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Las personas ahora ponen el entretenimiento en el centro de su existencia en lugar de relegarlo a los m\u00e1rgenes de su vida.<\/p>\n
Los avances tecnol\u00f3gicos y el r\u00e1pido flujo de contenidos est\u00e1n haciendo que las personas consuman entretenimiento en formas novedosas<\/strong>, seg\u00fan revela el estudio “The Future of Entertainment”, realizado por Havas en colaboraci\u00f3n con Cannes Lions.<\/p>\n Yannick Bollor\u00e9, presidente del Consejo de Supervisi\u00f3n de Vivendi y CEO de Havas Group, explica: “La era digital ha revolucionado el campo del entretenimiento. Las personas ahora han puesto el entretenimiento en el centro de su existencia en lugar de relegarlo a los m\u00e1rgenes de su vida. Y esto nos da, como l\u00edderes del entretenimiento, una gran responsabilidad. Nuestro rol hoy es crear valor de entretenimiento<\/strong>, y me sorprende el hecho de que este estudio revela que el 83% de las personas ahora consideran que el entretenimiento tiene un papel vital en sus vidas. Eso son buenas noticias para nuestra industria”.<\/p>\n Durante el primer trimestre de 2019, Havas Group, parte de Vivendi, ha trabajado en colaboraci\u00f3n con Cannes Lions para explorar los cambios fundamentales<\/strong> que est\u00e1n transformando la forma en que las personas piensan y experimentan el entretenimiento.<\/p>\n El estudio se basa en las actitudes y comportamientos de 17.411 personas mayores de 13 a\u00f1os en 37 pa\u00edses, con un enfoque en los prosumers<\/strong>, los influencers de vanguardia e impulsores del mercado a quienes Havas ha estado siguiendo durante m\u00e1s de 15 a\u00f1os.<\/p>\n Estas son algunas de las ideas<\/strong> que revela el estudio:<\/p>\n – El entretenimiento es ahora tan cr\u00edtico como la salud<\/strong>. La gente ya no ve el entretenimiento como algo superficial: el 83% de ellos lo considera una necesidad vital; esto se compara con el 54% en un estudio anterior que afirmaba prestar mucha atenci\u00f3n a los problemas de salud. \u00bfDeber\u00eda a\u00f1adirse el derecho al entretenimiento a la Declaraci\u00f3n Universal de los Derechos Humanos?<\/p>\n – Hay que estar siempre buscando la pr\u00f3xima soluci\u00f3n<\/strong>. Seis de cada 10 prosumidores reconocen que no pueden quedarse quietos sin consumir contenido, mientras que el 56% est\u00e1 dispuesto a sacrificar el sue\u00f1o para ver un programa que les guste. Asombrosamente, casi 4 de cada 10 dicen que no podr\u00edan vivir sin Netflix, incluyendo a personas para quienes la marca realmente no exist\u00eda hace 5 o 6 a\u00f1os.<\/p>\n – Cuanto m\u00e1s entretenimiento consumimos, m\u00e1s deseamos<\/strong>. Unos 6 de cada 10 prosumers quieren que nuestros sistemas educativos y lugares de trabajo sean m\u00e1s entretenidos, mientras que m\u00e1s de un tercio dice lo mismo de los hospitales y residencias.<\/p>\n – El verdadero valor del entretenimiento reside en su capacidad para enriquecer y transformar<\/strong>. A pesar de que deseamos distracciones y escapadas temporales, tambi\u00e9n nos dirigimos hacia el entretenimiento que tiene un valor transformador: el 93% de los prosumidores considera que el entretenimiento es significativo cuando tiene un impacto duradero, ya sea que el impacto sea personal o cultural. Casi 9 de cada 10 prosumidores creen que el entretenimiento necesita empoderar y educar. Adem\u00e1s, el 78% est\u00e1 de acuerdo en que las plataformas de entretenimiento global deben incluir contenido local significativo en su idioma nativo, y el 81% dice que es importante que los artistas promuevan sus culturas nacionales.<\/p>\n – Todos somos p\u00edxeles en una imagen m\u00e1s grande<\/strong>. Las personas m\u00e1s j\u00f3venes, especialmente, se sienten presionadas a participar en la cultura del entretenimiento, tanto como consumidores como como creadores. Entre los encuestados de 13 a 17 a\u00f1os, el 55% siente que siempre necesita entretener a sus amigos y otras personas, y el 43% se siente presionado para mostrar un estilo de vida entretenido.<\/p>\n Marianne Hurstel, directora de Estrategia Global de Havas Creative, comenta: “Este estudio nos ofrece una visi\u00f3n sorprendente y poderosa de lo que hace que el entretenimiento sea impactante para las personas. No solo necesita crear emoci\u00f3n instant\u00e1nea, sino que tambi\u00e9n debe educar, capacitar y dar a las personas las herramientas con las que crear mejores versiones de s\u00ed mismos. Casi la mitad de los prosumidores estar\u00edan dispuestos a pagar m\u00e1s<\/strong> por el entretenimiento que es significativo de esta manera”.<\/p>\n El pr\u00f3ximo 20 de junio, en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, el aclamado actor, director, productor, m\u00fasico e \u00edcono cultural Jeff Goldblum se unir\u00e1 a St\u00e9phane Xiberras, presidenta y CCO de BETC Par\u00eds y directora del Consejo Creativo de Havas, para discutir estas tendencias emergentes<\/strong> en el entretenimiento y sus implicaciones.<\/p>\n Louise Benson, vicepresidenta de festivales de Cannes Lions, dice: “Estamos entusiasmados por habernos asociado con Vivendi y Havas Group en este importante estudio y no podemos esperar a recibir a Jeff Goldblum y St\u00e9phane Xiberras en el Grand Auditorium Louis Lumi\u00e8re durante el festival. Estos dos iconos de sus respectivas industrias tienen mucho que compartir sobre el futuro del entretenimiento y c\u00f3mo las empresas pueden aumentar el valor del contenido<\/strong> que ofrecen. Espero con inter\u00e9s las opiniones de ambos sobre los hallazgos de la investigaci\u00f3n y sus perspectivas sobre c\u00f3mo evolucionar\u00e1 la industria”.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n