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Combinar la data con el medio exterior es una de las claves para llegar al usuario y personalizar al m\u00e1ximo las campa\u00f1as<\/p>\n
El uso de la data en publicidad<\/strong> es un hecho, y m\u00e1s cuando se emplea para facilitar la vida al consumidor. Y es que para enamorar a los clientes<\/strong> basta con una buena dosis de creatividad y data<\/strong>.<\/p>\n As\u00ed, la segunda jornada de ponencias de las XXVIII Jornadas de Publicidad Exterior de\u00a0LA FEDE,\u00a0<\/strong> celebradas en EL Puerto de Santa Mar\u00eda (C\u00e1diz), se han centrado un d\u00eda m\u00e1s en lo mejor de la innovaci\u00f3n e investigaci\u00f3n,<\/p>\n En este sentido, Noelia Fern\u00e1ndez, BRAND LEAD de OMD<\/strong> ha ofrecido la ponencia del caso de \u00e9xito de Nivea Urban Skin<\/strong>, que fue oro en los Premios Eficacia 2018<\/strong>, una campa\u00f1a que demuestra que la data, bien empleada, lleva al \u00e9xito total en la publicidad.<\/p>\n Primeramente, ha destacado el contexto de innovaci\u00f3n del sector en el que estamos, un momento de crisis en el que los consumidores apuestan por las marcas blancas.<\/strong><\/p>\n “Ten\u00edamos que crecer un 8% en el mercado<\/strong>“, ha dicho Fern\u00e1ndez, explicando el punto de partida de este proyecto. “Quer\u00edamos llegar a los targets m\u00e1s j\u00f3venes y atacar de manera natural a esta audiencia<\/strong> con el objetivo de responder a las mujeres urbanas de hoy”, ha comentado, destacando adem\u00e1s la composici\u00f3n natural del producto.<\/p>\n As\u00ed, con el objetivo de ampliar la cuota de mercado y posicionarse como una marca referente<\/strong>, Nivea llev\u00f3 a cabo un proceso de investigaci\u00f3n para llegar a los consumidores. De este modo, lo que hicieron de primeras fue mostrar a los usuarios los efectos de la poluci\u00f3n en la piel,<\/strong> un problema cada vez mayor en las grandes ciudades, como es el caso de\u00a0 Madrid. “Este hecho es algo que preocupa a la gente, as\u00ed como el efecto en la piel del sol, estr\u00e9s, fr\u00edo…”, ha dicho, desgranando c\u00f3mo desde la marca quer\u00edan aprovechar esta oportunidad identificada.<\/strong><\/p>\n \n\t\t\t\t