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El Foro de Marcas Renombradas Espa\u00f1olas (FMRE) celebr\u00f3 su 20\u00ba aniversario con el apoyo de El Corte Ingl\u00e9s y de la Oficina Espa\u00f1ola de Patentes y Marcas.<\/p>\n<\/p>\n
El Museo del Prado de Madrid acogi\u00f3 la tarde del 23 de mayo el evento central del 20 Aniversario del Foro de Marcas Renombradas Espa\u00f1olas, en un acto que sirvi\u00f3 para celebrar los veinte a\u00f1os de trayectoria del Foro, para reconocer a sus socios fundadores, al Ministerio de Industria, Comercio y Turismo y a Josep Piqu\u00e9, por su papel clave en la creaci\u00f3n del Foro, as\u00ed como para reflexionar sobre los retos de presente y futuro de la empresa espa\u00f1ola. El acto cont\u00f3 adem\u00e1s con la participaci\u00f3n de la secretaria de Estado de la Espa\u00f1a Globa, Irene Lozano, as\u00ed como de la ministra de Industria, Comercio y Turismo, Reyes Maroto, y con una mesa redonda, moderada por Jos\u00e9 Antonio Llorente, presidente de LLYC en la que participaron los principales ejecutivos de marcas como Mapfre, Tous, Cosentino y NH Hotel Group, as\u00ed como la consejera delegada de ICEX Espa\u00f1a Exportaci\u00f3n e Inversiones. Marta Mart\u00ednez, presidenta de IBM Espa\u00f1a, Portugal, Grecia e Israel, fue la encargada de reflexionar sobre los principales desaf\u00edos de presente y futuro con una ponencia sobre “La empresa cognitiva, el \u00faltimo horizonte de la transformaci\u00f3n digital”.<\/p>\n
El encuentro sirvi\u00f3 como punto de encuentro entre representantes de primer nivel del \u00e1mbito empresarial y representantes de las Administraciones P\u00fablicas que forman parte del Foro de Marcas. En el acto tambi\u00e9n se puso en valor la importancia estrat\u00e9gica de las marcas y de su internacionalizaci\u00f3n como palanca clave para la mejora de la competitividad de la econom\u00eda espa\u00f1ola, as\u00ed como la importancia de la colaboraci\u00f3n p\u00fablico-privada, que es la esencia del Foro. “En este aniversario podemos y debemos celebrar todo lo que hemos sido capaces de crear, de construir y de consolidar. Pero debemos tambi\u00e9n preservar la singularidad de Foro y es una responsabilidad compartida, tanto de las empresas como de las administraciones p\u00fablicas, saber aprovechar esta herramienta que nosotros mismos hemos construido. Unir a las marcas l\u00edderes y a las administraciones p\u00fablicas en un mismo organismo bajo el objetivo del inter\u00e9s general es un logro de un valor incalculable”, declar\u00f3 Antonio<\/strong> Abril<\/strong>, vicepresidente del FMRE y secretario general de Inditex<\/strong>, en su intervenci\u00f3n.<\/p>\n Jos\u00e9<\/strong> Luis<\/strong> Gonz\u00e1lez<\/strong> Besada<\/strong>, director de Comunicaci\u00f3n y RRII de El Corte Ingl\u00e9s<\/strong>, puso el foco en la importancia de los activos intangibles hoy en d\u00eda: “Las marcas tenemos un papel esencial para mostrar una Espa\u00f1a m\u00e1s competitiva y tecnol\u00f3gica”. A lo que a\u00f1adi\u00f3 que la gesti\u00f3n de la marca y de los intangibles se ha convertido en un asunto de especial relevancia para las empresas e instituciones. Es m\u00e1s, “las marcas representan actualmente una proporci\u00f3n muy grande del valor de las empresas”, afirm\u00f3 el ponente.<\/p>\n Reconocimiento a los fundadores del FMRE<\/strong><\/p>\n El Foro naci\u00f3 en 1999 por iniciativa de un grupo de empresas (Freixenet, Pastas Gallo, Idilia Foods, Lladr\u00f3, Familia Torres, Adolfo Dom\u00ednguez, Inditex, Agrolimen, Borges, Keraben <\/strong>y Puig<\/strong>) que firmaron un acuerdo con el por entonces Ministerio de Industria y Energ\u00eda. Veinte a\u00f1os despu\u00e9s, el Foro decidi\u00f3 reconocer a sus fundadores entreg\u00e1ndoles una estatuilla conmemorativa de manos de Ignacio<\/strong> Osborne<\/strong>, presidente del FMRE, y de Fernando<\/strong> Vald\u00e9s<\/strong>, vicepresidente del FMRE y subsecretario del Ministerio de Industria, Comercio y Turismo.