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Entrevistamos a Chavo D\u2019Emilio, presidente del Gran Jurado en El Sol 2019, sobre su papel en el festival, el presente y el futuro de la industria publicitaria y las claves de la buena creatividad. <\/p>\n
Con 20 a\u00f1os, Chavo D\u2019Emilio<\/strong> salt\u00f3 por primera vez al campo de juego publicitario present\u00e1ndose como un canterano ambicioso que demostrar\u00eda, apenas unos a\u00f1os m\u00e1s tarde su capacidad para jugar en las grandes ligas.<\/p>\n Tras vestir la camiseta de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi durante 5 a\u00f1os, D\u2019Emilio fich\u00f3 por la que sigue siendo su casa, McCann Buenos Aires, agencia que capitanea desde hace 4 a\u00f1os, adem\u00e1s de llevar las riendas creativas de la regi\u00f3n de Latinoam\u00e9rica y el Caribe.<\/p>\n Bajo su liderazgo, Mccann Latam ha logrado m\u00e1s de 1500 premios en diferentes festivales locales, regionales e internacionales,<\/strong> entre los que se incluye un Grand Prix, en el Mundial de la Creatividad, Cannes Lions.<\/p>\n Ahora, D\u2019Emilio llega a El Sol, aunque solo cedido temporalmente, para convertirse en el Presidente del Gran Jurado con el objetivo de buscar y celebrar las ideas que \u201chayan tenido un impacto fuerte en la gente\u201d.<\/p>\n 1. A lo largo de su carrera ha sido jurado de los principales festivales de la industria, tanto regionales como internacionales, \u00bfqu\u00e9 destacar\u00eda de El Sol?<\/strong><\/p>\n Particularmente destaco que el Festival El Sol se abre a la cultura iberoamericana y que celebra la creatividad. No son muchos los festivales que integran la calidad y el criterio de tantos jurados y talentos que la comunidad iberoamericana. En mi caso, soy un amante de la cultura espa\u00f1ola, lo cual suma un punto m\u00e1s que lo hace m\u00e1s valioso a\u00fan.<\/p>\n 2. \u00bfC\u00f3mo ha evolucionado la industria publicitaria en Iberoam\u00e9rica en los \u00faltimos a\u00f1os?<\/strong><\/p>\n La evoluci\u00f3n no necesariamente significa mejorar. Creo que tiene que ver con encontrar un nuevo lugar. Todos estamos en esta industria buscando nuevas formas de comunicarnos, de reinterpretar esta actividad y conectarnos de manera significativa con las audiencias de nuestros clientes. En ese sentido creo que camina la publicidad.<\/p>\n 3. \u00bfQu\u00e9 resaltar\u00eda de las piezas que se han presentado este a\u00f1o?<\/strong><\/p>\n La b\u00fasqueda de la conexi\u00f3n con las emociones y en especial con resolver necesidades que tiene la gente. Empieza a verse una postura de las marcas un prop\u00f3sito que la gente puede reconocer en tanto y en cuanto lo haga de forma simple, honesta y con un sentido de soluci\u00f3n a problemas cotidianos, que van desde lo funcional a lo emocional.<\/p>\n 4. \u00bfQu\u00e9 papel han jugado la creatividad en las mismas?<\/strong><\/p>\n La creatividad sigue siendo el centro desde donde miro la actividad de la industria publicitaria, destaco la importancia de crear ideas que se conecten con la cultura popular y lo que la gente va decodificando con su realidad.<\/p>\n 5. En esta edici\u00f3n han concursado m\u00e1s de 2.500 piezas, \u00bfqu\u00e9 les ha hecho decantarse por unas frente a otras?<\/strong><\/p>\n Como presidente del jurado trat\u00e9 de buscar las mejores ideas que en diferentes contextos hayan tenido un impacto fuerte en la gente. Muchas de esas ideas se apoyaron en informaci\u00f3n, datos y costumbres. En base a esto han aparecido ideas que bien interpretadas devolvieron a la sociedad ideas que han sido soluciones, entretenimientos y puntos de vista que hicieron destacar a esas marcas que asumieron el riesgo de sorprender.<\/p>\n 6. Entre las diferentes secciones de El Sol se encuentran, entre otras, Branded Content, Digital y M\u00f3vil o Activaci\u00f3n y Experiencia de Marca. \u00bfC\u00f3mo cree que han evolucionado estas categor\u00edas en base a los nuevos h\u00e1bitos de consumo de la sociedad?<\/strong><\/p>\n Es un punto importante para tener en cuenta a futuro. Las categor\u00edas se resignifican a medida que pasa el tiempo. De un a\u00f1o a otro var\u00eda mucho el contexto. Creo que hay que tener flexibilidad para entender qu\u00e9 significa cada medio hoy. O que rol juega cada disciplina. No es f\u00e1cil. La tecnolog\u00eda y la experiencia cruza todo. \u00a1Menuda tarea tienen los festivales, y menuda tarea tenemos las agencias para entenderlos! Y menuda tarea tienen los anunciantes para entender como estar presente en la gente ante tanta diversificaci\u00f3n.<\/p>\n 7. Desde su experiencia, \u00bfcu\u00e1les cree que son las claves para que una campa\u00f1a de publicidad sea exitosa?<\/strong><\/p>\n Creo que la clave est\u00e1 en anticiparse a eso que est\u00e1 dando vueltas en el aire y que una antena sensible puede captarlo. Esa sensibilidad es la que nos va a dar la agudeza para crear. Y ah\u00ed est\u00e1 el siguiente desaf\u00edo. Ejecutar acorde a la era que vivimos y tener la sensibilidad de anticiparse a lo que vendr\u00e1, para dise\u00f1ar nuevas experiencias y conectar con la emoci\u00f3n de las audiencias.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n