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\u00bfQu\u00e9 podemos esperar con la llegada del 5G? Iv\u00e1n Montoto (Zeotap) analiza los retos y oportunidades para la industria publicitaria.<\/p>\n
El tema central estos \u00faltimos meses en eventos globales no s\u00f3lo de publicidad sino tambi\u00e9n de tecnolog\u00eda como es el CES o MWC, ha sido la llegada del 5G. Los profesionales de marketing deber\u00edamos de estar celebrando este avance ya que el 5G trae entre otras cosas, un ancho de banda much\u00edsimo m\u00e1s r\u00e1pido y una latencia de casi cero – lo que permitir\u00e1 ofrecer experiencias premium mucho m\u00e1s intensas, inmersivas y una infinidad de dispositivos conectados que ayudar\u00e1n a los anunciantes a conectarse y conocer mejor a los consumidores.<\/p>\n
Cuando el 5G se llegue a implementar a escala, significar\u00e1 nuevas oportunidades para la industria de la publicidad, y el tradicional \u201cdisplay advertising\u201d va a pasar a segunda escala.<\/p>\n
La Realidad del 5G a d\u00eda de hoy <\/strong><\/p>\n En el 2018, el 5G s\u00f3lo se lanz\u00f3 en algunos mercados en Asia. En Corea del Sur por ejemplo, la operadora KT ha estado transmitiendo contenido de TV en 5G a los dispositivos m\u00f3viles, a trav\u00e9s de los receptores de TV que ha instalado alrededor de la capital de Seoul. Qatar tampoco se queda atr\u00e1s.<\/p>\n En los Estados Unidos, las operadoras se han puesto las pilas este 2019, con Verizon, T-Mobile y AT&T testeando el 5G el las ciudades de Los \u00c1ngeles, Sacramento y Houston. A\u00fan as\u00ed, el 5G no va a empezar a reemplazar el 4G hasta el 2020.<\/p>\n Espa\u00f1a tambi\u00e9n se ha puesto como objetivo el 2020, y aunque Vodafone lidere la carrera y este mismo verano lo lance en varias ciudades, las dem\u00e1s operadoras est\u00e1n llevando a cabo sus test para poder ofrecer el servicio cuanto antes.<\/p>\n Hasta entonces \u00bfqu\u00e9 cambios podemos esperar con la llegada del 5G?<\/p>\n 1) La Promesa del AR y VR Finalmente Se Cumplir\u00e1 <\/strong><\/p>\n Seg\u00fan un estudio de Business Insider, en 2018 en el mundo hubieron 171 millones usuarios activos de AR\/VR, y se espera que se convierta en una industria de $162 billones en 2020. El 5G vendr\u00e1 mejor equipado para poder gestionar el intercambio a tiempo real de archivos video, lo que abre muchas posibilidades para que los anunciantes sean \u201cearly adopter\u201d. No cabe duda que la industria de los videojuegos ha sido la primera en adoptar VR y AR, pero otras como travel, e-commerce, publishers y redes sociales tienen que empezar a explorar c\u00f3mo utilizar estas tecnolog\u00edas para crear una experiencia de publicidad mucho m\u00e1s inmersiva. Tales experiencias se ver\u00e1n mejoradas con la entrada de los \u201chaptic suits\u201d, los cuales recrean el tacto con la aplicaci\u00f3n de fuerza, vibraciones y movimientos diversos.<\/p>\n 2) Nuevos Canales Para Conectar Con El Consumidor<\/strong><\/p>\n Los espa\u00f1oles nos pasamos 9 horas y 35 minutos a la semana conduciendo – seg\u00fan un estudio realizado por BCG e Ipsos. Nos encontramos delante de un \u201ccustomer touchpoint\u201d que hasta ahora los anunciantes no han podido aprovechar – m\u00e1s que con billboards o com anuncios de radio. Una vez los coches aut\u00f3nomos est\u00e9n al alcance del p\u00fablico y las empresas de video on-demand como Netflix expandan sus servicios para incluir car entertainment, las marcas van tener nuevos medios para poder penetrar.