[ad_1]
\n<\/p>\n
A pesar de la popular creencia que cataloga esta pr\u00e1ctica de anticuada, un 48’9% de los espa\u00f1oles afirma preferir el buzoneo por encima de otros canales.<\/p>\n<\/p>\n
Si nos preguntan cu\u00e1l es la disciplina publicitaria del futuro, seguramente el buzoneo no salga demasiado bien parado. Y no por intrusivo o por molesto, sino porque quiz\u00e1 no se nos ocurrir\u00eda mencionarlo. En los grandes relatos futuristas del mundo del cine y los libros, es dif\u00edcil encontrar referencias al buzoneo como forma de publicidad. Por el contrario, casi en el 100% de estas ficciones nos topamos con ciudades llenas de publicidad exterior, con grandes paneles y hologramas sobre edificios. Sin embargo, si atendemos a las cifras de los \u00faltimos informes presentados por Mediapost, podemos afirmar sin duda que la presencia y la eficacia del buzoneo gozan de muy buena salud en este siglo XXI.<\/strong><\/p>\n Atendiendo a los datos del I Estudio de Marketing Relacional en Espa\u00f1a, presentado el pasado mes de marzo por Mediapost y la Asociaci\u00f3n de Marketing de Espa\u00f1a, el 48,9% de los espa\u00f1oles muestra su preferencia por el buzoneo<\/strong> como canal para informarse de novedades, ofertas y promociones. Desde los folletos quincenales o mensuales de las grandes cadenas de retail hasta las muestras de producto \u2014sampling\u2014, pasando por cat\u00e1logos de enorme \u00e9xito como los del gigante de los muebles Ikea, el buzoneo contin\u00faa demostrando su fuerza y valor como canal de marketing.<\/p>\n En las conclusiones del Estudio, el buzoneo se situar\u00eda tan solo por detr\u00e1s del correo electr\u00f3nico como canal preferido, y por encima de la televisi\u00f3n, la radio y las redes sociales.<\/strong> En el caso de estas \u00faltimas, tan solo la franja de edad m\u00e1s joven \u201418 a 25 a\u00f1os\u2014 las prefiere por encima del resto de canales.<\/p>\n El buzoneo, primer medio publicitario en recuerdo de marca<\/strong><\/p>\n Al hablar de la eficacia del buzoneo, no solo nos referimos a la preferencia de \u00e9ste por parte del p\u00fablico, sino que hemos de tener en cuenta factores muy diversos que demuestran su valor. En 2018, el I Estudio de Publicidad Directa, elaborado por Kantar TNS para Geobuz\u00f3n, situaba al buzoneo como primer canal en t\u00e9rminos de recuerdo de marca,<\/strong> por encima de la televisi\u00f3n, la radio, las redes sociales y la publicidad exterior.<\/p>\n El Estudio tambi\u00e9n nos hablaba de la presencia de la estacionalidad como fen\u00f3meno publicitario<\/strong>. Por ejemplo, marcas como Carrefour o Telepizza, que buzonean de manera constante a lo largo del a\u00f1o, mantienen el recuerdo de marca estable en el tiempo. Por el contrario, Ikea alcanza su m\u00e1xima cuota de recuerdo de marca en el mes de septiembre, coincidiendo con el reparto anual de su cat\u00e1logo, pr\u00e1ctica llevada a cabo por Geobuz\u00f3n desde hace 19 a\u00f1os.<\/p>\n Entre las conclusiones de este an\u00e1lisis elaborado por Geobuz\u00f3n encontramos que a la mitad de la poblaci\u00f3n le gusta recibir publicidad.<\/strong> De hecho, un 14% afirma que le gusta mucho.<\/strong> El 60% de los espa\u00f1oles considera la publicidad un medio necesario y relevante en el que conf\u00edan y que incluso los entretiene.<\/p>\n Teniendo en cuenta ambos estudios, queda claro que nos encontramos en un momento de gran convivencia entre los canales publicitarios.<\/strong> Muchos de ellos se complementan a trav\u00e9s de campa\u00f1as transmedia para sacar el m\u00e1ximo partido a la comunicaci\u00f3n. Sin duda, tanto los m\u00e1s cl\u00e1sicos como la publicidad exterior o el buzoneo como los nuevos canales digitales contin\u00faan demostrando su eficacia y su gran capacidad para hacer llegar informaci\u00f3n a los diferentes p\u00fablicos de una marca. Y lejos de ser un medio tradicional, el buzoneo ha sabido adaptarse a los nuevos tiempos<\/strong> de manera ejemplar.<\/p>\n Nota de prensa<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n