<\/p>\n En nombre de esos fundadores habl\u00f3 Jos\u00e9<\/strong> Luis<\/strong> Bonet<\/strong>, presidente de la C\u00e1mara de Espa\u00f1a y presidente de Honor de Freixenet y del FMRE<\/strong>. “Hemos pilotado esto con un equipo que ha sido muy competente, lo que explica el progreso de la instituci\u00f3n. Mi satisfacci\u00f3n es muy grande”, declar\u00f3. Bonet tambi\u00e9n agradeci\u00f3 el apoyo y la implicaci\u00f3n personal de Josep Piqu\u00e9, por entonces ministro de Industria y Energ\u00eda, en la creaci\u00f3n del Foro, a quien tambi\u00e9n se le entreg\u00f3 un reconocimiento.<\/p>\n “El Foro es una de las cosas que nos hacen sentirnos orgullosos de nuestro pa\u00eds”, declar\u00f3 Josep Piqu\u00e9, en su intervenci\u00f3n, quien tambi\u00e9n destac\u00f3 la importancia de la complicidad entre el sector p\u00fablico y el sector privado, as\u00ed como los valores que hay detr\u00e1s del Foro y de las empresas que lo componen.<\/p>\n Por \u00faltimo, se reconoci\u00f3 al propio Ministerio<\/strong> de Industria Energ\u00eda y Turismo<\/strong>, con cuyo apoyo y de la mano del cual se cre\u00f3 el Foro en el a\u00f1o 1999. La ministra Reyes<\/strong> Maroto<\/strong>, quien clausur\u00f3 la jornada, recibi\u00f3 el galard\u00f3n de la mano del presidente del FMRE, Ignacio<\/strong> Osborne<\/strong>.<\/p>\n “Tenemos que estar alineados y estoy convencida de que seguiremos est\u00e1ndolo”, defendi\u00f3 la ministra tras agradecer el galard\u00f3n y destacar la relevancia que tiene una instituci\u00f3n como el Foro de Marcas para el pa\u00eds. La ministra habl\u00f3 tambi\u00e9n sobre los desaf\u00edos a los que se enfrentan las marcas hoy en d\u00eda como son la transformaci\u00f3n digital, los nuevos modelos de consumo, la internacionalizaci\u00f3n, la generaci\u00f3n de confianza en mercados globales, etc. y explic\u00f3 algunas de las iniciativas que el Ministerio est\u00e1 desarrollando en estos \u00e1mbitos. La defensa de la marca y la lucha contra las falsificaciones, la lucha contra el cambio clim\u00e1tico, la apuesta por el turismo de calidad, el a\u00f1adir valor a trav\u00e9s de la digitalizaci\u00f3n, o el desarrollo del talento, son solo algunos de los retos que Espa\u00f1a tiene por delante y en los que se est\u00e1 trabajando desde el Ministerio.<\/p>\n Irene Lozano, secretaria de Estado de la Espa\u00f1a Global, y en representaci\u00f3n del Ministerio de Asuntos Exteriores<\/strong>, tambi\u00e9n miembro del FMRE, fue otra de las participantes en el encuentro. “La sociedad espa\u00f1ola est\u00e1 agradecida de como hab\u00e9is proyectado una mejor imagen de Espa\u00f1a. Lo que significa nuestra imagen hoy ser\u00eda imposible sin vuestro esfuerzo”, declar\u00f3 Irene Lozano haciendo referencia al Foro de Marcas y a las empresas que lo conforman. A lo que a\u00f1adi\u00f3: “Todo lo que las empresas aportan a nuestro pa\u00eds y su reputaci\u00f3n es algo que tenemos presente en toda nuestra actividad”. La secretaria de Estado tambi\u00e9n centr\u00f3 su discurso en la extraordinaria evoluci\u00f3n de Espa\u00f1a en sus 40 a\u00f1os de Constituci\u00f3n y destac\u00f3 c\u00f3mo nos hemos convertido en una de las 20 democracias m\u00e1s plenas del mundo gracias al esfuerzo pol\u00edtico y econ\u00f3mico que ha hecho el pa\u00eds.<\/p>\n En la clausura del acto participaron tambi\u00e9n Jos\u00e9<\/strong> Antonio<\/strong> Gil<\/strong> Celedonio<\/strong>, director general de la Oficina Espa\u00f1ola de Patentes y Marcas, y V\u00edctor<\/strong> del<\/strong> Pozo<\/strong>, consejero delegado de El Corte Ingl\u00e9s. El apoyo de ambas organizaciones al FMRE hicieron posible la celebraci\u00f3n de la jornada.