<\/p>\n Otro ejemplo es el caso de las pantallas hologr\u00e1fica de 3D en tiempo real. No hay mejor ejemplo que el de imaginar el Bernabeu habiendo reemplazado las pantallas y anuncios tradicionales por Coca-Colas y Red Bulls en 3D flotando durante el partido. Seg\u00fan un reporte de Ovum realizado en 2018, esta industria va a aportar unos $43bn en los pr\u00f3ximos 10 a\u00f1os<\/p>\n 3) Menos Necesidad de Instalar Ad Blocking <\/strong><\/p>\n Si sabemos con certeza que las experiencias publicitarias van a mejorar con el 5G, tiene sentido pensar que se va a experimentar una reducci\u00f3n en el uso de ad blocking. A d\u00eda de hoy en Espa\u00f1a, se estima que el 26% de usuarios tienen un ad blocker instalado – un n\u00famero que podemos reducir si el 5G cumple expectativas y elimina las cargas lentas de p\u00e1ginas online debido a numerosos anuncios pesados.<\/p>\n 4) Medici\u00f3n de Campa\u00f1as Nivel \u201cBlack Mirror\u201d?<\/strong><\/p>\n Ya se han estado hablado de mediciones din\u00e1micas y en tiempo real de la efectividad de un ad. Y es que el 5G traer\u00eda soluciones como \u201ceye tracking\u201d y \u201cface biometrics\u201d para saber realmente c\u00f3mo reaccionan los usuarios a un anuncio en tiempo real. Eso quiere decir que ser\u00edamos capaces de determinar la eficacia de una campa\u00f1a basado en el seguimiento de la mirada y las expresiones faciales! No hay ninguna duda que llegar a esos extremos puede darnos miedo. Pero si se recompensara al usuario a cambio de su opt-in para dicha informaci\u00f3n, podr\u00eda realmente ser un cambio importante en la industria y es algo a trabajar de manera responsable.<\/p>\n 5) Una Data de Localizaci\u00f3n Mucho M\u00e1s Precisa.<\/strong><\/p>\n El 5G nos va a traer data de localizaci\u00f3n mucho m\u00e1s precisa de la que contamos a d\u00eda de hoy, dando la oportunidad a las marcas que lancen campa\u00f1as de proximity advertising con m\u00e1s frecuencia y con mejores resultados. Desafortunadamente, el 4G s\u00f3lo nos sirve para movimiento agregado o para an\u00e1lisis de transporte en tiempo real, por lo que los anunciantes se han visto frecuentemente decepcionados con sus\u00a0 campa\u00f1as de proximity advertising. El 5G va a cambiar el panorama con data a tiempo real y super precisa, que va a abrir las puertas al local y proximity marketing a escala.\u00a0<\/strong><\/p>\n 6) Explosi\u00f3n en el Consumo de Media <\/strong><\/p>\n Seg\u00fan un reporte publicado por Ovum, el tr\u00e1fico medio por suscriptor de 5G crecer\u00e1 de 11.7GB en 2019 a 84.4GB mensualmente en 2028. En ese entonces los v\u00eddeos supondr\u00e1n un 90% de todo el tr\u00e1fico proveniente del 5G.<\/p>\n El tiempo que los usuarios dedican a mirar videos, escuchar m\u00fasica y a jugar en el m\u00f3vil incrementar\u00e1 sustancialmente. \u00bfPor qu\u00e9? Sencillamente porque el 5G abaratar\u00e1 los costes de los paquetes de datos, y las operadoras empezar\u00e1n a ofrecer planes de data ilimitados a precios asequibles. De nuevo, el 5G abrir\u00e1 las puertas a conectar con los consumidores durante per\u00edodos de tiempo m\u00e1s seguidos.<\/p>\n No hay duda que el 5G todav\u00eda est\u00e1 por venir, pero tanto los profesionales de marketing como las agencias debemos de empezar a planear como ser\u00e1 un futuro donde el 5G definir\u00e1 c\u00f3mo relacionarse con los consumidores. Seg\u00fan el experto en 5G Brit\u00e1nico Adrian Braine dijo \u201cI think 5G is at least as significant and potentially more so than the internet.\u201d<\/p>\n Iv\u00e1n Montoto, Agency and Brand Partnership Director Spain en\u00a0Zeotap<\/strong>, participar\u00e1 el pr\u00f3ximo jueves 13 de junio en\u00a0The Future of Advertising Barcelona 2019<\/strong>. Consulte el programa y consiga ya su entrada\u00a0aqu\u00ed.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n