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Natalia Papiol, country manager de The Trade Desk, dibuja, en FOA Barcelonba 2019, un futuro publicitario marcado por la llegada del 5G, la publicidad program\u00e1tica o la nueva televisi\u00f3n conectada.<\/p>\n
Si hay algo claro en el incierto presente de la industria publicitaria es que las reglas del juego han cambiado para siempre. La evoluci\u00f3n del mercado, cada vez m\u00e1s complejo, competitivo y lleno de preguntas sin respuestas es todo un reto para unos profesionales obligados a adaptarse y a aspirar a las excelencia si quieren seguir teniendo opciones de competir en \u00e9l.<\/p>\n
Aunque, en este entono las oportunidades son muchas, los retos tambi\u00e9n. La medici\u00f3n se ha convertido en un arma de doble filo; Amazon asusta a las marcas y la televisi\u00f3n es, en palabras de Natalia Papiol, country manager de The Trade Desk,<\/strong> “una bomba de relojer\u00eda\u201d.<\/p>\n\u201cPor una parte tenemos el cable que cobra y emite publicidad; por otra tenemos los Netflix que cobran pero no ofrecen un impacto publicitario. La cobertura se ha reducido en ciertos targets en la televisi\u00f3n lineal por lo que hay que hacer un sobresfuerzo de inversi\u00f3n para lograr la misma eficacia de antes y la televisi\u00f3n conectada es donde esta el futuro de los medios\u201d, explica la profesional en FOA Barcelona 2019.<\/strong><\/p>\nSin embargo, el futuro es del todo emocionante y, por ello, Papiol ha querido ofrecer las pautas que marcar\u00e1n el porvenir del sector:<\/p>\n
El 5G va a cambiar todo para siempre<\/strong><\/p>\nSu gran potencial ha sido el origen de la cruenta guerra comercial que se libra en la actualidad entre Estados Unidos y China. La alta velocidad y la baja latencia que ofrece esta tecnolog\u00eda supone un antes y un despu\u00e9s para la industria digital al ser 10 veces mas r\u00e1pida que el 4G.<\/p>\n
\u201cLas posibilidades que ofrece en el internet de las cosas, en los coches conectados van a revolucionar el mercado. Adem\u00e1s van a poder estar conectados millones de dispositivos en un kilometro cuadrado\u201d, se\u00f1ala Papiol<\/p>\n
En publicidad abre las puertas a nuevos formatos, soportes, wearables, etc. \u201cHabr\u00e1 muchas posibilidades y para las marcas el reto reside en utilizar la data que se pone a su disposici\u00f3n, pero sobre todo, es una oportunidad\u201d, a\u00f1ade la ponente.<\/p>\n
El contenido seguir\u00e1 siendo el rey<\/strong><\/p>\nLa televisi\u00f3n necesita program\u00e1tica y, la gran variedad de contenido que tenemos hoy en d\u00eda, junto al big data, dibujan un escenario ideal para su llegada al todav\u00eda medio rey.<\/p>\n
\u201cLas marcas han experimentado con la program\u00e1tica y han visto que es eficaz y ya est\u00e1n pidiendo a las televisiones que pongan el inventario a disposici\u00f3n de las marcas mediante esta f\u00f3rmula\u201d.<\/p>\n
La conversaci\u00f3n est\u00e1 cambiando hacia el valor, no el precio.<\/strong><\/p>\nLas relaciones se basan en la confianza y esto se refleja en las relaciones entre marcas y agencias que comienza a cambiar hacia un modelo basado en ligar la remuneraci\u00f3n de las agencias a los resultados del anunciante.<\/p>\n
Habr\u00e1 menos anuncios, m\u00e1s relevantes y m\u00e1s caros pero merecer\u00e1n la pena<\/strong><\/p>\nNo existir\u00e1 la program\u00e1tica, porque todo ser\u00e1 program\u00e1tica<\/strong><\/p>\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n
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