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UNOde50 impulsa el tr\u00e1fico de usuarios m\u00f3viles a sus tiendas gracias a Adcity (Havas Media Group) y TAPTAP, en sus tiendas en Madrid y Barcelona. <\/p>\n<\/p>\n
TAPTAP y Adcity (Havas Media Group)<\/strong> presentaron en el congreso global de marketing DES el caso de \u00e9xito de la marca de joyer\u00eda UNOde50 la campa\u00f1a de Navidad 2018 – 2019 con la que el anunciante logr\u00f3 un incremento sobre el visit rate del 4 % en sus puntos de venta de Madrid y Barcelona, resultado muy por encima de la media del sector.<\/p>\n La soluci\u00f3n planteada por Adcity, unidad del Grupo Havas especializada en comunicaci\u00f3n mobile out of home<\/strong> (MOOH: sinergia OOH + mobile), se bas\u00f3 en la utilizaci\u00f3n de geodata para cruzar \u00e1reas de influencia publicitaria, targets de inter\u00e9s y medios m\u00e1s relevantes con el objetivo de conectar con esta audiencia mobile.<\/p>\n Para ello, se definieron dos tipolog\u00edas de cluster: el target “regaladas”, identificando a aquellas usuarias m\u00f3viles afines a UNOde50 que deseaban recibir como regalo navide\u00f1o una joya; y por otro lado, el target \u201cregaladores\u201d, usuarios (familia, pareja\u2026) interesados en regalar una joya.<\/p>\n TAPTAP, a trav\u00e9s de su plataforma tecnol\u00f3gica Sonata, logr\u00f3 establecer esta perfilaci\u00f3n teniendo en cuenta diferentes par\u00e1metros de los usuarios: perfil sociodemogr\u00e1fico, comportamiento f\u00edsico (geolocalizaci\u00f3n en tiempo real) y comportamiento digital (intereses de los usuarios en base a su navegaci\u00f3n digital y a las aplicaciones instaladas en su m\u00f3vil), para una vez identificados los usuarios m\u00f3viles afines a la estrategia, activar a aquellas audiencias que se encontraran en un radio de 700 metros en torno a las tiendas de la compa\u00f1\u00eda de joyer\u00eda en Madrid y Barcelona<\/strong>. Las creatividades publicitarias de UNOde50 mostraban a los usuarios impactados un mapa que les indicaba el camino m\u00e1s cercano hasta la tienda.<\/p>\n Adem\u00e1s, la estrategia se reforz\u00f3 con una activaci\u00f3n MOOH que permiti\u00f3 impactar a usuarios m\u00f3viles que se encontraban a 100 metros del circuito de exterior de la marca.<\/p>\n Como resultado de la campa\u00f1a, se logr\u00f3 impulsar el tr\u00e1fico de visitas a los puntos de venta de la marca, as\u00ed como los niveles de engagement de los usuarios m\u00f3viles con la pieza publicitaria<\/strong>. Las tiendas de UNOde50 m\u00e1s visitadas fueron los establecimientos de Vidriera en Barcelona, el de Fuencarral y El Corte Ingl\u00e9s de Preciados en Madrid.<\/p>\n Esta campa\u00f1a permiti\u00f3 a UNOde50 no solo aumentar el n\u00famero de potenciales clientes en tienda, sino tambi\u00e9n conocer el perfil de usuarios m\u00f3viles interesados en la marca<\/strong>. El an\u00e1lisis de los datos ofrecido por TAPTAP se convierte en una fuente importante para la toma de futuras decisiones estrat\u00e9gicas de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n Gemma D\u00edaz, Strategy & Digital Innovation Director de Adcity (Havas Group)<\/strong>, ha declarado que “la utilizaci\u00f3n de geo audiences nos permite, de una manera m\u00e1s efectiva, perfilar e interactuar con el target de la marca de manera contextual, siendo la localizaci\u00f3n el elemento clave para maximizar esta interacci\u00f3n y medir posteriormente el impacto de cada medio en resultados de negocio”.<\/p>\n Por su parte, Juan Teul\u00f3n, Director Global de Marketing & Ecommerce de Unode50<\/strong>, explica que “en mercados como Espa\u00f1a donde la notoriedad de marca es m\u00e1s elevada, la utilizaci\u00f3n de las campa\u00f1as MOOH como “booster” de consideraci\u00f3n y compra es fundamental. De esta manera utilizamos de forma m\u00e1s t\u00e1ctica la publicidad exterior, aline\u00e1ndola con momentos comerciales clave y enfoc\u00e1ndola a la generaci\u00f3n de tr\u00e1fico interno en tienda en \u00e9pocas de altos \u00edndices de conversi\u00f3n. El resultado no solo evidencia una contribuci\u00f3n en tr\u00e1fico, sino una mejora del resto de KPIs de nuestro retail, haciendo f\u00e1cilmente medible el ROI, que en esta ocasi\u00f3n fue muy positivo”.<\/p>\n \u00c1lvaro Rodr\u00edguez, Sales Director de TAPTAP<\/strong>, a\u00f1ade que “ha sido un verdadero caso de \u00e9xito para nosotros trabajar de la mano con un especialista como Adcity, que ha entendido el KPI del cliente de una forma muy clara. Adcity, especialistas en el OOH, han sabido llevar la tecnolog\u00eda hacia la interpretaci\u00f3n del mundo exterior, y hemos sido muy escrupulosos en el gran objetivo del anunciante, medir el tr\u00e1fico a tienda. Este trabajo a tres bandas ha permitido demostrar que el smartphone es el puente entre la activaci\u00f3n online y offline, y la mayor fuente de datos para analizar el customer journey del cliente”.<\/p>\n Nota de prensa<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n