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Pese a que muchos las asocian a tiempos pret\u00e9ritos, las (infrautilizadas) mascotas de marca siguen siendo las perfectas aliadas de los anunciantes en clave emocional. <\/p>\n
El coronel Sanders de KFC, el incombustible conejito de Duracell, la vaca lila de Milka, o el c\u00e9lebre hombre calvo de Don Limpio.<\/strong> La lista de mascotas de marca es una letan\u00eda casi interminable. Muchos de estos personajes nos retrotraen hasta nuestra m\u00e1s tierna infancia y cargan con much\u00edsimos a\u00f1os (incluso siglos) sobre sus espaldas.<\/p>\n Bidendum, la famosa mascota de Michelin, sali\u00f3, por ejemplo, del cascar\u00f3n all\u00e1 por el a\u00f1o 1894<\/strong>. Por aquel entonces las mascotas eran utilizadas por las marcas para ornar sus puntos de venta y tambi\u00e9n como regalo para sus partners.<\/p>\n Con la entrada en escena de la televisi\u00f3n en los a\u00f1os 50 las marcas comenzaron a servirse de sus mascotas para protagonizar spots televisivos.<\/strong> Una de las mascotas m\u00e1s populares criadas a los pechos de la peque\u00f1a pantalla es Don Limpio (conocido en sus inicios como Mister Proper), que cumple en 2019 61 a\u00f1os y no tiene planes de jubilaci\u00f3n a la vista.<\/p>\n Las mascotas de marca se han jactado siempre de funcionar extraordinariamente bien en clave \u201cmarketera\u201d porque son figuras con las que se puede identificar f\u00e1cilmente la audiencia y son portadoras generalmente de elevadas dosis de simpat\u00eda<\/strong>, asegura G\u00fcnter Lewald en un art\u00edculo para Horizont<\/em>.<\/p>\n Colg\u00e1ndose del brazo de mascotas las marcas buscan despertar emociones muy concretas en el consumidor<\/strong> y hacen a tales mascotas portadoras de sus propios valores (los que intentan instilar en la audiencia). De la mano de las mascotas las marcas pueden adem\u00e1s diferenciarse m\u00e1s eficientemente de sus rivales en el mercado y dar alas a su propio \u201cstorytelling\u201d.<\/p>\n En los tiempos que corren las mascotas de marca siguen hallando su principal refugio en la televisi\u00f3n<\/strong> (de ella es deudora al menos en gran medida su arrebatadora popularidad). De acuerdo con un estudio llevado a cabo en Alemania por System1 Research, aquellos anuncios que tienen a bien dar cobijo a alguna mascota logran mejorar de manera m\u00e1s que notable el recuerdo de la marca que hay detr\u00e1s. Hay, sin embargo, un problema: que pese a las m\u00faltiples posibilidades que las mascotas de marca ponen sobre la mesa, lo cierto es que s\u00f3lo el 7% de los spots televisivos guarece en sus entra\u00f1as una mascota.<\/strong><\/p>\n Las mascotas de marca, tan \u00fatiles como infrautilizadas<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n Si la publicidad con mascotas de marca hace aut\u00e9nticos milagros desde el punto de vista de la eficacia, \u00bfpor qu\u00e9 tan pocos anunciantes apuestan por ellas?<\/strong> Las posibles respuestas a esta pregunta son de naturaleza muy diferente. Y una de ellas es que, cuando deciden crear una mascota, las marcas nunca saben a ciencia cierta si \u00e9sta conseguir\u00e1 o no sobrevivir en el tiempo.<\/p>\n Adem\u00e1s, la mascota<\/strong>, en cuya creaci\u00f3n las marcas deben volcar no pocos esfuerzos (tanto desde el punto de vista del tiempo como de las finanzas), debe estar necesariamente en sinton\u00eda con los valores del anunciante.<\/strong><\/p>\n Es m\u00e1s que evidente que, cuando las marcas deciden engendrar una mascota, lo hacen con la esperanza de que \u00e9sta triunfe y no muera a la primera de cambio. El bueno de Ronald McDonald lleva, por ejemplo, a la vera de McDonald\u2019s desde hace hace 56 a\u00f1os. Que las mascotas sean de usar y tirar es algo que se plantean l\u00f3gicamente muy pocas marcas.<\/strong><\/p>\n M\u00e1s all\u00e1 de a la televisi\u00f3n, las mascotas se ajustan tambi\u00e9n como un guante a plataformas digitales como YouTube o Facebook.<\/strong> Y all\u00ed no se prodigan, sin embargo, en exceso. Las marcas aparecen s\u00f3lo en el 39% de los v\u00eddeos de YouTube y en el 24% de los posts que se abren paso en Facebook (una nueva oportunidad perdida para las marcas \u00e1vidas de conectar emocionalmente con sus clientes).<\/p>\n En las redes sociales las mascotas de marca tienen suficiente potencial para convertirse, si as\u00ed lo desean, en aut\u00e9nticas influencers<\/strong>. \u00bfPor qu\u00e9 no iban a serlo en una era en la que en las redes sociales pululan cada vez m\u00e1s influencers de naturaleza virtual?<\/p>\n Hace poco KFC se sac\u00f3, sin ir m\u00e1s lejos, de la chistera un cuenta en Instagram en la que un rejuvenecido coronel Sanders<\/strong>\u00a0se mofaba de los influencers de nueva hornada y su \u201cpostureo\u201d.<\/p>\n Aunque m\u00e1s habituales en el universo de las marcas de consumo, las mascotas de marca no se circunscriben necesariamente a este ramo de actividad.<\/strong> Ni siquiera el universo B2B (cuya tonalidad publicidad es normalmente mucho m\u00e1s adusta) est\u00e1n proscritas las mascotas de marca, que pueden hacer f\u00e1cilmente comprensibles productos y servicios pre\u00f1ados de complejidad.<\/p>\n Puede que las marcas no dispensen a las mascotas de marcas toda la atenci\u00f3n que \u00e9stas merecer\u00edan (quiz\u00e1s porque las consideran antediluvianas y las relacionan con tiempos pret\u00e9ritos), pero las mascotas ponen potencialmente much\u00edsimas ventajas en manos de las marcas y ser sus perfectas \u201ccompinches\u201d tanto en canales offline como canales online<\/strong>, concluye Lewald.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n\n