En las categor\u00edas de productos congelados, infantiles y bebidas alcoh\u00f3licas, las Marcas de distribuci\u00f3n han disminuido su cuota de mercado en Espa\u00f1a. Las MDD de Mercadona lideran la mayor\u00eda de las categor\u00edas de producto de gran consumo. \n<\/p>\n
A ra\u00edz de la crisis econ\u00f3mica que comenz\u00f3 en 2008, los espa\u00f1oles se apretaron el cintur\u00f3n tambi\u00e9n a la hora de hacer la compra. Los caprichos salieron de la cesta y las marcas blancas comenzaron a ocupar buena parte de las despensas de los ciudadanos.<\/p>\n
Ahora, 11 a\u00f1os despu\u00e9s, las marcas de distribuci\u00f3n siguen siendo muy elegidas por los consumidores convirtiendo a Espa\u00f1a en el segundo pa\u00eds europeo que m\u00e1s gasta en marca blanca, solo superado por Reino Unido<\/p>\n
Seg\u00fan el informe \u201cLas marcas de distribuci\u00f3n ante el reto de crecimiento en mercados maduros\u201d,<\/strong> en el que se analiza el reto de las marcas de distribuci\u00f3n ante un consumidor m\u00e1s sofisticado en 2018, en Espa\u00f1a la marca de distribuci\u00f3n ha obtenido un 36,2% de cuota de valor del mercado sobre el consumo envasado. En la cesta de la compra, 4 de cada 10 euros gastados en el gran consumo se destinan a estos productos.<\/p>\n En promedio, el valor de la cesta aument\u00f3 un 2,2%, siendo 0,9 puntos de dicha subida motivados por el trasvase de compras a productos, marcas y variedades m\u00e1s caras.<\/p>\n El primero en el que se observa este efecto \u201cup-grading\u201d desde el a\u00f1o 2008. En cambio, en el periodo comprendido entre 2008 y 2017, se dio el efecto contrario, el \u201cdown-grading\u201d, es decir, la tendencia a disminuir el precio promedio de la cesta de la compra.<\/p>\n A nivel europeo el pa\u00eds que muestra una mayor presencia de la MDD es el Reino Unido, superando el 50% y con un s\u00f3lido crecimiento.<\/p>\n El segundo pa\u00eds es Espa\u00f1a, donde 42 de cada 100\u20ac gastados en productos de gran consumo corresponden a MDD,<\/strong> mostrando un crecimiento de 0,5 puntos respecto el a\u00f1o 2017.<\/p>\n Cifras similares a Alemania, el tercer pa\u00eds, con una presencia del 40,1 % y una variaci\u00f3n anual de 0,6 puntos respecto 2017. Las MDD en Europa experimentan crecimientos en su cuota de mercado en la mayor\u00eda de las categor\u00edas con la excepci\u00f3n de las bebidas refrescantes, congelados y bebidas alcoh\u00f3licas.<\/p>\n En Espa\u00f1a, los productos congelados (-1,2 puntos), los productos infantiles (-0,2 puntos) y las bebidas alcoh\u00f3licas (-0,4 puntos)<\/strong> son las categor\u00edas en las que las MDD han disminuido su cuota de mercado. Sin embargo, a diferencia de otros pa\u00edses europeos, \u201cen Espa\u00f1a la MDD de los productos de cuidado del hogar tiene una gran presencia (57,8%) y va en aumento (0,7 puntos)\u201d.<\/p>\n \u201cEl factor Mercadona y su pol\u00edtica de \u201csiempre precios bajos\u201d tiene un impacto relevante, sobre todo en la baja actividad promocional de la MDD en Espa\u00f1a respecto a otros pa\u00edses europeos. Solo un 10,1% del total de las ventas de MDD en Espa\u00f1a son en promoci\u00f3n frente al 13,14% en Europa\u201d, tal y como explica el profesor Contreras, autor del estudio.<\/p>\n A medida que el mercado es m\u00e1s maduro, las MDD muestran en su gesti\u00f3n m\u00e1s similitudes con las pr\u00e1cticas que caracterizan a las marcas de fabricante. En este sentido, tal y como muestra el estudio, la MDD cuenta con una \u201cgesti\u00f3n de cat\u00e1logo de producto, arquitectura de marcas con productos m\u00e1s b\u00e1sicos y con productos Premium, innovaci\u00f3n con novedades atractivas para un consumidor \u00e1vido de probar y conocer nuevos productos\u201d.<\/p>\n Asimismo, Contreras revela que \u201clas MDD siguen jugando un papel relevante a la hora de elegir un punto de venta, la diferencia de precios respecto a marcas de fabricante y la apuesta de la distribuci\u00f3n por sus marcas; democratizaci\u00f3n de productos con el uso de Marcas fantasmas y ampliaci\u00f3n de la oferta disponible\u201d.<\/p>\n Mercadona, el rey de la marca blanca<\/strong><\/p>\n En funci\u00f3n del canal de distribuci\u00f3n (distribuci\u00f3n moderna, tradicional, especializada u online) existen distintos patrones de la MDD por categor\u00eda de producto. En droguer\u00eda y productos del hogar, los formatos discount (15,5%), supermercados (47,3%) e internet (2,55) han ganado peso en los cinco a\u00f1os. Las ense\u00f1as de MDD que tienen una mayor presencia en esta categor\u00eda son Mercadona con Bosque Verde (13,5%) y Carrefour (8,5%).