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Aunque es profundamente esc\u00e9ptica a la hora de confiar en el compromiso pol\u00edtico y social de las marcas, la Generaci\u00f3n Z les reclama que se pongan el prop\u00f3sito por bandera. <\/p>\n
Los j\u00f3venes adscritos a la Generaci\u00f3n Z<\/strong> (aquellos nacidos despu\u00e9s de 1995) est\u00e1n navegando a la fuerza\u00a0 en un oc\u00e9ano golpeado por un impetuoso oleaje pol\u00edtico y social. En este sentido est\u00e1n mucho m\u00e1s comprometidos en temas pol\u00edticos y sociales que las generaciones precedentes (y exigen tambi\u00e9n id\u00e9ntico compromiso a las marcas).<\/p>\n A ojos de los centennials las marcas deber\u00edan enarbolar con orgullo la bandera del prop\u00f3sito. Hay, sin embargo, un problema: que los m\u00e1s j\u00f3venes no se f\u00edan en realidad un pelo del compromiso pol\u00edtico y social de las empresas (que pecan a menudo de fariseas a este respecto)<\/strong>. As\u00ed se desprende de un reciente estudio llevado a cabo en Estados Unidos por las consultoras BBMG y GlobeScan.<\/p>\n Por un amplio margen de 5 a 1 la Generaci\u00f3n Z no conf\u00eda en que las empresas act\u00faen en favor del mejor inter\u00e9s de la sociedad. De hecho, uno de cada cuatro centennials no puede nombrar una sola marca due\u00f1a de un verdadero prop\u00f3sito pol\u00edtico y social.<\/strong><\/p>\n La Generaci\u00f3n Z est\u00e1 tres veces m\u00e1s predispuesta que otras generaciones a asegurar que el prop\u00f3sito de las compa\u00f1\u00edas es sobre todo y ante todo \u201cservir a la comunidades y a la sociedad\u201d<\/strong> y no tanto \u201cfabricar buenos productos y servicios\u201d.<\/p>\n Los centennials<\/strong> desean que las empresas hagan o\u00edr su voz en temas pol\u00edticos y sociales fundamentalmente por tres razones: porque es lo correcto (56%), porque es necesario poner de relieve determinados problemas a fin de promover el cambio (19%) y porque es vital enfatizar problem\u00e1ticas que van contra sus propios valores empresariales (18%).<\/p>\n El compromiso pol\u00edtico y social de lo Generaci\u00f3n Z es muy elevado (y reclaman id\u00e9ntico compromiso a las marcas)<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n Por otra parte, la Generaci\u00f3n Z es dos veces m\u00e1s proclive que otras generaciones (28% vs 11%) a interesarse por causas como la equidad social, los derechos de las mujeres, los derechos de la comunidad LGBT y la igualdad racial.<\/strong><\/p>\n Comparados con otras generaciones los j\u00f3venes circunscritos a la Generaci\u00f3n Z est\u00e1n bastante m\u00e1s inclinados a \u201cmojarse\u201d en temas pol\u00edticos y sociales a trav\u00e9s de internet y las redes sociales<\/strong> (43% vs 30%).<\/p>\n La predisposici\u00f3n de los centennials a batallar contra problemas pol\u00edticos y sociales a trav\u00e9s de su propia profesi\u00f3n<\/strong> es igualmente bastante m\u00e1s elevada (32% vs 17%) que en las generaciones precedentes.<\/p>\n Aunque es en t\u00e9rminos generales bastante esc\u00e9ptica, la Generaci\u00f3n Z muestra una mayor predisposici\u00f3n a confiar en que las empresas act\u00faan de verdad en el mejor inter\u00e9s de la sociedad cuando lo demuestran con sus acciones<\/strong> y dejan a las claras sus intenciones mediante sus objetivos y estrategias de negocio.<\/p>\n Los centennials est\u00e1n asimismo particularmente prestos a depositar su confianza en las empresas cuando sus empleados verifican su impacto positivo en la sociedad<\/strong> (37% vs 28%) y cuando no tienen prurito alguno en denunciar p\u00fablicamente punzantes problemas pol\u00edticos y sociales (30% vs 23%).<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n\n