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Las Marcas de Fabricante siguen siendo el motor de la innovaci\u00f3n siendo responsables de 9 de cada 10 nuevos lanzamientos pero apenas alcanzan el 28% de distribuci\u00f3n en los supermercados. <\/p>\n
La crisis econ\u00f3mica iniciada en 2008 parece que ha dejado poso en el sector del Gran Consumo<\/strong> que, si bien sufri\u00f3 la ca\u00edda del consumo durante los a\u00f1os de recesi\u00f3n, a d\u00eda de hoy no levanta cabeza al menos en lo que respecta a innovaci\u00f3n.<\/p>\n Seg\u00fan el informe “Radar de la Innovaci\u00f3n”<\/strong>, elaborado por la consultora Kantar para Promarca, el Gran Consumo espa\u00f1ol alcanz\u00f3 m\u00ednimos hist\u00f3ricos en 2018 y, desde el a\u00f1o 2010 ha reducido un 30% el lanzamiento de nuevos productos.<\/p>\n Quienes s\u00ed aprueban en innovaci\u00f3n son las Marcas de Fabricante, responsables de casi el 94% de los productos lanzados<\/strong> por primera vez al mercado aunque su presencia en los supermercados sigue siendo escasa con un promedio del 28%.<\/p>\n As\u00ed, mientras Mercadona, solo referencia un 23% de los productos innovadores<\/strong> de las MDF, Aldi todav\u00eda rebaja m\u00e1s esa cifra hasta un 11% y la cadena que menos innovaciones referencia es Lidl, apenas un 8%.<\/p>\n Por el contrario, existen cadenas con unos niveles altos de introducci\u00f3n de nuevos productos<\/strong> en sus lineales como Carrefour (84%), Alcampo (69%), El Corte Ingl\u00e9s (61%) y Eroski (52%).<\/p>\n La baja distribuci\u00f3n de las innovaciones es un dato preocupante pues, su presencia en las grandes cadenas es decisiva para su \u00e9xito. De hecho, seg\u00fan datos del informe, las referencias que llegan al lineal del top 3 de las cadenas tienen una tasa de \u00e9xito del 86%.<\/strong><\/p>\n \u201cActualmente tenemos el entorno m\u00e1s favorable para innovar desde hace una d\u00e9cada<\/strong>, pero a pesar de ello los niveles de lanzamientos novedosos siguen siendo preocupantemente bajos y, en la mayor\u00eda de casos, est\u00e1n respaldados por marcas fuertes lo que favorece su referenciaci\u00f3n y tasa de \u00e9xito pero no resuelven el problema de fondo\u201d, explica C\u00e9sar Valencoso, Consumer Insights Consulting Director Kantar Worldpanel Division.<\/p>\n Por el contrario, y si las pr\u00e1cticas de negocio no permiten que productos innovadores accedan a los centros de distribuci\u00f3n, la tasa baja a un 31%.<\/p>\n Unas cifras que no se entienden teniendo en cuenta el gran recibimiento de estos productos por parte de los consumidores y es que, la tasa de \u00e9xito de los productos innovadores ha crecido un 45%,<\/strong> alcanzando un 79%.<\/p>\n En cuanto a los productos, Ladr\u00f3n de Manzanas (Heineken), ha sido el m\u00e1s exitoso del 2018,<\/strong> seguido por el Cacao Soluble 70% (Valor).<\/p>\n En la categor\u00eda de alimentaci\u00f3n, la innovaci\u00f3n m\u00e1s exitosa son los Donettes Troleo (Bimbo) y en la de cuidado personal y droguer\u00eda el aceite en spray Lotion Go Naturale Honey (Revlon).<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n