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ID5 ha publicado “El estado de la identidad digital”, el primer informe realizado en el sector en torno a la identificaci\u00f3n del usuario en la publicidad online.<\/p>\n
ID5, la soluci\u00f3n universal de identificaci\u00f3n independiente especializada en la publicidad digital, ha publicado “El estado de la identidad digital”, el primer informe realizado en el sector en torno a la identificaci\u00f3n del usuario en la publicidad online<\/strong>. A lo largo de los meses de enero y febrero de 2019 ID5 encuest\u00f3 a m\u00e1s de 90 profesionales de la publicidad digital con el objetivo de determinar el grado de concienciaci\u00f3n en torno al tema de la identidad del usuario en la publicidad program\u00e1tica, comprender si para los actores program\u00e1ticos es prioritario aumentar las capacidades de identificaci\u00f3n del usuario y recabar informaci\u00f3n sobre la sensibilizaci\u00f3n y adopci\u00f3n de soluciones exclusivas de identificaci\u00f3n.<\/p>\n El informe revela que la identidad cobra hoy d\u00eda m\u00e1s importancia que nunca en la publicidad digital: el 89 por ciento de todos los encuestados consideraron prioritaria para sus negocios la identificaci\u00f3n del usuario digital.<\/strong> Los profesionales program\u00e1ticos reconocen que Google, Facebook y Amazon son los \u00fanicos actores que pueden identificar a los usuarios de forma eficaz y el 95 por ciento de los encuestados cree que esta posibilidad confiere una gran ventaja competitiva en los denominados “espacios protegidos” (“walled gardens”).<\/p>\n En opini\u00f3n de Mathieu Roche, cofundador y director ejecutivo de ID5, “la identificaci\u00f3n es uno de los factores clave que permiten a Google, Amazon y Facebook atraer a la mayor\u00eda de los presupuestos program\u00e1ticos<\/strong>. Seg\u00fan nuestro estudio, los profesionales de la tecnolog\u00eda publicitaria y los editores conocen sobradamente este hecho y la mayor\u00eda de ellos (89 por ciento de todos los encuestados) piensa que el predominio de los ‘espacios protegidos’ representa una importante amenaza para sus negocios”.<\/p>\n El mercado reconoce que las metodolog\u00edas de identificaci\u00f3n actuales basadas en la coincidencia de cookies no son eficaces.<\/strong> De hecho, el 91 por ciento de los encuestados afirma que la industria necesita encontrar una soluci\u00f3n mejor para identificar a los usuarios. La encuesta revela que la sincronizaci\u00f3n de cookies es motivo de numerosas preocupaciones entre los publishers. El 69 por ciento de ellos ha experimentado dificultades debido a los bajos porcentajes de coincidencia a la hora de adoptar PMP (mercados privados) o “Deals”. El 93 por ciento de las marcas, las agencias y los propietarios de medios enfatiza la importancia de aumentar los porcentajes de coincidencia con sus socios tecnol\u00f3gicos<\/strong>, pero carece de control y visibilidad sobre el problema. El 40 por ciento de las marcas y el 43 por ciento de los editores desconocen sus porcentajes de coincidencia con sus socios. La mayor\u00eda espera que no superen el 90 por ciento cuando en realidad rondan el 75 por ciento, seg\u00fan la mayor\u00eda de los profesionales de la tecnolog\u00eda publicitaria.<\/p>\n Roche a\u00f1ade que “el aumento de los porcentajes de coincidencia con los socios juega un papel importante en la mejora de las funciones de identificaci\u00f3n y actualmente es prioritario para la mayor\u00eda de los profesionales de la tecnolog\u00eda publicitaria. El 93 por ciento de las marcas, agencias y propietarios de medios hace valer la importancia de aumentar los porcentajes de coincidencia con sus socios tecnol\u00f3gicos<\/strong>. La buena noticia es que la industria program\u00e1tica est\u00e1 consiguiendo avances a medida que prosperan la promoci\u00f3n y la adopci\u00f3n de soluciones de identificaci\u00f3n compartidas. Seg\u00fan nuestros datos, el 85 por ciento de los profesionales program\u00e1ticos apoya las iniciativas de identidad compartida. Algunos actores de la industria son m\u00e1s precoces a la hora de implantar soluciones de identificaci\u00f3n, pero la colaboraci\u00f3n en todo el sector est\u00e1 aceler\u00e1ndose. La tecnolog\u00eda publicitaria est\u00e1 m\u00e1s cerca de adoptar nuevos m\u00e9todos para identificar usuarios y compartir informaci\u00f3n de nivel de usuario de forma eficiente y transparente”.<\/p>\n Puede descargar el informe en este enlace.<\/p>\n Nota de prensa<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n