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M\u00e1s de la mitad de los profesionales PR cree que el marketing y las relaciones p\u00fablicas ser\u00e1n disciplinas mucho m\u00e1s integradas en el futuro.<\/p>\n
De cara a los pr\u00f3ximos a\u00f1os se avecinan cambios potencialmente s\u00edsmicos en el universo de las relaciones p\u00fablicas<\/strong>, una disciplina que parece abocada a amalgamarse a\u00fan m\u00e1s con el marketing.<\/p>\n Seg\u00fan un reciente estudio llevado a cabo en Estados Unidos por el Centro Annenberg de Relaciones P\u00fablicas<\/strong> de la Universidad del Sur de California, los profesionales de las relaciones p\u00fablicas tienen perfectamente asumido que su campo de actividad ser\u00e1 terreno abonado para los cambios en el transcurso de los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/p>\n Tanto los profesionales PR que trabajan en agencias (61%) como aquellos que lo hacen para anunciantes (53%) vaticinan \u201cconsiderables\u201d cambios en la galaxia de las relaciones p\u00fablicas en los pr\u00f3ximos cinco a\u00f1os<\/strong>. Y la mayor\u00eda (el 59%) cree que la tecnolog\u00eda ser\u00e1 la principal fuerza propulsora de los cambios.<\/p>\n Uno de los cambios que m\u00e1s incidir\u00e1 en las relaciones p\u00fablicas en el futuro ser\u00e1 la creciente colisi\u00f3n de esta disciplina con el marketing<\/strong>. M\u00e1s de la mitad de los profesionales consultados en su informe por el Centro Annenberg de Relaciones P\u00fablicas, cree que el marketing y las relaciones p\u00fablicas ser\u00e1n disciplinas mucho m\u00e1s integradas en el futuro. Y el 39% considera que los roles de marketeros y profesionales PR estar\u00e1n m\u00e1s entreverados en el transcurso de los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/p>\n Hacia la integraci\u00f3n de las relaciones p\u00fablicas y el marketing<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n Si nos detenemos en las finanzas, el 86% de los profesionales PR que trabajan en agencias conf\u00eda en manejar pr\u00f3ximamente presupuestos m\u00e1s abultados<\/strong>, mientras que s\u00f3lo el 50% de aquellos relaciones p\u00fablicas que trabajan para los anunciantes (algo m\u00e1s adustos en sus pron\u00f3sticos) sostienen id\u00e9ntico parecer.<\/p>\n Por otra parte, los profesionales PR creen que el poder de los medios ganados se ver\u00e1 rebajado en los pr\u00f3ximos a\u00f1os y ser\u00e1 necesario clavar la pupila en los medios propios y compartidos<\/strong>.<\/p>\n El 38% cree que los medios compartidos<\/strong>\u00a0ser\u00e1n definitivamente los m\u00e1s valiosos en el futuro, mientras el 36% endosa el n\u00famero uno (en t\u00e9rminos de valor) a los medios propios. Menos voto de confianza reciben por parte de los marketeros canales tradicionales como la publicidad pagada y los medios ganados.<\/p>\n Tanto los profesionales PR de agencias como aquellos que trabajan directamente para el anunciante vaticinan que las t\u00e1cticas con el foco puesto en los medios compartidos (el influencer marketing, por ejemplo) ganar\u00e1n en importancia, mientras que aquellas campa\u00f1as que se cuelgan del brazo de los medios ganados perder\u00e1n fuelle tanto desde el punto de vista de los presupuestos como del retorno de la inversi\u00f3n.<\/strong><\/p>\n Por otra parte, de cara a los pr\u00f3ximos cinco a\u00f1os las plataformas online que a juicio de los profesionales PR ser\u00e1n m\u00e1s \u00fatiles para acometer su rol profesional ser\u00e1n YouTube<\/strong> (48%), Instagram<\/strong> (46%), Google<\/strong> (42%) y LinkedIn<\/strong> (35%).<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n\n