La marca lanza su campa\u00f1a #HayQueSerMuyHombre de la mano de Proximity Madrid y reconocidas celebrities que presentan conceptos de masculinidad adaptados a la actualidad.<\/p>\n<\/p>\n
Tras derribar los estereotipos que sobrevuelan al g\u00e9nero masculino con su (no exenta de pol\u00e9mica) campa\u00f1a The Best Men Can Be en EEUU, Gillette ha lanzado su versi\u00f3n para el mercado espa\u00f1ol con su proyecto #HayQueSerMuyHombre<\/strong>.<\/p>\n Se trata, seg\u00fan Santiago Antol\u00edn, Brand Manager de Gillette, del proyecto de m\u00e1s envergadura<\/strong> en el que se embarca la marca desde hace 10 a\u00f1os. Un trabajo que se remonta seis meses atr\u00e1s, cuando la compa\u00f1\u00eda decidi\u00f3 abordar con un estudio las percepciones sobre la masculinidad que tienen los hombres en la actualidad.<\/p>\n Tal y como explic\u00f3 Javier Ria\u00f1o, director de belleza y marketing de P&G, durante la presentaci\u00f3n de la campa\u00f1a a medios: “Los consumidores est\u00e1n pidiendo m\u00e1s de las marcas<\/strong>, que mostremos nuestro compromiso”. Esto se traduce en una nueva manera de comunicar el mensaje de las compa\u00f1\u00edas. En el caso de Gillette, una marca “hist\u00f3ricamente vinculada a lo masculino”, el concepto de masculinidad es el territorio donde el consumidor les “est\u00e1 esperando”.<\/p>\n El proyecto, que se aleja un poco de la presentaci\u00f3n tradicional de producto y busca participar en un di\u00e1logo social, parte de un dato muy concreto, y es que el 79% de los hombres espa\u00f1oles no se sienten identificados por los hombres que se muestran en publicidad<\/strong>. El compromiso de Gillette, seg\u00fan ha expresado Ria\u00f1o, es dar una “visi\u00f3n m\u00e1s abierta<\/strong> de lo que significa ser un hombre hoy”. Y su objetivo principal es “invitar al hombre a vivir su realidad fuera de estereotipos”.<\/p>\n Para realizar su investigaci\u00f3n, Gillette ha contado con la colaboraci\u00f3n del soci\u00f3logo y experto en masculinidad Erick Pescador<\/strong>, que ha sacado a la luz los datos m\u00e1s relevantes del estudio. Destaca que el 36% de los hombres perciben el concepto de masculinidad como negativo, el 44% piensan que est\u00e1 re\u00f1ido con el feminismo y el 38% piensa que es un concepto pol\u00e9mico. Por otro lado, afirman que el 75% de los hombres no se identifican con el modelo tradicional de hombre.<\/p>\n No obstante, el experto tiene claro que “todo est\u00e1 cambiando”. Prueba de ello es que el 39% de los hombres afirman que ser uno mismo es necesario para ser “muy hombre”, cifra que hace a\u00f1os era impensable. “Esta idea de cambio est\u00e1 mucho m\u00e1s presente que durante los \u00faltimos a\u00f1os”, a\u00f1ade. Por \u00faltimo, afirma que, aunque esta generaci\u00f3n no consiga del todo el cambio, los hombres est\u00e1n dispuestos a transformar la manera de educar a las nuevas generaciones, est\u00e1n m\u00e1s concienciados y no quieren repetir los mismos patrones.<\/p>\n Tras esta base de an\u00e1lisis del contexto y el proceso de evoluci\u00f3n del t\u00e9rmino masculinidad, Gillette ha querido contar con Proximity<\/strong> para transmitir “esa idea de discurso positivo”. Como resultado, la marca ha lanzado su campa\u00f1a #HayQueSerM\u00e1sHombre, que juega con esa frase para fomentar el concepto de masculinidad abierta.<\/p>\n El anuncio, lanzado en televisi\u00f3n durante el descanso de la UEFA Champions League<\/strong>, muestra a personajes conocidos, provenientes de diferentes disciplinas, que representan conceptos de masculinidad mucho m\u00e1s “adaptados a la actualidad”: el cantante Dani Mart\u00edn, embajador de sus propios miedos y vulnerabilidad, Pau Ribes, deportista espa\u00f1ol que compite en nataci\u00f3n sincronizada, el futbolista David Silva, cuya decisi\u00f3n de tomar la baja tras el nacimiento de su hijo prematuro gener\u00f3 pol\u00e9mica, Jes\u00fas Vidal, con su discurso para dar visibilidad a todos los que son distintos, el actor Paco Le\u00f3n, escogido por no dejarse encasillar y, por \u00faltimo, Ruben Errebeene, draq queen, que refleja la masculinidad con una orientaci\u00f3n sexual diferente.<\/p>\n Para Eva Santos, Chief Creative Officer de Proximity Worldwide “Desarrollar este proyecto mano a mano con Gillette ha sido un aut\u00e9ntico privilegio, pocas marcas tienen tanta legitimidad para lanzar un mensaje de este tipo, pero para hacerlo hay que tener la legitimidad pero tambi\u00e9n la valent\u00eda, y Gillette Espa\u00f1a la ha tenido”.<\/p>\n Adem\u00e1s de un spot televisivo de 45″ y dos de 20″, la campa\u00f1a tendr\u00e1 presencia en redes sociales bajo el hasgtag #HayQueSerMuyHombre. En su web, la marca pone a disposici\u00f3n de los usuarios tanto el spot como los diferentes testimoniales no guionizados de los protagonistas, con el objetivo de abrir este debate en la sociedad.\u00a0\u00a0La campa\u00f1a gr\u00e1fica constar\u00e1 de im\u00e1genes en blanco y negro con las celebrities como protagonistas.<\/p>\n En septiembre, la marca prepara un proyecto para abrir ese di\u00e1logo guiado y moderado en m\u00e1s de 320 colegios p\u00fablicos entre adolescentes de 16 a 18 a\u00f1os.<\/p>\n \n\t\t\t\t![\"Gillette\"](\"https:\/\/super-news.info\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/06\/Gillette-revisita-en-concepto-de-la-masculinidad-con-su-nueva.jpg\")
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