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Varios profesionales debaten durante el ATS Madrid 2019 los modelos de negocio que deben seguir los publishers en su camino hacia la monetizaci\u00f3n<\/p>\n<\/p>\n
ATS Madrid se ha convertido en uno de los eventos m\u00e1s reconocidos a nivel internacional dentro de la industria de la publicidad program\u00e1tica y la tecnolog\u00eda aplicada al marketing. En esta tercera edici\u00f3<\/strong>n en Madrid, celebrada en\u00a0 CaixaForum,<\/strong> junto a ExchangeWire<\/strong>, ATS ha m\u00faltiples profesionales que han puesto sobre la mesa cu\u00e1les son las tendencias<\/strong> sobre la publicidad program\u00e1tica<\/strong> y cu\u00e1les son los retos a los que se enfrenta esta industria, especialmente en el mercado espa\u00f1ol<\/strong>.<\/p>\n Durante la jornada han tenido lugar varios paneles de discusi\u00f3n, en los que varios expertos han podido intercambiar opiniones sobre la publicidad program\u00e1tica<\/strong> y han compartido con el p\u00fablico las experiencias<\/strong> de sus compa\u00f1\u00edas en este campo.<\/p>\n “El modelo de negocio del Publisher, caminos hacia la monetizaci\u00f3n” ha sido el segundo panel de discusi\u00f3n que se ha celebrado durante el ATS Madrid 2019, en el que Sara Buluggiu, Managing Director of Italy, Spain, & Mena de Rubicon Project, Pilar Valcarcel<\/strong>, Country Manager de Espa\u00f1a en Taboola, Pablo Ca\u00f1o Sterck<\/strong>, CEO de El Economista<\/em> y Placio Balmaseda<\/strong>, director general de Antevenio R&R, moderados por Pepe Cerezo<\/strong>, digital strategist, han hecho un repaso por los diferentes caminos que existen para que publishers y proveedores de contenido rentabilicen al m\u00e1ximo sus estrategias de monetizaci\u00f3n.<\/p>\n “El valor de marca<\/strong> se ha devaluado, y el papel de los medios es mejorar esta situaci\u00f3n”, P. Ca\u00f1o.<\/p>\n<\/blockquote>\n Sobre las nuevas perspectivas del cambio que se han producido este a\u00f1o en la estrategia de los publishers<\/strong>, Pablo ha comentado que desde el punto de vista de los medios<\/strong>, el entorno publicitario ha ido cambiando, y que se han producido ciertos errores. Estos errores, se\u00f1ala, son que, a pesar de la tecnolog\u00eda, las marcas se han puesto en una situaci\u00f3n de competencia muy compleja. “El valor de marca<\/strong> se ha devaluado, y el papel de los medios es mejorar esta situaci\u00f3n”, ha asegurado, a lo que ha a\u00f1adido que, para \u00e9l, este es el a\u00f1o de adopci\u00f3n de la tecnolog\u00eda y de apostar por el “brand<\/strong>” en todas sus facetas.<\/p>\n Sobre este a\u00f1o, Sara ha detacado: “hemos visto que hay mucha complejidad, y no es trabajo de los editores ser tan competitivos”. Adem\u00e1s, ha se\u00f1alado el crecimiento de Googl<\/strong>e en este \u00faltimo a\u00f1o, lo que sume como algo muy perjudicial para los editores. “Es el trabajo de los editores estar en relaci\u00f3n con el valor de los medios,<\/strong> ya que en el \u00faltimo a\u00f1o se ha perdido un poco el valor de los anunciantes”, ha agregado.<\/p>\n Por su parte, Pilar ha recordado que la industria est\u00e1 en continua evoluci\u00f3n, y ha hecho hincapi\u00e9 en que desde la parte de los publishers<\/strong>, es muy importante diferenciar los modelos de monetizaci\u00f3n<\/strong>. “Es necesario saber qu\u00e9 modelo escoger y saber c\u00f3mo aplicarlo”, asegura.<\/p>\n Con los market places,<\/strong> se est\u00e1 intentando llegar a los objetivos de los anunciantes<\/p>\n<\/blockquote>\n Sobre la misma cuesti\u00f3n, Pl\u00e1cido ha comentado que si analizamos el mercado digital de los \u00faltimos a\u00f1os, observamos que en un periodo muy corto se le ha dejado de dar importancia al brad safety<\/strong> y que, ahora, con los market places,<\/strong> se est\u00e1 intentando llegar a los objetivos de los anunciantes.