{"id":3929,"date":"2019-06-14T14:52:21","date_gmt":"2019-06-14T11:52:21","guid":{"rendered":"https:\/\/super-news.info\/es\/en-la-publicidad-exterior-hay-que-explotar-mas-la-digitalizacion-y-convertirla-en-algo-recurrente-r-fernandez-alma-mediaplus\/"},"modified":"2019-06-14T14:52:22","modified_gmt":"2019-06-14T11:52:22","slug":"en-la-publicidad-exterior-hay-que-explotar-mas-la-digitalizacion-y-convertirla-en-algo-recurrente-r-fernandez-alma-mediaplus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/super-news.info\/es\/en-la-publicidad-exterior-hay-que-explotar-mas-la-digitalizacion-y-convertirla-en-algo-recurrente-r-fernandez-alma-mediaplus\/","title":{"rendered":"“En la publicidad exterior hay que explotar m\u00e1s la digitalizaci\u00f3n y convertirla en algo recurrente”, R. Fern\u00e1ndez (Alma mediaplus)"},"content":{"rendered":"

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La digitalizaci\u00f3n e innovaci\u00f3n ha sido los temas protagonistas en las XXVIII Jornadas de la Publicidad Exterior de LA FEDE, que han concluido con la mesa redonda “Exterior se abre al futuro”<\/p>\n

La digitalizaci\u00f3n<\/strong>, sin duda, es el punto clave con el que anunciantes y agencias deben trabajar para conseguir el triunfo en publicidad exterior. Pero, \u00bfhasta qu\u00e9 punto Out Of Home<\/strong> maneja bien el mundo digital?<\/p>\n

La digitalizaci\u00f3n en el soporte exterior no solo consiste en poner una pantalla digital, sino que va m\u00e1s all\u00e1. Sobre ello se ha centrado la \u00faltima mesa redonda de las XXVIII Jornadas de Publicidad Exterior<\/strong> de LA FEDE, celebradas en El Puerto de Santa Mar\u00eda (C\u00e1diz).<\/p>\n

En ella, se ha hablado de c\u00f3mo el medio exterior se abre al futuro. En este debate han participado Ana Mar\u00eda Alonso<\/strong>, Media and Research Manager en Grupo MasMovil; Beatriz de Paz<\/strong>, Directora de Producto OOH en GroupM Spain, Bego\u00f1a G\u00f3mez<\/strong>, Directora\u00a0 T\u00e9cnica de la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes, y Rub\u00e9n Fern\u00e1ndez<\/strong>, Client Service Director en Alma mediaplus. Adem\u00e1s, el panel ha sido moderado por Enrique Yarza,<\/strong> MEDIA HOT LINE.<\/p>\n

Primeramente, Yarza ha comenzado preguntando sobre los riesgos de la publicidad exterior<\/strong>. Sobre ello, la representante de Grupo MasMovil ha sido clara: “De los riesgos de la publicidad exterior, creo que hay que tener cuidado con que no se quede desfasada por formatos e impactos<\/strong>“. A esto, ha a\u00f1adido que se est\u00e1 salvando gracias a la digitalizaci\u00f3n, que supone “una gran oportunidad en el medio exterior que, asociada a la medici\u00f3n, nos permite comunicarnos con el ciudadano de manera muy directa y, adem\u00e1s, optimizar los mensajes”.<\/p>\n

Por su parte, Beatriz de Paz cree que el gran riesgo del medio exterior es que olvide su esencia: “No podemos olvidar lo que somos. No hay duda de que exterior es un medio de cobertura<\/strong> y no podemos pasar esto por alto, a pesar de la optimizaci\u00f3n y dem\u00e1s. Nuestro ADN es importante y no podemos dejar de tenerlo en cuenta”, ha dicho.<\/p>\n

Sobre este tema, G\u00f3mez cree que el principal riesgo es caer en los errores que han ca\u00eddo en otros medios: “Hay que intentar que no se convierta en un medio intrusivo<\/strong>“. El representante de Almamediaplus, Rub\u00e9n Fern\u00e1ndez, ha comentado que para \u00e9l, el mayor inconveniente que existe en este sector es que en Espa\u00f1a no se da tanto impulso al formato.<\/strong> “Hay que apostar por el medio y trabajar de manera conjunta”, ha aseverado.<\/p>\n

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“Tenemos los ingredientes perfectos para la medici\u00f3n en exterior, pero no los metemos al horno”<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n

Para aprovechar las grandes oportunidades que ofrece exterior, Ana Mar\u00eda Alonso ha destacado la importancia de seguir trabajando en la medici\u00f3n<\/strong>. Respecto a los retos, Rub\u00e9n Fern\u00e1ndez ha sido claro: “Ya que tenemos el soporte y la tecnolog\u00eda, pero hay que hacerlo de manera m\u00e1s recurrente. Es importante convertir la digitalizaci\u00f3n buena en algo frecuente,<\/strong> por lo que hay que explotar esto al m\u00e1ximo”, ha manifestado.<\/p>\n

Por otro lado, Bego\u00f1a ha destacado la importancia de la investigaci\u00f3n en las agencias de medios,<\/strong> algo indispensable para el crecimiento de la digitalizaci\u00f3n que estamos viendo, cada vez m\u00e1s, en Out Of Home.<\/p>\n

Frente a este tema, Ana Mar\u00eda Alonso ha dicho que no hay tanta digitalizaci\u00f3n en exterior<\/strong> como deber\u00eda haber. “Hablamos y parece que hay mucho digital, y esto no ha hecho m\u00e1s que empezar, necesitamos m\u00e1s y aprovechar al m\u00e1ximo los recursos”, ha a\u00f1adido.<\/p>\n

“Al final la medici\u00f3n est\u00e1 ah\u00ed, tenemos el acceso y la manera de llegar a ella<\/strong>. Tenemos los ingredientes, pero no los metemos al horno”, ha destacado la representante de GroupM Spain. Adem\u00e1s, Beatriz de Paz ha\u00a0comentado que se exige mucho al medio exterior en cuanto a medici\u00f3n, y que luego en otros formatos como la televisi\u00f3n, nos conformamos con una medici\u00f3n menor, o menos precisa.<\/p>\n

\"FEDE\"<\/p>\n

Pero… \u00bfes la digitalizaci\u00f3n el \u00fanico reto del medio exterior? Sobre ello, Rub\u00e9n Fern\u00e1ndez ha asegurado que es algo necesario, porque complementa toda una campa\u00f1a. Adem\u00e1s, los j\u00f3venes no saben hacer nada sin el m\u00f3vil, y prueba de ello es toda la pol\u00e9mica de Cabify y el Taxi, por lo que la digitalizaci\u00f3n puede ayudar al sector a hacer campa\u00f1as conjuntas \u00fanicas con otros formatos como mobile.<\/strong><\/p>\n

Pero para ello, es indispensable una buena colaboraci\u00f3n y coordinaci\u00f3n entre formatos. “Lo ideal ser\u00eda que todo el sector colaborara y uni\u00e9ramos formatos para conseguir resultados \u00fanicos<\/strong>“, ha a\u00f1adido el responsable de Alma mediaplus.<\/p>\n

“Cada medio tiene unas cualidades y hay que saber aprovecharlas”, ha dicho por su parte Bego\u00f1a. “Desde la creatividad<\/strong> que ofrece exterior, hasta su adaptaci\u00f3n a digital.<\/strong> Hay que saber ver las oportunidades y no olvidar el objetivo de campa\u00f1a. La creatividad no puede dejar de lado ese objetivo”, ha concluido la representante de la Asociaci\u00f3n de Anunciantes.<\/p>\n

\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n

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