#Over_ es una iniciativa puesta en marcha a principios de 2018 por el Club de Creativos para eliminar los estereotipos negativos de g\u00e9nero en la publicidad.<\/p>\n<\/p>\n
Hoy se han presentado en la Secretar\u00eda de Estado de Igualdad “OVER” y “Hola, t\u00fa a m\u00ed no me conoces”, un folleto y un libro que son la materializaci\u00f3n del proyecto #OVER_. Se trata de una iniciativa de Club de Creativos, la asociaci\u00f3n que re\u00fane a los profesionales que trabajan en publicidad en Espa\u00f1a, en colaboraci\u00f3n con el Instituto de la Mujer. Su misi\u00f3n es erradicar la publicidad con\u00a0estereotipos<\/strong> que representen de forma negativa a las mujeres.<\/p>\n “OVER” y “Hola, t\u00fa a m\u00ed no me conoces” buscan concienciar a la industria publicitaria<\/strong> de la necesidad de acabar con los estereotipos que encorsetan y limitan a las mujeres. La presidenta del Club de Creativos, Uschi Henkes, ha sido clara: “Queremos que desaparezcan las mujeres perfectas”.<\/p>\n El objetivo es que en la publicidad veamos mujeres que no responden a un estereotipo<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n Pero tambi\u00e9n “las no\u00f1as, las obsesivas compulsivas de la limpieza, las pacatas, las recatadas, las arp\u00edas, las banales\u2026”. El objetivo es que, en su lugar, veamos mujeres de todo tipo y condici\u00f3n, pero que no responden a un marcado patr\u00f3n<\/strong>, a un estereotipo.<\/p>\n Este proyecto, impulsado por Henkes, comenz\u00f3 como un grito hacia el sector publicitario para que dejase de utilizar representaciones negativas de la mujer en la publicidad. En una carta al sector, pidi\u00f3 tanto a los socios como a los no socios de club una reflexi\u00f3n en torno al tema, y la respuesta fue masiva: el sector se declaraba contrario a la publicidad sexista<\/strong> y abogaba por emprender acciones que ayudasen a su eliminaci\u00f3n.<\/p>\n #OVER_ continu\u00f3 con sesiones de trabajo entre profesionales<\/strong> de la publicidad, del marketing, expertos en sociolog\u00eda, en investigaci\u00f3n y en \u00e1reas espec\u00edficas de mercado, con la intenci\u00f3n de profundizar en las razones que manten\u00edan vivos los estereotipos.<\/p>\n “Las sesiones de trabajo han dado la clave para la composici\u00f3n del texto”<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n En cada sesi\u00f3n, se abordaba un segmento de mercado<\/strong> y se buscaba ahondar en los motivos y en las barreras para su eliminaci\u00f3n. Los segmentos analizados fueron: banca y servicios financieros, limpieza, hogar, alimentaci\u00f3n y bebidas, belleza, moda, formaci\u00f3n, coches, juguetes y telefon\u00eda. Estas sesiones de trabajo, seg\u00fan la secretaria de Estado de Igualdad, Soledad Murillo, son las que “han dado la clave para la composici\u00f3n del texto”.<\/p>\n La conclusi\u00f3n fue que las razones que manten\u00edan los estereotipos sexistas eran, en la mayor\u00eda de los casos la comodidad, la inercia, la ambici\u00f3n desmedida, el miedo, la envidia, etc. Se manten\u00edan, en definitiva, por vicios de la industria<\/strong>, por pecados que, sospechosamente, encontraban un parang\u00f3n en los siete pecados capitales.<\/p>\n En esta autocr\u00edtica, por ejemplo, “la reflexi\u00f3n que hacemos es que quiz\u00e1 hemos estado lejos de las personas<\/strong> y hemos tenido la soberbia de pensar que el mundo ten\u00eda que ser como quer\u00edamos representarlo”, ha explicado la directora de Proyectos Estrat\u00e9gicos de Arena Media Espa\u00f1a, Alejandra Chac\u00f3n. Mientras que la avaricia “parte de la reflexi\u00f3n de si todo vale para conseguir las ventas”.<\/p>\n El folleto se distribuir\u00e1 gratuitamente entre el sector de la publicidad<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n Estas conclusiones, as\u00ed como las virtudes o recomendaciones<\/strong> que se pueden contraponer a esos pecados, se recogen en el folleto, editado conjuntamente por el Club de Creativos y el Instituto de la Mujer, y que se distribuir\u00e1 gratuitamente entre el sector de la publicidad, en el sentido m\u00e1s amplio: anunciantes, creativos, agencias, productoras… Pero tambi\u00e9n quieren que llegue a bibliotecas, para que pueda llegar a un p\u00fablico m\u00e1s general.<\/p>\n Las mujeres reales<\/strong><\/p>\n Hab\u00eda, adem\u00e1s, una raz\u00f3n poderosa para animar al sector a erradicar los estereotipos. Porque si la clave de la publicidad es que el consumidor se sienta identificado, \u00bfde verdad las mujeres se ven reflejadas en esa publicidad? La respuesta de los grupos de trabajo que participaron el proyecto fue tajante: no, las mujeres hoy en d\u00eda no son como tradicionalmente las ha dibujado la publicidad<\/strong>.<\/p>\n \u00bfC\u00f3mo trasladar esa realidad al sector? Aqu\u00ed surgi\u00f3 la segunda parte del proyecto: el libro “Hola, t\u00fa a m\u00ed no me conoces”, que es un cat\u00e1logo de mujeres de hoy<\/strong>. Pero no un cat\u00e1logo hecho ex profeso para la ocasi\u00f3n, sino con mujeres pintadas, fotografiadas, ilustradas, dibujadas o filmadas por m\u00e1s de 250 artistas y creativos actuales. En representaci\u00f3n de todos ellos, en el acto de presentaci\u00f3n tambi\u00e9n han participado Coco D\u00e1vez y Carlos Spottorno.<\/p>\n El libro se ha organizado en torno a nueve representaciones de la mujer, que son las m\u00e1s frecuentes en la publicidad<\/strong>: ni\u00f1a, guapa, sexy, profesional, amiga, esposa, madre, ama de casa y abuela. En cada ep\u00edgrafe se listan las caracter\u00edsticas con las que se construyen cada uno de estos roles y a continuaci\u00f3n se incluyen las im\u00e1genes que niegan esas mismas caracter\u00edsticas.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n\n
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