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Las sedes corporativas de BBVA en Espa\u00f1a, M\u00e9xico, Argentina, Estados Unidos y Per\u00fa lucir\u00e1n desde hoy el nuevo logo, con un dise\u00f1o m\u00e1s innovador.<\/p>\n<\/p>\n
BBVA estrena hoy su nueva imagen corporativa, que conserva el color azul y evoluciona hacia un dise\u00f1o m\u00e1s innovador<\/strong>, con una tipograf\u00eda moderna. Casi 1.000 oficinas de BBVA en todo el mundo, el 13% de la red, han amanecido con la nueva marca del banco, que tambi\u00e9n luce ya en las principales sedes corporativas en Espa\u00f1a, M\u00e9xico, Estados Unidos y Per\u00fa.<\/p>\n Ya el pasado fin de semana, la entidad finaliz\u00f3 el cambio de marca en todos los soportes digitales del grupo: web corporativa, aplicaciones m\u00f3viles, etc. Esta renovaci\u00f3n, anunciada a finales de abril, llega despu\u00e9s de a\u00f1o y medio de trabajo interno y casi 5.000 encuestas a clientes y no clientes<\/strong>.<\/p>\n El cambio implica que las filiales heredadas<\/strong> de las compras y alianzas alcanzadas en la expansi\u00f3n internacional de BBVA perder\u00e1n sus apellidos, al menos en M\u00e9xico (Bancomer), Estados Unidos (Compass), Argentina (Franc\u00e9s) y Per\u00fa (Continental).<\/p>\n “El consumidor bancario relacionaba BBVA con soportes digitales, y las marcas heredadas, m\u00e1s con la banca tradicional”<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n “En los sondeos que hicimos se detect\u00f3 que el consumidor bancario relacionaba BBVA con soportes digitales y las marcas heredadas, como Bancomer o Franc\u00e9s, m\u00e1s con la banca tradicional. Y, lo m\u00e1s importante, el cambio hacia una \u00fanica marca no generaba rechazo<\/strong>, ni en los clientes y ni en los no clientes”, explica Carlos P\u00e9rez Beruete, responsable global de ventas digitales y marketing de BBVA.<\/p>\n Dada la laboriosidad del cambio de marca, que abarca muchas localizaciones y requiere movilizar mucha log\u00edstica, algunas sedes corporativas han estado d\u00edas sin las insignias de BBVA. “Se quer\u00eda esperar a este lunes para que el nuevo logo luciera al mismo tiempo<\/strong> en las principales sedes”, explica P\u00e9rez Beruete.<\/p>\n El banco ha optado por cambiar primero la marca en aquellas sucursales con mayor afluencia de clientes<\/strong>. En Espa\u00f1a, 150 oficinas ya estar\u00e1n identificadas con el nuevo logo, mientras que, en M\u00e9xico, por ejemplo, el despliegue va algo m\u00e1s avanzado: 200 sucursales ya tienen la nueva marca unificada, sin el apellido Bancomer.<\/p>\n BBVA prev\u00e9 implantar el nuevo logo durante los pr\u00f3ximos seis u ocho meses en el resto de la red. “El objetivo es que se pueda ver la nueva marca en todas las oficinas en el primer trimestre de 2020<\/strong>“, anticipa P\u00e9rez Beruete. El banco tiene 7.844 sucursales repartidas por el mundo, sobre todo en Espa\u00f1a y M\u00e9xico, mercados en los que concentra el 58% de la red.<\/p>\n BBVA no ser\u00e1 marca \u00fanica en Turqu\u00eda<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n Sin embargo, en el caso de Turqu\u00eda, BBVA no ser\u00e1 marca \u00fanica en Turqu\u00eda, el tercer mercado m\u00e1s importante para el grupo (genera casi un 10% del beneficio atribuido). P\u00e9rez Beruete admite que, en el que es el tercer mercado m\u00e1s importante del grupo (casi un 10% del beneficio atribuido), el p\u00fablico general no reconoce la identidad del banco<\/strong> y que Garanti, del que controla casi el 50%, tiene m\u00e1s fuerza en el mercado. Por eso, all\u00ed ser\u00e1 Garanti BBVA.<\/p>\n Venezuela es otra de las filiales que conservar\u00e1 la designaci\u00f3n local<\/strong>, BBVA Provincial. En este pa\u00eds no se llevar\u00e1 a cabo esta unificaci\u00f3n, por la dif\u00edcil situaci\u00f3n econ\u00f3mica y pol\u00edtica que vive el pa\u00eds latinoamericano desde hace meses.<\/p>\n El dise\u00f1o de la nueva tipograf\u00eda de BBVA supone una inversi\u00f3n millonaria<\/strong> por el cambio de los r\u00f3tulos de oficinas, sedes y material corporativo, aunque desde la entidad prefieren no cuantificarlo.<\/p>\n La entidad lanza adem\u00e1s una campa\u00f1a integral de marketing<\/strong> que se podr\u00e1 ver en los diferentes medios de comunicaci\u00f3n pagados de los diferentes pa\u00edses: televisi\u00f3n, cine, radio, exterior, prensa, revistas e internet; as\u00ed como en medios propios tales como oficinas y todos los canales digitales de BBVA.<\/p>\n El equipo global de marketing de BBVA ha sido el encargado de crear esta nueva campa\u00f1a, con el apoyo de su agencia interna BBVA Creative<\/strong> y la agencia DDB.<\/p>\n \n\t\t\t\t\n
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