<\/p>\n “Lo que recordamos hoy es una historia de \u00e9xito: la historia del Foro de Marcas, la historia de la apertura al mundo de la econom\u00eda espa\u00f1ola y del pa\u00eds”, declar\u00f3 Jos\u00e9 Antonio Gil Celedonio<\/strong>, a\u00f1adiendo que “el nombre de Espa\u00f1a siempre ha estado ligado al fen\u00f3meno de la marca como t\u00edtulo de la competitividad empresarial”.<\/p>\n Por su parte, V\u00edctor<\/strong> del<\/strong> Pozo<\/strong>, consejero delegado de El Corte Ingl\u00e9s, defendi\u00f3 el valor de la marca y su importancia para la competitividad empresarial: “Cuando analizamos nuestro plan estrat\u00e9gico y miramos hacia el futuro, vemos que la marca es fundamental para nosotros. El valor de la marca es lo que pensamos que no va a cambiar nunca, siempre ser\u00e1 importante para la relaci\u00f3n que tenemos con el consumidor”. “El futuro del El Corte Ingl\u00e9s est\u00e1 unido a las marcas”, defendi\u00f3 V\u00edctor del Pozo, “sin el desarrollo de las marcas espa\u00f1olas no seremos absolutamente nadie”.<\/p>\n Por \u00faltimo, Ignacio<\/strong> Osborne<\/strong>, presidente del FMRE, destac\u00f3 en su intervenci\u00f3n la visi\u00f3n del Foro de Marcas sobre la econom\u00eda y la empresa, una visi\u00f3n basada en tres pilares (la internacionalizaci\u00f3n, la marca y la imagen pa\u00eds), y c\u00f3mo estos han evolucionado a lo largo de estos 20 a\u00f1os de historia. “Este aniversario nos sirve por tanto para celebrar todo lo que hemos hecho y hasta donde hemos llegado, pero tambi\u00e9n para reafirmar el compromiso del Foro con un objetivo de inter\u00e9s general, como es el de la mejora de la competitividad internacional de nuestro pa\u00eds. Porque no hay duda de que hemos hecho y avanzando mucho, pero tampoco de que queda mucho por hacer, en ese sano equilibro entre la autocomplacencia y la autocr\u00edtica”, concluy\u00f3. “Est\u00e1 muy bien que destaquemos y seamos competitivos en calidad-precio, pero estar\u00eda mejor que empez\u00e1semos a destacar tambi\u00e9n en precio-calidad, que los precios de nuestros productos en el exterior est\u00e9n a la altura de la calidad de los mismos. No solo se trata de vender m\u00e1s, sino de vender mejor”, a\u00f1adi\u00f3 el presidente del FMRE.<\/p>\n La posici\u00f3n de Espa\u00f1a y sus marcas en el mundo que viene<\/strong><\/p>\n El acto tambi\u00e9n cont\u00f3 con una mesa redonda moderada por Jos\u00e9<\/strong> Antonio<\/strong> Llorente<\/strong>, presidente de LLYC, en la que participaron: Mar\u00eda<\/strong> Pe\u00f1a<\/strong>, consejera delegada de ICEX; Antonio Huertas, presidente de Mapfre; Pilar Mart\u00ednez-Cosentino<\/strong>, vicepresidenta ejecutiva de Cosentino; Ram\u00f3n<\/strong> Aragon\u00e9s<\/strong>, CEO de NH Hotel Group; y Rosa<\/strong> Tous<\/strong>, vicepresidenta corporativa de Tous.<\/p>\n En el debate se habl\u00f3 sobre la importancia de las marcas, c\u00f3mo estas funcionan como elementos de diferenciaci\u00f3n ante la competencia, la colaboraci\u00f3n p\u00fablico-privada, el talento y la forma de implicarles en la cultura de la compa\u00f1\u00eda, c\u00f3mo afecta a las empresas situaciones globales como el Brexit, la pujanza de Asia, el proteccionismo de EE.UU., etc., la imagen pa\u00eds y la internacionalizaci\u00f3n, entre otros.<\/p>\n Mar\u00eda<\/strong> Pe\u00f1a<\/strong>, consejera delegada de ICEX, destac\u00f3 el buen hacer del sector exterior en los \u00faltimos a\u00f1os y la competitividad internacional de Espa\u00f1a en m\u00faltiples sectores, a\u00f1adiendo la necesidad de afrontar tambi\u00e9n y de trabajar junto al sector privado en los principales retos y limitaciones a los que se enfrentan las empresas espa\u00f1olas en su expansi\u00f3n internacional.