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Ante el auge de la televisi\u00f3n conectada en este \u00faltimo a\u00f1o, varios profesionales participan en un panel de discusi\u00f3n sobre el futuro de este dispositivo durante el ATS Madrid 2019<\/p>\n<\/p>\n
La televisi\u00f3n conectada<\/strong> se ha convertido en el dispositivo con mayor crecimiento durante 2019 y, por tanto, fue uno de los temas presentes en el evento ATS Madrid 2019, celebrado ayer en Caixa Forum Madrid.<\/strong><\/p>\n Tras “La Oportunidad en la televisi\u00f3n conectada: \u00bfd\u00f3nde nos encontramos ahora?” la ponencia de Ed Wale,<\/strong> Managing Director de SpotX<\/strong> en Reino Unido y Espa\u00f1a, Natalia Papiol<\/strong>, de The Trade Desk<\/strong>, Ignacio G\u00f3mez, RTVE<\/strong> y Elena Galan<\/strong>, de Atresmedia Publicidad<\/strong>, protagonizaron un panel de discusi\u00f3n sobre la televisi\u00f3n conectada y OTT<\/strong>, moderado por Francisco Asensi,<\/strong> Business Development & Innovation Specialist.<\/p>\n Durante la charla, los panelistas pusieron el punto de mira en el futuro de estos dispositivos, a los que se consideran la mayor oportunidad para los AdTech independientes<\/strong> y para un nuevo crecimiento en publicidad y marketing basados en datos<\/strong>.<\/p>\n Los dispositivos que conectan el m\u00f3vil con la pantalla de televisi\u00f3n son una alternativa a las Smart TV para disfrutar de la televisi\u00f3n conectada<\/p>\n<\/blockquote>\n Para iniciar esta conversaci\u00f3n, Asensi lanz\u00f3 una pregunta: “\u00bfes la Smart tv<\/strong> el \u00fanico modelo de televisi\u00f3n conectada que existe actualmente?” Una cuesti\u00f3n a la que Ignacio respondi\u00f3 que, a pesar de ser el m\u00e1s utilizado, no es el \u00fanico. “Existen muchas otras opciones para disfrutar de la televisi\u00f3n conectada, como los dispositivos que conectan el m\u00f3vil con la pantalla de televisi\u00f3n<\/strong>“.<\/p>\n Adem\u00e1s, agreg\u00f3 que, en cuanto a las cifras de consumo de televisi\u00f3n<\/strong>, la televisi\u00f3n tradicional sigue siendo la principal, pero que “estamos viendo un cambio en las curvas de consumo de la connected tv<\/strong>, que est\u00e1 siguiendo los mismos patrones que la televisi\u00f3n convencional<\/strong>“.<\/p>\n En cuanto a la evoluci\u00f3n que ha habido en Espa\u00f1a<\/strong> respecto a estos dispositivos, los expertos destacaron la capacidad de acceder a los datos<\/strong> de las audiencias de la televisi\u00f3n a partir de la program\u00e1tica<\/strong>, y que tiene las ventajas que ofrece la gran pantalla, pero agreg\u00e1ndoles los KPIs<\/strong>.<\/p>\n A trav\u00e9s de la data, las televisiones conectadas podr\u00e1n analizar lo que hacen los consumidores<\/p>\n<\/blockquote>\n Respecto al impacto<\/strong> de la televisi\u00f3n conectada en la publicidad<\/strong>, Papiol remarc\u00f3 que “las marcas est\u00e1n viendo que en CTV el impacto de la publicidad va a ser completamente distinto, ya que los usuarios activan la televisi\u00f3n en el momento, a lo que se agrega la posibilidad de que los medios propios puedan analizar<\/strong>, a trav\u00e9s de la data, lo que hacen los consumidores”.<\/p>\n A esto, la General Manager de The Trade Desk en Espa\u00f1a, a\u00f1adi\u00f3 que “la posibilidad de target y de segmentaci\u00f3n<\/strong> que ofrece la televisi\u00f3n conectada se puede paquetizar, lo que se convierte en un aliciente para las marcas y las agencias<\/strong>” y apunt\u00f3, adem\u00e1s, que los fabricantes de televisiones tampoco van a querer quedarse fuera de este sistema.<\/p>\n En cuanto a la Addressable TV<\/strong>, Elena se\u00f1al\u00f3 que, si bien el a\u00f1o pasado todav\u00eda parec\u00eda algo lejano, este a\u00f1o “ya es posible hacer campa\u00f1as addresables”<\/strong>. Algunos clientes han empezado a trabajar en ello. “Algo que ha mejorado mucho es que las marcas son conscientes de que estaban sobre ponderando su contenido”, agreg\u00f3 Natalia.<\/p>\n En este contexto, Asensi remarc\u00f3 el avance que supone que, bajo la misma emisi\u00f3n, cada usuario visualice un tipo de anuncio distinto en base a sus gustos<\/strong> como consumidor.<\/p>\n Por \u00faltimo, a un a\u00f1o desde la puesta en vigor del GDPR<\/strong>, Elena coment\u00f3 que es el principal reto<\/strong> al que se est\u00e1n enfrentando, adem\u00e1s de las barreras tecnol\u00f3gicas. “Las nuevas televisiones ya van con 2.0.<\/strong>, por lo que ya estamos en el buen camino”, concluy\u00f3.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n\n
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