<\/p>\n Sobre la cuesti\u00f3n de la diversificaci\u00f3n<\/strong> de los modelos de negocio, todos los panelistas han coincidido en que esta es muy necesaria. Balmaseda ha aseverado que es necesario contar con una estrategia diversa, ya que cada publisher funciona de una manera diferente, a lo que Pl\u00e1cido ha agregado que “tienen que vincularse<\/strong> todas las partes para darle a cada anunciante lo que necesita”.<\/p>\n En cuanto a la cuesti\u00f3n de la cantidad<\/strong> de los datos frente a la calidad<\/strong>, Pablo ha destacado la ingente cantidad de datos<\/strong> que se manejan desde el sector de los medios de comunicaci\u00f3n. En este contexto, ha destacado que a partir de los modelos de suscripci\u00f3n<\/strong>, manejan pocos datos, pero m\u00e1s valiosos, con una alta capacidad de engagement.<\/strong><\/p>\n Al respecto, Sara ha se\u00f1alado que, actualmente, la mayor\u00eda de los anunciantes manejan unos inventarios muy amplios,<\/strong> y que est\u00e1 en mano de los compradores elegir si prefieren una campa\u00f1a con muchos datos, o una premium con datos de mayor calidad.<\/p>\n Placido, por su parte, ha agregado que la data es fundamental<\/strong>, pero que todav\u00eda hay un trabajo enorme que hacer con ella. “Cada medio y cada proveedor tiene su propia data, lo que hace m\u00e1s complicado trabajar con la data aplicada<\/strong>“, ha aseverado.<\/p>\n “Desde la implantaci\u00f3n del GDPR se est\u00e1 cuidando m\u00e1s al cliente”, P. Valcarcel<\/p>\n<\/blockquote>\n En el d\u00eda en el que se cumple un a\u00f1o desde la entrada en vigor del GDPR<\/strong>, Pablo ha confesado que su implantaci\u00f3n ha sido “un horror”, pero confiesa que el resultado les beneficia. “Somos uno de los pocos medios que podemos acceder de forma segura<\/strong> a los datos de todos nuestros usuarios”, ha asegurado.<\/p>\n Sobre la misma cuesti\u00f3n, Sara ha explicado c\u00f3mo el d\u00eda que implantaron el GDPR en Rubicon Project<\/strong>, observ\u00f3 que la publicidad program\u00e1tica est\u00e1 exclusivamente en manos de un partner: Google.<\/strong><\/p>\n En la misma l\u00ednea, Pilar ha compartido que cree que desde su implantaci\u00f3n se est\u00e1 cuidando m\u00e1s a los clientes<\/strong>, una opini\u00f3n que ha compartido Pl\u00e1cido, quien considera que “en algunos modelos como el email marketing ha afectado m\u00e1s, pero, sin duda, limpia un poco lo que ven\u00edamos haciendo mal desde hace a\u00f1os”, confirma.<\/p>\n Otro de los temas que se han abordado ha sido el de los PMP<\/strong>, sobre los que Placido apunta que “lo que se pretende con ellos es cerrar un entorno en el que los anunciantes est\u00e1n inseguros. Estos no deben ser cerrados, pero l\u00f3gicamente se est\u00e1n buscando inventarios de calidad”.<\/p>\n Sobre la presencia de los PMPs en Italia<\/strong>, Sara ha apuntado que son m\u00e1s del 80%,\u00a0 “lo que veo es que los datos que se est\u00e1n aplicando provienen, en su mayor\u00eda, de los DSPs,<\/strong> pero hay pocos datos sobre los editores”.<\/p>\n Pilar, que ha puesto el enfoque en la presencia de los PMPs en Espa\u00f1a<\/strong>, ha confesado que le parecen una gran iniciativa, que genera mucha calidad. “Los anunciantes solo se benefician, ya que con un solo click tienen toda su audiencia”, ha subrayado. En este mismo contexto, Pablo se ha mostrado ansioso por ver c\u00f3mo se integran los Marketplace<\/strong>, y ha concluido indicando que “es\u00a0 perfectamente factible que exista m\u00e1s de un Marketplace en Espa\u00f1a”.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n\n
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