Un estudio llevado a cabo por The Cocktail Analysisdemuestra que la publicidad con estructura de 3 bloques de 3 minutos es m\u00e1s eficaz para las marcas. <\/p>\n<\/p>\n
Los datos son incontestables. Un estudio pone de manifiesto el acierto de ATRESMEDIA PUBLICIDAD con su pol\u00edtica publicitaria basada en la estructura de 3 bloques de 3 minutos.<\/p>\n
El estudio, realizado de la mano de The Cocktail Analysis, profundiza en el an\u00e1lisis de la eficacia, en forma de notoriedad, de distintas estructuras y duraciones de bloques publicitarios.<\/p>\n
Dicho estudio se ha realizado usando la tecnolog\u00eda ACR (Audio Content Recognition) que permite conocer, a trav\u00e9s del reconocimiento del audio, si el individuo ha estado realmente expuesto a una publicidad o un contenido concreto.<\/p>\n
Durante una semana, se monitorizaron 2.000 espectadores al d\u00eda impactados por la publicidad, que posteriormente respondieron a un cuestionario personalizado en funci\u00f3n del programa y publicidad que hab\u00edan visto.<\/p>\n
Los resultados nos demuestran la estructura 3’+3’+3′ es la que mayor calidad de recuerdo publicitario genera.<\/strong><\/p>\n En concreto, posee un 38% m\u00e1s de recuerdo que la media de otras estructuras de diversa duraci\u00f3n.<\/p>\n Seg\u00fan Ignacio de la Iglesia, responsable de estudios cross media en The Cocktail Analysis y director del estudio<\/strong>, “al analizar los datos de impacto durante prime time, observamos como la calidad del recuerdo de marca est\u00e1 altamente influenciada por la estructura de bloques publicitarios (por encima de duraci\u00f3n total publicitaria). Este hecho nos muestra como una duraci\u00f3n de 9 minutos de publicidad estructurada en bloques de 3 minutos tiene un funcionamiento mucho mejor que otras estructuras de bloques, incluso en alg\u00fan caso de menor duraci\u00f3n”.<\/p>\n Los bloques de menos de 3′ marcan la diferencia.<\/strong><\/p>\n En los bloques de 3 minutos se recuerdan 1 de cada 4 marcas mostradas siendo adem\u00e1s la tasa de abandono (los que empiezan a ver el bloque, pero no acaban de verlo) muy baja.<\/p>\n En los bloques de duraci\u00f3n inferior a un minuto las marcas multiplican por cuatro su recuerdo frente a los bloques de m\u00e1s de cuatro minutos.<\/p>\n Ambos hitos hacen de esta duraci\u00f3n de bloque la m\u00e1s eficiente.<\/p>\n Seg\u00fan de la Iglesia, “por los resultados obtenidos queda patente como la calidad del recuerdo de marca es netamente superior en las estructuras publicitarias de duraciones iguales o menores a 3 minutos, siendo las de una menor duraci\u00f3n las que despuntan sobre el resto, consiguiendo estas un balance \u00f3ptimo entre volumen de recuerdo publicitario, calidad de este recuerdo y capacidad para conseguir que no se produzca abandono del espacio publicitario\u201d.<\/p>\n Las cadenas principales de ATRESMEDIA lideran en mayo la emisi\u00f3n de bloques hasta 3 minutos de duraci\u00f3n con un 24% en total d\u00eda, que se eleva al 39% en la franja de prime time (+6 puntos versus cadenas principales de Mediaset).<\/p>\n Los bloques de 3′ consiguen, frente a otras duraciones de bloque, mejorar el recuerdo de marca en todas las posiciones, destacando especialmente las posiciones centrales, un 55% m\u00e1s recordadas que en el resto de bloques.<\/strong><\/p>\n Analizando el recuerdo seg\u00fan las posiciones de los anuncios dentro del bloque, vemos como se incrementa significativamente en los bloques de 3 minutos frente a bloques de otras duraciones en cualquiera de las posiciones, siendo en las centrales donde existe mayor plus de recuerdo.<\/p>\n La publicidad especial genera un gran efecto de refuerzo de la notoriedad.<\/strong><\/p>\n Los patrocinios y telepromociones ayudan a generar un mayor recuerdo de las marcas mostradas en los bloques, generando una notoriedad un 123% superior al de la publicidad convencional.<\/p>\n Si desea obtener m\u00e1s informaci\u00f3n, dir\u00edjase a www.atresmediapublicidad.es<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n![\"\"](\"https:\/\/super-news.info\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/06\/Atresmedia-acierta-con-su-politica-3x3.png\")
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