<\/p>\n En los alimentos envasados, el formato discount (15,5%) y el de supermercados (46,2%) ganan participaci\u00f3n en esta categor\u00eda junto con el online (2,4%). La marca de distribuci\u00f3n l\u00edder es Hacendado, perteneciente a Mercadona, con un 12,1% de cuota de mercado.<\/p>\n En la categor\u00eda de productos de cosm\u00e9tica e higiene personal, ha crecido 2,9 puntos el canal online, que se traduce con una presencia en el mercado del 7,6%. A pesar de estar afectada por el crecimiento del canal online, Mercadona lidera tambi\u00e9n la categor\u00eda con sus ense\u00f1as Deliplus (6,9%) y Personna (0,1%).<\/p>\n En el grupo de productos de bebidas sin alcohol, las MDD mantienen un crecimiento de la cuota de mercado que representa el 15,8%. En esta categor\u00eda, ha contribuido en gran medida la entrada y desarrollo del \u201cCaf\u00e9 listo para tomar\u201d, a partir de 2016, y en la que en 2018 la MDD alcanz\u00f3 una participaci\u00f3n del 22,1% del mercado. El estudio indica que este es un ejemplo ilustrativo de c\u00f3mo las MDD desarrollan nuevas l\u00edneas de producto de mayor valor a\u00f1adido para generar crecimiento. La marca tiene una presencia muy importante en este mercado (10,2%), triplicando Carrefour, el siguiente en la lista.<\/p>\n Las bebidas calientes han experimentado un crecimiento en los supermercados (64%) y se sustenta por la creciente presencia de caf\u00e9s y t\u00e9s. Hacendado de Mercadona tiene el 12,5% de cuota de mercado, le sigue Carrefour con un 5,8%. En los productos para mascotas, ha crecido 3,5 puntos el canal de internet desde 2013. La marca Compy de Mercadona lidera con un 6,9 % de cuota de mercado pero le siguen de cerca el resto de MDD con un 6,7%.<\/p>\n Amazon tambi\u00e9n apuesta por el emblema propio<\/strong><\/p>\n El gigante del comercio electr\u00f3nico, Amazon, apuesta tambi\u00e9n por a MDD. Su modus operandi consiste en la filosof\u00eda \u201clean\u201d en la gesti\u00f3n de sus marcas, experimentando y probando con nuevas ideas y enfoques, tal y como explica el estudio.<\/p>\n Amazon lanza una marca al mercado con una gama limitada de productos y analiza muy de cerca su comportamiento a lo largo de un periodo orientativo de un a\u00f1o. Sin embargo, el estudio se\u00f1ala que \u201clas marcas propias de Amazon representan menos del 1% de sus ventas totales\u201d, pero destaca \u201csu potencial de crecimiento\u201d.<\/p>\n El estudio tambi\u00e9n revela que \u201cAmazon ha tenido \u00e9xito en el lanzamiento de productos gen\u00e9ricos a bajo precio, pero solo cuando ha utilizado su nombre Amazon para denominar la marca como Amazon Basics o Amazon Essentials\u201d. En este sentido, Amazon Basics ha recibido un total de 57,8% de comentarios en la web, Amazon Collection 7,8% y Amazon Essentials 4,7% mientras que otras marcas como Pinzon y Solimo solo un 2,1% y un 1,8% respectivamente.<\/p>\n Sobre estos datos, Contreras apunta que \u201cla presencia f\u00edsica en un establecimiento, su ubicaci\u00f3n privilegiada en el lineal, en muchas ocasiones junto a la marca de fabricante l\u00edder en su categor\u00eda, sirven de puntos de referencia claros para el consumidor a la hora de elegirlas, le permiten construir una idea de valor en la mente del comprador y construir un cierto nivel de fidelizaci\u00f3n. Todo ello es mucho m\u00e1s dif\u00edcil en un entorno online donde el consumidor se encuentra de repente con una enorme oferta de marcas nuevas y desconocidas sobre las que puede tener m\u00e1s dificultad para construir su modelo de valoraci\u00f3n personal\u201d.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n![\"\"](\"https:\/\/super-news.info\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/06\/1560136952_343_Los-consumidores-espanoles-destinan-el-42-del-gasto-en-gran.jpg\")
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Su prioridad son las marcas de moda y complementos que representan 117 marcas sobre un total de 150, es decir, un 78%. Su apuesta tambi\u00e9n es por \u201cmarcas propias de nicho\u201d.![\"\"](\"https:\/\/super-news.info\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/06\/1560136952_190_Los-consumidores-espanoles-destinan-el-42-del-gasto-en-gran.jpg\")
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