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Ed Wale, Managing (SpotX) presenta durante el ATS Madrid 2019 las oportunidades que ofrece la televisi\u00f3n conectada para la publicidad y el punto de adopci\u00f3n en el que se encuentra el mercado espa\u00f1ol <\/p>\n<\/p>\n
ATS Madrid 2019, uno de los eventos internacionales m\u00e1s reconocidos entre los profesionales del mundo de la program\u00e1tica aplicada a la publicidad y la tecnolog\u00eda del marketing se celebr\u00f3 ayer con \u00e9xito en Caixa Forum Madrid.<\/strong><\/p>\n Entre los temas de discusi\u00f3n presentes a lo largo de la jornada, la televisi\u00f3n conectada fue uno de ellos. De la mano de Ed Wale<\/strong>, Managing Director de SpotX en Reino Unido y Espa\u00f1a, los asistentes pudieron descubrir la oportunidad que ofrece este dispositivo y el punto de adopci\u00f3n en el que se encuentra el mercado espa\u00f1ol.<\/p>\n Wale, que ya present\u00f3 el crecimiento de la televisi\u00f3n conectada<\/strong> en el ATS Madrid 2018, comparti\u00f3 con el p\u00fablico algunas observaciones sobre c\u00f3mo est\u00e1 evolucionando este dispositivo y sobre c\u00f3mo “las tendencias<\/strong> de online se lo han puesto algo m\u00e1s complicado a las marcas y los medios”, asegur\u00f3.<\/p>\n “El alcance diario que tiene la televisi\u00f3n en la poblaci\u00f3n se sit\u00faa en un 74%”<\/p>\n<\/blockquote>\n Ed coment\u00f3 que en un mundo multi-dispositivo<\/strong> como en el que nos encontramos inmersos, las marcas y los medios deben seguir a los consumidores, y, en esta l\u00ednea, “El tiempo medio que los usuarios invierten frente a la televisi\u00f3n es de m\u00e1s de cuatro horas al d\u00eda”, asegur\u00f3, a lo que agreg\u00f3 que el alcance diario<\/strong> que tiene la televisi\u00f3n en la poblaci\u00f3n se sit\u00faa en un 74%.<\/strong><\/p>\n Pero el tiempo que los usuarios invierten frente a la televisi\u00f3n aumenta cuando esta es una Connected TV, que ofrece contenido bajo demanda<\/strong> e incluye aplicaciones espec\u00edficas. Las televisiones conectadas ya son el presente pues, como subray\u00f3 Wale, “el 75%<\/strong> de la poblaci\u00f3n cuenta con una Smart TV en casa<\/strong>, y un 1\/3 consume tv on demand”. “En este contexto, las marcas que est\u00e1n buscando audiencias<\/strong> ya no puede negar al p\u00fablico de las connected tv”, agreg\u00f3 Ed.<\/p>\n En cuanto al crecimiento de las televisiones conectadas, el Director Manager de SpotX mostr\u00f3 que “en 2019 ha sido el dispositivo con mayor crecimiento<\/strong>, y que la penetraci\u00f3n de Smart TV en los hogares es cada vez mayor”.<\/p>\n Las Smart TV han alcanzado casi un 80% de adopci\u00f3n, en Reino Unido casi un 42%<\/strong> y en Espa\u00f1a casi el 40%<\/p>\n<\/blockquote>\n Otro de los datos que destac\u00f3 Ed es que en Estados Unidos<\/strong> las Smart TV han alcanzado casi un 80% de adopci\u00f3n<\/strong>, en Reino Unido<\/strong> casi un 42%<\/strong> y que en Espa\u00f1a<\/strong> es casi del 40%<\/strong>. En este sentido, Ed apunt\u00f3 que estamos viendo una evoluci\u00f3n similar en todos los mercados.<\/p>\n En cuanto al mercado de las CTV y OTT, Ed destac\u00f3 que est\u00e1 evolucionando a gran velocidad, tal como se ha podido observar en los \u00faltimos a\u00f1os en casos como Apple TV<\/strong>, que se pre-integra en el sistema operativo de Samsung,<\/strong> o c\u00f3mo Disne<\/strong>y ha dejado de incluir sus contenidos en Netflix<\/strong> y ha creado su propia plataforma.<\/p>\n Por \u00faltimo, Ed explic\u00f3 qu\u00e9 es lo que caracteriza a los espectadores de la televisi\u00f3n conectada, bas\u00e1ndose en un reciente estudio publicado por Atresmedia<\/strong>. Sobre ellos, resalt\u00f3 que “est\u00e1n altamente comprometidos, y que generan vol\u00famenes importantes de inventarios para la publicidad”. Adem\u00e1s, destac\u00f3 que el 72%<\/strong> consume contenido en grupo y en prime time<\/strong>, y que la Smart TV se ha convertido en el dispositivo preferido para ver publicidad en v\u00eddeo<\/strong>.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n\n
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