Es posible que a lo largo de su vida haya sido bombardeado por infinidad de campa\u00f1as de marketing; sin embargo, \u00bfpor qu\u00e9 recuerda tan n\u00edtidamente algunas?<\/p>\n<\/p>\n
Vivimos rodeados de v\u00eddeos, im\u00e1genes y mensajes que tratan de persuadirnos para que compremos aquello que anuncian: es la publicidad. Normalmente no prestamos atenci\u00f3n, dejamos que la vida siga como si nada hubiera pasado y simplemente nos \u2018resbalan\u2019, hasta que llega uno que -\u00a1milagro!- nos hace levantar la cabeza de lo que estemos haciendo. Lanzar una campa\u00f1a de marketing que llame la atenci\u00f3n y que atraiga el inter\u00e9s del p\u00fablico es el principal objetivo de las marcas.<\/p>\n
Las agencias publicitarias llevan d\u00e9cadas dise\u00f1ando campa\u00f1as que nos invitan a so\u00f1ar, a reflexionar o a emocionarnos; campa\u00f1as que nos motivan; campa\u00f1as que superan el producto que anuncian y que se quedan en nuestra cabeza. \u00bfCu\u00e1ntos anuncios tiene grabados en la mente sin recordar siquiera qu\u00e9 anunciaban? Hay publicidades que consiguen arrasar y pasar, con los a\u00f1os, a formar parte de la cultura colectiva y de nuestro propio \u00e1lbum de recuerdos.<\/p>\n
La teor\u00eda de la bala m\u00e1gica<\/strong><\/p>\n \u00bfPor qu\u00e9 hay campa\u00f1as de marketing que nos atrapan m\u00e1s que otras? \u00bfC\u00f3mo consigue la publicidad introducirse en nuestras mentes? Una de las posibles respuestas a estas preguntas es la teor\u00eda de la bala m\u00e1gica, tambi\u00e9n conocida como teor\u00eda de la aguja hipod\u00e9rmica. Este postulado se desarroll\u00f3 en Estados Unidos entre los a\u00f1os 1920 y 1930 y su objetivo era evaluar el efecto que producen los medios de comunicaci\u00f3n en una sociedad de masas.<\/p>\n La teor\u00eda de la bala m\u00e1gica asevera que la audiencia o los potenciales consumidores reciben los mensajes emitidos por los medios de comunicaci\u00f3n tal y como salen del horno. Del mismo modo que una aguja hipod\u00e9rmica, se planteaba que estos \u2018inyectan\u2019 formas de pensar o de actuar en el p\u00fablico.<\/p>\n Hoy en d\u00eda se considera obsoleta esta teor\u00eda. En la actualidad se aboga por que la interpretaci\u00f3n de los mensajes depende en buena parte de la percepci\u00f3n de los consumidores, que a su vez se ve alterada por factores culturales y econ\u00f3micos, entre otros. \u00bfQue qu\u00e9 quiere decir todo esto? Sencillamente, que no todos interpretamos la publicidad del mismo modo.<\/p>\n Nike, \u00bfboicot patri\u00f3tico o apoyo a las libertades?<\/strong><\/p>\n Un buen ejemplo es la reciente campa\u00f1a de la marca deportiva Nike que reabri\u00f3 el debate del racismo en Estados Unidos. Esta publicidad est\u00e1 protagonizada por el jugador de f\u00fatbol americano Colin Kaepernick, que fue objetivo de las cr\u00edticas -incluso del propio Donald Trump- en 2016 por no levantarse mientras sonaba el himno nacional. En la campa\u00f1a aparece un primer plano de los ojos del jugador junto con la frase \u2018Cree en algo. Incluso aunque eso signifique sacrificarlo todo\u2019.<\/p>\n Por supuesto, cada uno interpret\u00f3 esta supuesta provocaci\u00f3n desde su propio prisma. Por un lado, Twitter se convirti\u00f3 en un espacio de protesta con ciudadanos grab\u00e1ndose mientras prend\u00edan fuego a productos de la marca en nombre del patriotismo americano y llamando al boicot contra Nike. Por otro lado, tambi\u00e9n hubo otro bando que se posicion\u00f3 a favor de la marca, del gesto de Kaepernick y de la libertad que tienen los ciudadanos de ser leales a sus principios.<\/p>\n Parece evidente que los mensajes de la publicidad no siempre funcionan como una aguja hipod\u00e9rmica y que la forma en que los percibimos, recibimos e interpretamos depende del contexto.<\/p>\n Otras campa\u00f1as virales<\/strong><\/p>\n Por supuesto, la de Nike no ha sido la \u00fanica campa\u00f1a que ha logrado conectar -para bien o para mal- con las masas en los \u00faltimos tiempos. Sea por el tono que escogen o por los referentes que utilizan, hay campa\u00f1as que tienen mayor repercusi\u00f3n que otras, \u00a1de eso no hay duda!<\/p>\n Uno de los fen\u00f3menos publicitarios que m\u00e1s impacto est\u00e1n teniendo \u00faltimamente es el vinculado a los casinos online. Precisamente por el auge de la promoci\u00f3n de este tipo de establecimientos, est\u00e1n surgiendo como setas sitios web que comparan y elaboran opiniones y rese\u00f1as sobre esta industria. Estas webs acaparan la atenci\u00f3n de los jugadores m\u00e1s informados y de aquellos que quieren informarse. Por ejemplo, los aficionados espa\u00f1oles pueden acceder a una lista de casinos online fiables en Casino Professor, donde es posible ver una gran variedad de sitios web de casino que operan de forma legal en nuestro pa\u00eds.<\/p>\n McDonalds, el rey del marketing<\/strong><\/p>\n No podemos pasar por alto tampoco la medi\u00e1tica campa\u00f1a de la cadena de hamburgueser\u00edas McDonald’s, que el a\u00f1o pasado lanz\u00f3 en Francia su iniciativa “Flash Stories by McCaf\u00e9”, con la que invitaba a sus clientes a descubrir toda una variedad de contenidos digitales -relacionados con deportes, moda, cultura, noticias o gaming- a trav\u00e9s de sus tazas mediante c\u00f3digos QR.<\/p>\n Parece evidente que no hay forma m\u00e1s efectiva de promocionar una marca que mediante un bombazo publicitario del que todo el mundo hable. Puede que, con el tiempo, al p\u00fablico termine olvid\u00e1ndose del producto anunciado, pero m\u00e1s vale estar en boca de todos que invertir en una campa\u00f1a que todo el mundo ignora, \u00bfno?<\/p>\n Nota de prensa<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n![\"\"](\"https:\/\/super-news.info\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/06\/1560277161_610_Campanas-de-Marketing-adictivas-que-han-obtenido-resultados.jpg\")
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