<\/p>\n “La marca es el activo intangible m\u00e1s importante para nuestra oferta de valor”, declar\u00f3 Pilar<\/strong> Mart\u00ednez-Cosentino<\/strong>, “se trata de ser coherente y consistente y la marca tiene que estar alineada en todos los procesos de la compa\u00f1\u00eda”.<\/p>\n Por su parte, Ram\u00f3n<\/strong> Aragon\u00e9s<\/strong> destac\u00f3 que Espa\u00f1a es una potencia mundial en turismo, pero “necesitamos conseguir mejorar el turismo de calidad”. En relaci\u00f3n con la marca defendi\u00f3 que “la marca es el pilar fundamental sobre el que gira toda nuestra estrategia del negocio”. “Ir como marca espa\u00f1ola y de la mano de Espa\u00f1a a Latinoam\u00e9rica ha sido un valor muy importante y nos ha ayudado mucho”, expres\u00f3 Rosa<\/strong> Tous<\/strong>, quien tambi\u00e9n destac\u00f3 la importancia del talento en su compa\u00f1\u00eda: “Nuestros equipos son b\u00e1sicos para tener \u00e9xito en el negocio”.<\/p>\n “Las empresas espa\u00f1olas son punteras en much\u00edsimos sectores y actividades a nivel mundial. Hay que reconocerlo y tenerlo presente para seguir avanzando”, defendi\u00f3 Antonio<\/strong> Huertas<\/strong>, quien declar\u00f3 tambi\u00e9n que cuando te conocen en otros pa\u00edses se sorprenden positivamente por los niveles de rigor a la hora de trabajar.<\/p>\n La empresa cognitiva: el nuevo horizonte de la transformaci\u00f3n digital<\/strong><\/p>\n Marta<\/strong> Mart\u00ednez<\/strong>, presidenta de IBM en Espa\u00f1a, Portugal, Grecia e Israel<\/strong>, tambi\u00e9n particip\u00f3 en el evento 20 Aniversario del Foro de Marcas con una ponencia sobre los retos de futuro de las empresas desde la tecnolog\u00eda. “Vamos hacia la era cognitiva, basada en la inteligencia y en la transformaci\u00f3n digital”, defendi\u00f3.<\/p>\n Estamos en una era en la que el mundo digital y el mundo f\u00edsico est\u00e1n convergiendo y los datos son la nueva gran materia prima de nuestro tiempo, unos datos que est\u00e1n dentro de las compa\u00f1\u00edas, ya que, como explic\u00f3 la ponente, seg\u00fan un estudio del MIT el 80% de los datos no est\u00e1n en internet, est\u00e1n dentro de las empresas. Para sacarles partido es necesario contar con una arquitectura tecnol\u00f3gica muy s\u00f3lida y segura, saber qu\u00e9 hacer con estos datos, “tienen que estar bien gobernados y ser trazables”, y con estos dos pasos previos conseguidos, aprovechar la tecnolog\u00eda para explotar esa informaci\u00f3n y crear un ecosistema de plataformas de negocio siempre apoy\u00e1ndose en la cultura y valores de la compa\u00f1\u00eda. “Ha sido f\u00e1cil empezar, pero tenemos que dar pasos muy s\u00f3lidos para que en los siguientes pilares le saquemos partido”, afirm\u00f3 Marta Martinez.<\/p>\n Tras poner varios ejemplos de c\u00f3mo diferentes sectores y organizaciones p\u00fablicas y privadas est\u00e1n utilizando la inteligencia artificial en su d\u00eda a d\u00eda, la ponente pas\u00f3 a hablar sobre la importancia de la confianza, la transparencia y la \u00e9tica. Por \u00faltimo, Marta Mart\u00ednez defendi\u00f3 que la inteligencia artificial no es un sustituto de las personas, sino un apoyo para hacer mejor su trabaj\u00f3 y cerr\u00f3 su ponencia defendiendo la importancia de las personas. “Todo esto tendr\u00e1 valor si las personas est\u00e1n preparadas”, concluy\u00f3.<\/p>\n Nota de prensa<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n
“Somos un pa\u00eds enormemente abierto, entre los m\u00e1s abiertos de la UE, esto nos hace vulnerables en la medida de que estamos sometidos al contexto internacional”, declar\u00f3 Mar\u00eda Pe\u00f1a, quien tambi\u00e9n defendi\u00f3 que “somos un pa\u00eds fuerte” y que “la empresa espa\u00f1ola est\u00e1 capacitada para competir en igualdad de condiciones con otros pa\u00edses”.<\/p>\n