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Mar Badosa, directora de analytics & insights de Wavemaker Barcelona y Olga Solanas, directora general de Wavemaker Barcelona analizan, en FOA Barcelona 2019, 6 expectativas que la industria daba por seguras y que, sin embargo, todav\u00eda no se han cumplido. <\/p>\n
Si hay algo por lo que la industria publicitaria bebe los vientos es por las tendencias. Anticiparse a lo que est\u00e1 por venir es hoy tan importante que los marketeros ya no esperan a observar el desarrollo de los acontecimientos para apostar en masa por predicciones que aun tardar\u00e1n a\u00f1os en ser ciertas.<\/p>\n
Aunque es inevitable pensar el en futuro, quiz\u00e1 sea mejor ocuparnos del tan incierto y complejo presente. Ni or\u00e1culo, ni bola de cristal. Lo que necesita la industria es digerir antes de engullir o corre el riesgo de empacharse de tendencias que no son m\u00e1s que pan para hoy y hambre para ma\u00f1ana.<\/p>\n
Para muestra estas 6 \u201cexpectativas tramposas\u201d que Mar Badosa, directora de analytics & insights de Wavemaker Barcelona y Olga Solanas, directora general de Wavemaker Barcelona<\/strong> han analizado en FOA Barcelona 2019.<\/p>\n\n“La televisi\u00f3n no ha muerto. Lo que estamos viendo es la convivencia de dos modelos distintos”<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n1. La fragmentaci\u00f3n de audiencias abrir\u00e1 la puerta a la segmentaci\u00f3n (2009)<\/strong><\/p>\n\u201cAcertamos con la audiencia, es verdad que se ha fragmentado, pero no pudimos prever los cambios en el sector, la fusi\u00f3n de cadenas que se ha traducido en un duopolio. Tampoco pod\u00edamos prever que las cadenas lanzasen nuevas formas de comercializaci\u00f3n como la pauta \u00fanica\u201d, cuentan.<\/p>\n
2. La televisi\u00f3n ha muerto (2012)<\/strong><\/p>\nDefinitivamente, la televisi\u00f3n no ha muerto. Aunque el consumo ha cambiado mucho, la televisi\u00f3n lineal sigue siendo l\u00edder en audiencias, inversi\u00f3n, recuerdo o visibilidad. \u201cLo que estamos viendo es la convivencia de dos modelos distintos\u201d.<\/p>\n
3. Repartiremos mejor los beneficios (2015)<\/strong><\/p>\nEn un mundo conectado, no ser\u00edan necesarios los intermediarios en las transacciones comerciales. Sin embargo, esto todav\u00eda no es as\u00ed.<\/p>\n
\u201cEl 50% de las personas aseguran que en el \u00faltimo a\u00f1o han realizado una compra online y hay categor\u00edas en las que la penetraci\u00f3n es todav\u00eda m\u00ednima\u201d, afirman las ponentes. En categor\u00edas como la alimentaci\u00f3n, los consumidores siguen prefiriendo acudir a las tiendas para mirar y tocar los productos.<\/p>\n
\u201cEl ser humano necesita confiar en un intermediario que le de seguridad antes de hacer una transacci\u00f3n\u201d, a\u00f1aden.<\/p>\n
4. Ser\u00e1 muy f\u00e1cil saber la verdad<\/strong><\/p>\nHoy m\u00e1s que nunca es muy dif\u00edcil saber la verdad. No sabemos si lo que leemos o escuchamos es verdad o mentira, algo provocado por el fen\u00f3meno de las fake news que viajan a mayor velocidad que las noticias reales.<\/p>\n
Esto ha generado una desconfianza creciente de la informaci\u00f3n online o de la preocupaci\u00f3n por este fen\u00f3meno.<\/p>\n
\n“Dedica tiempo y recursos a entender a las personas”<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n5. Las redes sociales y la panacea del engagement (2008)<\/strong><\/p>\n“Las redes sociales romp\u00edan barreras y fronteras. En este entorno tan friendly pensamos que las marcas se pod\u00edan colar y ser amigas de los consumidores”<\/p>\n
Pero el engagement, se\u00f1alan, no es el KPI que se ha conseguido a las redes sociales. Solo el 27% de las personas reconocen que un perfil social de una marca le genera confianza.<\/p>\n
6. El futuro ya est\u00e1 aqu\u00ed: robots, IA y VR (2016)<\/strong><\/p>\nEn ciertos sectores esta tecnolog\u00eda ha supuesto una revoluci\u00f3n, pero en los hogares la situaci\u00f3n es diferente. La penetraci\u00f3n del IOT es todav\u00eda muy t\u00edmido. El consumidor hace un uso muy minoritario de esta tecnolog\u00eda. Avanzar\u00e1 en el momento en el que el consumidor este dispuesto a pagar un precio que le compense por el uso de ella.<\/p>\n
Esta situaci\u00f3n se ha dado por culpa de dos errores: anteponer tecnolog\u00eda a personas e ignorar el tiempo que requiere el cambio.<\/p>\n
La mejor publicidad ser\u00e1 la que mejor nos entienda. Por ello, aconsejan, \u201cdedica tiempo y recursos a entender a las personas\u201d.<\/p>\n
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