{"id":3881,"date":"2019-06-14T00:38:48","date_gmt":"2019-06-13T21:38:48","guid":{"rendered":"https:\/\/super-news.info\/es\/danone-la-multinacional-que-piensa-y-trabaja-como-una-startup\/"},"modified":"2019-06-14T00:38:48","modified_gmt":"2019-06-13T21:38:48","slug":"danone-la-multinacional-que-piensa-y-trabaja-como-una-startup","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/super-news.info\/es\/danone-la-multinacional-que-piensa-y-trabaja-como-una-startup\/","title":{"rendered":"Danone: la multinacional que piensa y trabaja como una startup"},"content":{"rendered":"

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Pese a que carga con m\u00e1s de un siglo sobre sus espaldas, la marca de productos l\u00e1cteos Danone hace suya la mentalidad de una jovenc\u00edsima startup. <\/p>\n

Con m\u00e1s de 100 a\u00f1os de historia, Danone<\/strong> ha conseguido ser una de las marcas de referencia para millones de consumidores de todo el mundo. Pero, a pesar de su consolidada posici\u00f3n en el mercado, la compa\u00f1\u00eda contin\u00faa evolucionando para adaptarse a las demandas y necesidades de los consumidores.<\/p>\n

Lo hace gracias a 3 pilares:<\/strong> la innovaci\u00f3n, poner al usuario en el centro y, sobre todo, pensar y trabajar como una startup que les permite trabajar de una manera \u00e1gil y flexible a pesar de su tama\u00f1o.<\/p>\n

Estas premisas se traducen en interesantes proyectos que utilizan la tecnolog\u00eda y las herramientas digitales para satisfacer y sorprender al consumidor. Entre ellos encontramos \u201cFont Vella en casa\u201d y Coach2o <\/strong>sobre los que Ignacio Granados, digital manager de Danone y Aysegul Esser, innovation manager de Danone, han hablado hoy en FOA Barcelona 2019.<\/p>\n

El primero es un servicio de entrega de agua a domicilio que naci\u00f3 hace dos a\u00f1os, un proyecto que, afirma Granados \u201cnos permiti\u00f3 diferenciarnos\u201d y que ha permitido a la compa\u00f1\u00eda recoger una gran cantidad de datos de sus consumidores.<\/p>\n

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La innovaci\u00f3n, el “agua” que Danone utiliza para hidratarse<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n

\u201cSu valor principal para la marca es la data.<\/strong> Sabemos cu\u00e1nto consume, c\u00f3mo consume y esto nos sirve para sacar insights que luego aplicamos en nuestra comunicaci\u00f3n y productos\u201d, se\u00f1ala el ponente.<\/p>\n

Adem\u00e1s, a\u00f1ade, \u201ctenemos l\u00ednea directa con el consumidor, tanto invitando a los consumidores a nuestras oficinas como cogiendo el tel\u00e9fono directamente, desde directores hasta becarios\u201d.<\/p>\n

Una apuesta ganadora que se refleja en un buen ritmo pero, sobre todo, en la recomendaci\u00f3n de los consumidores que alcanza el 97%.<\/p>\n

El segundo gran proyecto de la marca es \u201cCoach2o: hidrataci\u00f3n inteligente\u201d,<\/strong> un tap\u00f3n inteligente conectado a una app que optimiza la hidrataci\u00f3n del consumidor al calcular cu\u00e1nta agua se est\u00e1 bebiendo, teniendo en cuenta variables como el ejercicio f\u00edsico que se realiza o el consumo de bebidas que causan deshidrataci\u00f3n como el alcohol o el caf\u00e9.<\/p>\n

Una innovaci\u00f3n creada de la mano de la agencia Yslandia que ya ha destacado en importantes festivales como Inspirational o El Sol, recibiendo varios galardones en reconocimiento a su dise\u00f1o.<\/p>\n

\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n

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