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La mesa redonda \u201cEl mundo del marketing en tiempos de cambio\u201d, celebrada en FOA Barcelona 2019, analiza las oportunidades y retos de las m\u00e9tricas, la creatividad, el mundo digital o las redes sociales.<\/p>\n
El mundo cambia a tal velocidad que la industria marketera tiene dificultades para seguirle el ritmo. Adaptarse a las complejas nuevas tecnolog\u00edas, f\u00f3rmulas, tendencias y dem\u00e1s novedades que llegan al mercado publicitario es un reto que pocas agencias y anunciantes consiguen.<\/p>\n
Encontrar el camino correcto en un momento en el que los senderos se multiplican no es f\u00e1cil, especialmente cuando hay problemas sin solventar en el sector. Las m\u00e9tricas por ejemplo, se han convertido en un quebradero de cabeza y en una obsesi\u00f3n para los marketeros que si bien tienen a su alcance m\u00faltiples herramientas, no hay acuerdo sobre est\u00e1ndares comunes.<\/p>\n
Este ha sido solo uno de los diversos retos que se han tratado en la mesa redonda \u201cEl mundo del marketing en tiempos de cambio\u201d,<\/strong> celebrada en FOA Barcelona 2019,<\/strong> moderada por el periodista de RTVE Sergio Mart\u00edn, y en la que han participado Carlos Mir, marketing manager chocolate & ice Cream en Mars; Daniel Godoy, digital & media manager en Pepsico; Carlos Henao, director de marketing en Sono y Naiara Bel, Iberia marketing manager preschool & games en Mattel.<\/p>\n\u201cEl problema de las m\u00e9tricas es que los contextos cambian y con ellos los comportamientos,. Las m\u00e9tricas son necesarias, pero es muy complicado saber lo que piensa el consumidor. Hay que dejar fluir la creatividad, no coartar a la gente con los datos\u201d,<\/strong> opina Henao.<\/p>\nPara Godoy, la clave reside en tener claro qu\u00e9 se quiere conseguir. \u201cLo principal es saber identificar el objetivo que queremos alcanzar, plantear KPIs razonables<\/strong> y, por el camino, la medici\u00f3n es clave para optimizar, hacer ajustes para cambiar lo que no funciona. Si esto no lo tenemos claro, vamos a fallar\u201d.<\/p>\n\n“Hay que dejar fluir la creatividad, no coartar a la gente con los datos”, Carlos Henao (Sono)<\/p>\n<\/blockquote>\n
La multiplicidad de herramientas de medici\u00f3n es, para Bel, uno de los obst\u00e1culos. \u201cLas herramientas son tantas y tan diversas que es complicado establecer est\u00e1ndares\u201d.<\/p>\n
Sobre la ausencia de publicidad capaz de permanecer en del recuerdo del consumidor como anta\u00f1o, Henao se\u00f1ala la saturaci\u00f3n de publicidad como responsable de esta situaci\u00f3n,<\/p>\n
\u201cSe ha democratizado y todo el mundo tiene acceso a ella. Adem\u00e1s, sigue habiendo una falta de coordinaci\u00f3n entre la parte digital y creativa\u201d<\/strong>, explica.<\/p>\n\n“La clave est\u00e1 en las conversaciones, en darle el poder a la gente y que ellos sean el altavoz de la marca\u201d, Daniel Godoy (Pepsico)<\/p>\n<\/blockquote>\n
Godoy se muestra de acuerdo en esta premisa, \u201chay demasiado contaminaci\u00f3n de contenidos, es la gran pelea\u201d, especialmente en el terreno digital que, a su juicio, \u201cse ha convertido en el campo de batalla entre marcas grandes y peque\u00f1as\u201d.<\/p>\n
Asimismo, el de Pepsico se\u00f1ala que \u201ccada vez es m\u00e1s dif\u00edcil que un tagline tenga repercusi\u00f3n, Ahora la clave est\u00e1 en las conversaciones, en darle el poder a la gente y que sean ellos los que crean ese tagline, que sean el altavoz de la marca\u201d.<\/strong><\/p>\nLas claves de Bel para conectar con la audiencia pasan por \u201cafinar a la hora de segmentar las campa\u00f1as, para garantizar el inter\u00e9s y trabajar mucho la parte del contenido que sea relevante\u201d.<\/p>\n
En este sentido, las redes sociales se han convertido en un canal imprescindible para llegar al p\u00fablico, sin embargo, Mir rechaza que puedan llegar a ser una plataforma de venta.<\/strong><\/p>\n\n\u201cEs mas f\u00e1cil conectar con los consumidores cuando una marca les hace sentir algo a trav\u00e9s de experiencias\u201d, Naiara Bel (Mattel)<\/p>\n<\/blockquote>\n
Esta tendencia tampoco convence a Godoy que destaca la importancia de otorgar a cada canal y a cada herramienta su valor. \u201cTenemos que ser selectivos, tener claro el sector y la audiencia por la que trabajamos. No todas las tecnolog\u00edas valen para todos, es cuesti\u00f3n de entender d\u00f3nde tenemos la relevancia que buscamos.<\/strong> Cada canal tiene sus objetivos y funcionalidades, pueden estar conectados, pero cada uno tiene un rol, no podemos ir a todo\u201d.<\/p>\nFinalmente, sobre la apuesta masiva de las marcas por las experiencias, Bel cree que es una tendencia l\u00f3gica pues, \u201clas personas somos emocionales\u201d y \u201ces mas f\u00e1cil conectar con los consumidores cuando una marca les hace sentir algo a trav\u00e9s de experiencias\u201d.<\/strong><\/p>\n\u201cEl marketing es sorpresa, es lo que cala y lo que fomenta el conocimiento espont\u00e1neo de las marcas\u201d, afirma Henao.<\/p>\n
M\u00e1s contundente se muestra Godoy para quien una buena historia es garant\u00eda de \u00e9xito: \u201cLa experiencia lo es todo. El storytelling es clave\u201d.<\/p>\n
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