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Cepsa ha conseguido conectar con los consumidores de una manera m\u00e1s emocional, apostando por la integraci\u00f3n de formatos y una comunicaci\u00f3n diferente.<\/p>\n<\/p>\n
Si bien la m\u00fasica en s\u00ed misma puede ser una herramienta poderosa, se vuelve mucho m\u00e1s efectiva cuando va acompa\u00f1ada de una estrategia de contenidos integrados<\/strong>. Y as\u00ed lo ha demostrado Cepsa en su \u00faltima campa\u00f1a “Por ti”, donde la compa\u00f1\u00eda ha apostado por un acercamiento m\u00e1s emocional con los consumidores.<\/p>\n Con esta nueva campa\u00f1a, Cepsa da a conocer su oferta global de productos y servicios trasmitiendo su actitud de vocaci\u00f3n de servicio como atributo fundamental dentro del posicionamiento de la marca<\/strong>. Todo ello, a trav\u00e9s de una canci\u00f3n que sintetiza los productos, servicios y soluciones energ\u00e9ticas que tiene para sus clientes.<\/p>\n La activaci\u00f3n de medios<\/strong> ha sido dise\u00f1ada por Initiative, la agencia de medios del Grupo IPG Mediabrands. Para ello, se ha implementado un plan m\u00e1s all\u00e1 de lo convencional, apostando por la integraci\u00f3n de la campa\u00f1a en los contenidos del programa de entretenimiento l\u00edder de audiencia, La Voz, coincidiendo con su gala final.<\/p>\n Se lanz\u00f3 una campa\u00f1a con un formato de 45″ en el bloque exclusivo previo al inicio del programa<\/strong>, contando adem\u00e1s con la presencia de esta activaci\u00f3n de Cepsa en el resto de bloques. Adem\u00e1s, la canci\u00f3n “Por ti” de la campa\u00f1a de Cepsa fue interpretada por los cuatro finalistas del talent de Antena 3 en la final del programa, en el momento previo a conocer al ganador de esta edici\u00f3n.<\/p>\n Asimismo, la campa\u00f1a ha conectado los contenidos emitidos en televisi\u00f3n con los entornos digitales<\/strong> del programa y de la compa\u00f1\u00eda, a trav\u00e9s de un hub en la web de Antena 3, que ofrec\u00eda a los usuarios contenidos exclusivos, tales como los v\u00eddeos de los ensayos de los finalistas de La Voz interpretando la canci\u00f3n “Por Ti”. Estas piezas, adem\u00e1s fueron difundidas tanto en los perfiles de redes sociales de Cepsa como en los de La Voz y Antena 3.<\/p>\n La campa\u00f1a ha tenido una importante presencia en digital, televisi\u00f3n y radio<\/strong>, junto con otras integraciones de contenido. Superando los 22 millones de personas impactadas en Espa\u00f1a por estas acciones seg\u00fan datos de Kantar Media, Cepsa ha conseguido conectar con los consumidores de una manera m\u00e1s emocional, apostando por la integraci\u00f3n de formatos y una comunicaci\u00f3n diferente.<\/p>\n Adem\u00e1s de Initiative, en el desarrollo de esta acci\u00f3n han participado Contrapunto BBDO y Arena<\/strong>.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n