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La empresa de tecnolog\u00eda Infinia Mobile, ha logrado ser la primera empresa en auditar satisfactoriamente sus servicios de DMP mobile a trav\u00e9s de PwC.<\/p>\n<\/p>\n
En diciembre de 2018, con el objetivo de reforzar la transparencia y aportar un valor diferencial a un mercado emergente como es el “big data”, Infinia<\/strong> decide comenzar un proceso de auditor\u00eda<\/strong> en relaci\u00f3n con sus servicios de DMP mobile<\/strong> para garantizar la calidad<\/strong> de sus datos y establecer unos est\u00e1ndares de mercado que salvaguarden los intereses de agencias y anunciantes publicitarios. Este proceso concluye exitosamente en mayo de 2019<\/strong>, al finalizar la evaluaci\u00f3n de los procedimientos acordados por ambas partes.<\/p>\n La auditoria se ha efectuado satisfactoriamente bajo la metodolog\u00eda global de evaluaci\u00f3n TPA<\/strong>, y con ella, se verifica y concluye lo siguiente:<\/p>\n 1. Infinia<\/strong> ha desarrollado una SDK propia<\/strong>, que, instalada en las aplicaciones de los Publishers, es capaz de recoger informaci\u00f3n para completar sus perfiles. Se verifica que el software puede ser configurado para requerir el consentimiento del usuario final en l\u00ednea con la legislaci\u00f3n vigente de privacidad (GDPR).<\/p>\n 2. Se evidencia que Infinia<\/strong> posee un volumen de datos con un total de 237.461.275 perfiles a fecha de 12 de marzo de 2019<\/strong>, contrastando que se posee una evoluci\u00f3n estable en el tiempo sobre el volumen de perfiles.<\/p>\n 3. Se verifica que, un perfil en la base de Infinia<\/strong> se compone, al menos, de un identificador un\u00edvoco, la edad, el g\u00e9nero, el nivel socioecon\u00f3mico y el pa\u00eds al que pertenece<\/strong>. Adem\u00e1s, se constata que, dentro del volumen de datos validado, los perfiles pueden tener informaci\u00f3n relativa a: hogar, zona de trabajo, zona vital, idioma, perfil psicogr\u00e1fico.<\/p>\n 4. Se verifica que existe un proceso de actualizaci\u00f3n continua con el objetivo<\/strong> de<\/strong> mejorar<\/strong> la calidad<\/strong> de los perfiles<\/strong>.<\/p>\n 5. Se verifica la existencia de un algoritmo<\/strong> capacitado<\/strong> para calcular<\/strong> la tipolog\u00eda<\/strong> de audiencia<\/strong> y la afluencia en un punto determinado.<\/p>\n Infinia naci\u00f3 en 2015 en Espa\u00f1a siendo la primera plataforma de audiencias omnicanal, basada en un DMP mobile para el mercado publicitario que analiza el comportamiento de los usuarios a trav\u00e9s de sus dispositivos m\u00f3viles. Infinia utiliza su propia tecnolog\u00eda DSP (Demand Side Platform) de activaci\u00f3n de audiencias para perfilarlas y optimizar los impactos bien, a trav\u00e9s de una red privada (Private Market Place), o bien, a trav\u00e9s de la red p\u00fablica (Desktop, Tablet, Smart TV, Digital Signage\u2026. Adem\u00e1s, en la actualidad, Infinia es el \u00fanico DMP que aporta informaci\u00f3n despu\u00e9s de los impactos publicitarios que recibe una persona, tanto en un entorno online como en un entorno offline. El \u00faltimo producto lanzado al mercado ha sido Omnia, el modelo de publicidad exterior desarrollado por la compa\u00f1\u00eda para analizar cuantitativamente qu\u00e9 personas pasan por delante de una valla publicitaria y otros formatos de publicidad exterior. Actualmente, Infinia tiene su actividad de negocio distribuida entre Espa\u00f1a, Latino Am\u00e9rica, Centro Am\u00e9rica y EEUU.<\/p>\n Price Waterhouse Coopers es reconocida como una de las firmas de consultor\u00eda de las “Big Four”. Con m\u00e1s de 208.000 empleados en 157 pa\u00edses, es la segunda firma de servicios profesionales m\u00e1s grande del mundo, prestando servicios de auditor\u00eda, consultor\u00eda y asesoramiento legal y fiscal a las principales compa\u00f1\u00edas, instituciones y gobiernos a nivel global.<\/p>\n Nota de prensa<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n