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Seg\u00fan un reciente estudio de la Universidad de Monash, la publicidad salpimentada con sexo puede incitar al consumidor a la compra de productos de higiene personal. <\/p>\n
Obnubilados por el antiqu\u00edsimo (y probablemente tambi\u00e9n gastado) lema de que “el sexo vende”<\/strong> muchas marcas contin\u00faan creyendo que, convenientemente sexualizada, la publicidad obra aut\u00e9nticos milagros. Sin embargo, el d\u00fao formado por sexo y publicidad no es ni mucho menos omnipotente y puede, de hecho, salirse completamente de la tangente en cuanto a la consecuci\u00f3n de objetivos. As\u00ed lo concluye al menos un reciente estudio de la Universidad de Monash (Australia).<\/p>\n La investigaci\u00f3n, en la que tomaron parte 1.600 participantes, pone de manifiesto que los anuncios de naturaleza sexualizada en productos como la lencer\u00eda y el perfume pueden incitar potencialmente al consumidor a comprar productos de higiene personal<\/strong>\u00a0(en lugar de los productos inicialmente anunciados).<\/p>\n De acuerdo con el informe, la publicidad con referencias m\u00e1s a menos veladas al sexo despierta la apetencia por productos de higiene personal entre los individuos de talante conservador<\/strong>. E id\u00e9ntico efecto termina emergiendo igualmente en el horizonte cuando hay individuos particularmente religiosos involucrados y tambi\u00e9n personas que tienden a percibir el sexo ocasional como \u201csucio\u201d e \u201cinmoral\u201d.<\/p>\n A juicio de Eugene Chan, autor del estudio, los resultados que la investigaci\u00f3n pone sobre la mesa dan cuenta de lo flagrantemente inefectiva que puede llegar a ser la publicidad que se cuelga del brazo del sexo.<\/strong><\/p>\n \u201cNuestro informe pone de relieve que la publicidad sexualizada de productos como la lencer\u00eda y el perfume puede hacer que el consumidor termine comprando art\u00edculos como jab\u00f3n o gel facial<\/strong>\u201d, subraya Chan. \u201cLas experiencias f\u00edsicas del consumidor pueden terminar dando forma a su juicio y a sus elecciones\u201d, apostilla.<\/p>\n La investigaci\u00f3n sugiere, por otra parte, que las marcas se tornan en realidad completamente irrelevantes en lo que la toma de decisiones se refiere como hay im\u00e1genes sexualizadas comprometidas<\/strong>. Si el anuncio en cuesti\u00f3n inspira en el consumidor sentimientos de impureza, da igual que la marca anunciada sea Versace o cualquier otra. El cliente en lo que \u00fanico que pensar\u00e1 ser\u00e1 en productos que coadyuven a restablecer su propia higiene mancillada.<\/p>\n Que algunos consumidores establezcan v\u00ednculos de parentesco entre el sexo y la impudicia les puede llevar a fijar la mirada en productos de higiene personal para sentirse as\u00ed m\u00e1s pulcros y zafarse del sentimiento de disgusto que les provoca la publicidad sexualizada.<\/strong><\/p>\n No es la primera vez que un estudio quita m\u00e9ritos a la crecientemente devaluada pareja conformada por sexo y publicidad<\/strong>. En 2017 un informe de la Universidad de Illinois revel\u00f3 que, aunque la efectividad de este tipo de publicidad es alta, no ocurre lo mismo cuando se trata de la intenci\u00f3n de compra de la marca o producto.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n