n

A la hora de vislumbrar el futuro de la publicidad, son pocos los profesionales que se atreven a hacer predicciones. Y no es para menos pues, en un momento de cambio constante como el actual, lo que hoy es v\u00e1lido, ma\u00f1ana puede no serlo.<\/p>\n

Es por ello que la mayor\u00eda prefiere caminar por el sendero del marketing con pies de plomo. La actitud cauta pero vigilante es la nota com\u00fan entre unos profesionales expectantes y emocionados ante lo que viene, pero \u00bfest\u00e1n preparados?<\/p>\n

Esto es lo que Miquel Campmany, jefe de publicidad de Nestl\u00e9 Espa\u00f1a; Germ\u00e1n Guzm\u00e1n, digital marketing manager de Unilever; Oriol Ram\u00f3n, director de marketing digital de Banco Sabadell y \u00c1lvaro Rodr\u00edguez, sales director de TAPTAP Digital y Juan Sevillano, manging director de Sizmek Spain han analizado en la mesa redonda \u201cEl Futuro de la Publicidad\u201d, celebrada en FOA Barcelona 2019<\/strong> y moderada por Borja Fern\u00e1ndez, country manager en Seedtag.<\/p>\n

Para comenzar el debate se han puesto encima de la mesa las complejidades que entra\u00f1a la b\u00fasqueda de la relevancia en un contexto de saturaci\u00f3n de contenidos. Si antes una buena campa\u00f1a era suficiente para llamar la atenci\u00f3n del usuario, ahora los esfuerzos deben duplicarse.<\/p>\n

As\u00ed, Ram\u00f3n apuesta por el denominado momentum: \u201cEn esta saturaci\u00f3n publicitaria, la relevancia se gana estando cuando el cliente te necesita\u201d.\"\"<\/strong><\/p>\n

Por su parte, Sevillano sigue confiando en el poder de los mensajes de los anunciantes aunque debe marcar la diferencia. \u201cLa publicidad tiene todav\u00eda la capacidad de enamorar, de enganchar, sobre todo cuando lo hace a trav\u00e9s de la sorpresa. Es entonces cuando conecta realmente\u201d.<\/p>\n

Pero para generar engagment ya no basta con mostrar las cualidades de un producto, ahora la sociedad demanda a las marcas valores y compromiso social, con prop\u00f3sito.<\/p>\n

“Trabajamos mucho para que todas nuestras marcas tengan esa conexi\u00f3n con el consumidor, un prop\u00f3sito para mejorar la vida de la sociedad. Para que la publicidad mejor tenemos que ser coherentes con lo que hemos hecho, arreglarlo y cambiarlo\u201d,<\/strong> se\u00f1ala Guzm\u00e1n a este respecto.<\/p>\n

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“La relevancia se gana estando cuando el cliente te necesita\u201d, Oriol Ram\u00f3n (Banco Sabadell)<\/p>\n<\/blockquote>\n

Aunque el de Unilever advierte de la necesidad de transmitir este prop\u00f3sito desde la verdad. \u201cSi hay una historia real, cre\u00edble que conecta con los consumidores y en la que el producto tiene un lugar se puede conectar.<\/strong> Si no, no funciona\u201d, a\u00f1ade.<\/p>\n

Menos idealista es la visi\u00f3n de Campmany sobre el brand purpose que, para \u00e9l es \u201cel concepto que nos hemos inventado las grandes multinacionales para intentar hacer entender a toda la empresa lo que queremos hacer. A una empresa peque\u00f1a no hace falta preguntarle cu\u00e1l es su prop\u00f3sito. Tenemos que intentar que haya un hilo conductor en lo que hacemos\u201d.\"\"<\/p>\n

Sobre la lucha entre raz\u00f3n y emoci\u00f3n en los mensajes publicitarios, para Rodr\u00edguez los anunciantes han optado por mantenerse algo m\u00e1s sobrios que anta\u00f1o a ra\u00edz de la complicada situaci\u00f3n social que atraviesa Espa\u00f1a.<\/p>\n

\u201cEn una sociedad tan polarizada como esta, las marcas lo que han hecho es hacer unos mensajes m\u00e1s equilibrados y menos emocionales. Est\u00e1n m\u00e1s cohibidas que nunca. El constante foco en el KPI de la venta nos impide llegar al coraz\u00f3n de los consumidores\u201d,<\/strong> cuenta.<\/p>\n

Para Sevillano la creatividad es el punto flaco de las marcas. \u201cT\u00e9cnicamente somos capaces de crear millones de formatos gracias a la tecnolog\u00eda, pero si el mensaje que contamos en ellos no engancha, no sirve de nada\u201d.<\/strong><\/p>\n

Sobre el equilibrio entre tecnolog\u00eda y creatividad, Guzm\u00e1n cree que, herramientas como la IA, dan ser facilitadores, medios para lograr la eficacia publicitaria y no un fin en s\u00ed mismo. Es una palabra que ahora est\u00e1 de moda pero es una tecnolog\u00eda que est\u00e1 presente en muchas cosas aunque no nos demos cuenta. Si no tienes claro lo que quieres hacer con ella, es una tecnolog\u00eda vac\u00eda\u201d.\"\"<\/p>\n

Mirando al futuro, Campmany llama a la responsabilidad: \u201cTenemos que poner un l\u00edmite a la tecnolog\u00eda. Si queremos ir al top of heart tenemos que reflexionar sobre los l\u00edmites de la privacidad.<\/strong> Para m\u00ed la gran paradoja es que cuanto m\u00e1s digitales nos volvemos, m\u00e1s necesitamos el contacto f\u00edsico. El packaging se puede convertir en uno de los grandes tesoros para conectar\u201d.<\/p>\n

\n

“El constante foco en el KPI de la venta nos impide llegar al coraz\u00f3n de los consumidores”, \u00c1lvaro Rodr\u00edguez (TAPTAP)<\/p>\n<\/blockquote>\n

Para Ram\u00f3n, \u201cla parte de performance cambiara con la tecnolog\u00eda de voz y va a haber un cambio importante en el momento en el que la publicidad televisiva entre en program\u00e1tica. Va a ser una revoluci\u00f3n en todos los sentidos porque podr\u00edamos llegar a la parte mas baja del funnel con un mensaje selectivo\u201d.<\/p>\n

La apuesta por las estrategias omnichannel es el deseo de futuro de Rodr\u00edguez. \u201cEstamos intentando potenciar la combinaci\u00f3n de on y off.<\/strong> Las agencias han entendido que el usuario solo es uno y que hay que conocer c\u00f3mo se mueve en el consumo de medios a lo largo del d\u00eda\u201d.<\/p>\n

El blockchain es la gran apuesta de Guzm\u00e1n. \u201cEl ordenamiento del sistema digital en torno al blockchain va a hacer que del consumidor tenga m\u00e1s control sobre la publicidad<\/strong> y que, aunque seas un anunciante peque\u00f1o, pagues por lo que realmente se ve. Para el consumidor significar\u00e1 su tiempo a las marcas que quiera\u201d.<\/p>\n

\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n

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