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\u00c1lvaro del Castillo, CEO de TAPTAP presenta Location Intelligence, una tecnolog\u00eda que pone a disposici\u00f3n de los usuarios datos geoespaciales sobre los consumidores<\/p>\n<\/p>\n
TAPTAP es una de las empresas l\u00edderes, a nivel internacional, de tecnolog\u00eda de marketing m\u00f3vil<\/strong>, que ofrece soluciones de marca basadas en los datos. Es por esto que la compa\u00f1\u00eda no pod\u00eda faltar a una cita como es el ATS Madrid<\/strong>, un evento orientado a la publicidad program\u00e1tica y la industria de la tecnolog\u00eda de marketing en Espa\u00f1a, que ha reunido a los principales expertos del sector.<\/p>\n \u00c1lvaro del Castillo<\/strong>, Founder y CEO de la compa\u00f1\u00eda, y Ciaran O\u00b4Kane<\/strong>, CEO de ExchangeWire, han sido los protagonistas de la keynote que se ha celebrado durante la jornada, en la que han conversado sobre Location Intelligence aplicado al marketing.<\/p>\n Durante la charla, \u00c1lvaro ha destacado c\u00f3mo gracias a Location Intelligence<\/strong> los anunciantes tienen ahora la capacidad de descubrir y actuar sobre la inteligencia de los consumidores<\/strong> a trav\u00e9s de la relaci\u00f3n que les proporcionan los datos geoespaciales<\/strong> din\u00e1micos, est\u00e1ticos y temporales.<\/p>\n En una breve introducci\u00f3n, \u00c1lvaro ha explicado que TAPTAP lleva 10 a\u00f1os evolucionando y apostando por la tecnolog\u00eda propia<\/strong>, que sea m\u00e1s tangible y f\u00e1cil de aplicar, y que llevan un tiempo poniendo en valor los datos de Location.<\/p>\n Sobre c\u00f3mo ha surgido Location, del Castillo ha destacado que con la aparici\u00f3n de los smarthphones<\/strong>, se empezaron a generar muchos datos<\/strong>, y que en TAPTAP utilizan location porque es natural para el medio m\u00f3vil. “Location data est\u00e1 mejorando todos los pasos publicitarios”, ha asegurado.<\/p>\n Location ayuda en la proliferaci\u00f3n de audiencias, la activaci\u00f3n digital y la atribuci\u00f3n del punto de venta f\u00edsico y digital<\/p>\n<\/blockquote>\n Dentro de Location, \u00c1lvaro ha se\u00f1alado que se encuentran en una segunda fase, llamada Geospatial Intelligence<\/strong>, desde donde est\u00e1n observando lo sumidos que estamos en la industria del marketing y la publicidad. En este contexto, \u00c1lvaro ha explicado que\u00a0 “Location ayuda en la proliferaci\u00f3n de audiencias<\/strong>, la activaci\u00f3n digital<\/strong> y la atribuci\u00f3n del punto de venta<\/strong> f\u00edsico y digital”.<\/p>\n “Cada vez hay m\u00e1s sentido com\u00fan entorno al uso de los datos”, ha asegurado el CEO de TAPTAP, a lo que ha agregado que, a nivel Location, se pueden mejorar con el Geo-profiling<\/strong>, que “analiza d\u00f3nde has estado, para mejorar el camino del proceso de compra<\/strong>“, ha subrayado.<\/p>\n Otro de los puntos clave de Location, y por el que se ha interesado O\u00b4Kane, ha sido c\u00f3mo Location est\u00e1 desarrollando un punto de vista com\u00fan entre las ventas offline y online<\/strong>. “Est\u00e1 actuando como un denominador com\u00fan<\/strong> entre ambos mundos”, ha aseverado del Castillo, a lo que ha agregado la importancia de medir las actuaciones de compra<\/strong> de los usuarios en ambos procesos de compra.<\/p>\n Los datos din\u00e1micos son los cambiantes, que aportan informaci\u00f3n sobre la audiencia en el momento de pasar por una parcela determinada<\/p>\n<\/blockquote>\n Respecto al funcionamiento de Geospatial Intelligence<\/strong>, del Castillo ha explicado: “hemos dividido el mundo por parcelas, de las que extraemos toda la inteligencia<\/strong> que hay, y que dividimos en dos tipos de datos: datos est\u00e1ticos<\/strong>, en los que se recoge la informaci\u00f3n que podr\u00eda estar en el censo, y los datos din\u00e1mico<\/strong>s, que son los cambiantes, los que nos aportan informaci\u00f3n sobre la audiencia en el momento de pasar por esa parcela, d\u00f3nde ha estado antes o d\u00f3nde va despu\u00e9s”.<\/p>\n Sobre la uni\u00f3n de estos dos tipos de datos, \u00c1lvaro ha agregado que consiguen crear una Affinity Score<\/strong>, que le proporciona una informaci\u00f3n muy relevante sobre los consumidores. “La finalidad es poner en valor la data<\/strong>, ya que actualmente existen varios elementos para proporcionar y gestionar los datos<\/strong>, pero que no est\u00e1n normalizados e integrados entre ellos. Se pretende poner en com\u00fan toda la data para mejorar el proceso de compra”, ha concluido.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n\n
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