El \u00e9xito del marketing de influencers est\u00e1 en la capacidad de comunicaci\u00f3n para llegar al target y en una relaci\u00f3n a largo plazo entre marca e influencer.<\/p>\n<\/p>\n
El hub de conocimiento digital The Valley ha participado en el Digital Enterprise Show (DES), un evento l\u00edder mundial dedicado a la transformaci\u00f3n digital<\/strong>. En su espacio, Digital Marketing Planet, han tenido lugar diversas charlas y ponencias lideradas por expertos del \u00e1mbito digital.<\/p>\n Su objetivo es abrir nuevas oportunidades a profesionales y m\u00e1s de 300 empresas tech, que impulsan iniciativas innovadoras y tecnol\u00f3gicas<\/strong> donde prima el conocimiento digital, la experiencia y las nuevas formas de hacer negocios.<\/p>\n Entre los temas tratados, destaca el marketing de influencers<\/strong>, cada vez m\u00e1s com\u00fan y \u00fatil para lograr objetivos de ventas y de negocio. Cu\u00e1ndo activar un plan de marketing de influencers, cu\u00e1les son los canales que funcionan mejor para cada campa\u00f1a, con qu\u00e9 partners aliarse, qu\u00e9 hacer para no perder la autenticidad, c\u00f3mo tratar con los influencers y c\u00f3mo medir el ROI y el impacto de este tipo de acciones son algunas de las tem\u00e1ticas que se trataron en la mesa redonda “The Power and Tools of Influencer Marketing”.<\/p>\n Philippe Gonz\u00e1lez, fundador de Instagramers; Daniel S\u00e1nchez, CEO de Influencity; Walter Jennings, Senior Consultant en The Tantalus Group y Natalia Wiechowski, Personal Branding Strategist en Think Natalia, fueron los participantes de esta ponencia moderada por Sergio M\u00e9ndez, Head of Creative & Artist Services, Warner Music Spain. Entre las principales conclusiones<\/strong> de esta mesa redonda destacan:<\/p>\n – Una de las claves del marketing de influencers es el engagement<\/strong>. M\u00e1s all\u00e1 del n\u00famero de seguidores que pueda tener un perfil de redes sociales, lo que realmente importa y aporta valor es la capacidad de interacci\u00f3n que tenga el influencer con el p\u00fablico de la marca y su capacidad de transmitir un producto o servicio de forma profesional llegando al p\u00fablico target.<\/p>\n – Es importante que en las colaboraciones entre la marca y el influencer exista una relaci\u00f3n continuada y cuidada<\/strong>. El objetivo es que el influencer sea un “brand ambassador” y, para eso, se debe sentir cercano e identificado con la marca para poder comunicar bien el mensaje mediante la creaci\u00f3n de contenido profesional.<\/p>\n – Se debe tener especial cuidado con los fake influencers<\/strong> que intentan enga\u00f1ar sobre su recorrido profesional o su impacto en las redes sociales. En este sentido, Daniel S\u00e1nchez resalt\u00f3 que “la tecnolog\u00eda nos debe indicar qu\u00e9 influencers tienen seguidores falsos y cu\u00e1les los compran”.<\/p>\n La formaci\u00f3n en tecnolog\u00eda, clave para la transformaci\u00f3n digital<\/strong><\/p>\n Carlos G\u00f3mez, partner & CMO de The Valley moder\u00f3 la mesa redonda “Cross-industry CMOs: How did you make it?”, enfocada en los retos que enfrenta cada empresa<\/strong> en el camino a la transformaci\u00f3n digital.<\/p>\n La mesa cont\u00f3 con la participaci\u00f3n de Tomasz Lisewski, Global Head of Marketing en Philips; Maite Gonz\u00e1lez, Head of Marketing en eBay Marketplaces; y Dorien Wamelink, Deputy CMO de Atos; referentes en el sector de marketing que aportaron su experiencia en cuanto a los cambios que experimenta su trabajo diario gracias a la innovaci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n Gonz\u00e1lez coment\u00f3 que la clave para conseguir el \u00e9xito en la digitalizaci\u00f3n est\u00e1 en la formaci\u00f3n de equipos<\/strong> que no solo trabajan con las nuevas tecnolog\u00edas como la automatizaci\u00f3n o los algoritmos, sino que tambi\u00e9n deben saber gestionar proyectos y adaptarse a entornos cambiantes: “Debemos ser expertos antes de pasar a otras estrategias”, coment\u00f3.<\/p>\n Por su parte, Lisewski resalt\u00f3 que, para \u00e9l, la automatizaci\u00f3n y la inteligencia artificial ser\u00e1n el futuro<\/strong> de la industria, adem\u00e1s, de la necesidad de encontrar el crecimiento en mercados con r\u00e1pido desarrollo como China y no solo centrarse en Europa.<\/p>\n En la misma l\u00ednea, Wamelink expres\u00f3 la necesidad de saber manejarse en los distintos contextos para seguir siendo relevante en el negocio<\/strong> de sus clientes. Adem\u00e1s, se\u00f1al\u00f3 que “en el futuro de la industria, el Internet de las cosas y la inteligencia artificial ser\u00e1n muy necesarias en la vida de los consumidores y el trabajo de las empresas”.<\/p>\n Por \u00faltimo, Carlos G\u00f3mez enfatiz\u00f3 en la importancia de la formaci\u00f3n tecnol\u00f3gica<\/strong> para no quedar \u00faltimo en el mercado. “Los nuevos perfiles y el paradigma actual del marketing digital hacen que el trabajo del CMO se convierta en algo m\u00e1s esencial e integral en el d\u00eda a d\u00eda”.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n![\"marketing-influencers-des\"](\"https:\/\/super-news.info\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/05\/1559020837_859_Fake-influencers-cuidado-con-los-impostores.jpg\")
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