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Con el nuevo Reglamento General de Protecci\u00f3n de Datos, es necesario tener en cuenta determinados conceptos con respecto a la informaci\u00f3n de los usuarios. <\/p>\n<\/p>\n
El usuario de internet no quiere esa constante invasi\u00f3n de publicidad en su ordenador. Por ello hace tiempo que se hizo con filtros que eliminaban sistem\u00e1ticamente todo ese correo basura o spam que le llegaba a la bandeja de entrada en su direcci\u00f3n de mail, por lo que este sistema de publicidad y promoci\u00f3n, sin contar con el permiso de los usuarios, es f\u00fatil e innecesario.<\/p>\n
El esfuerzo de una compa\u00f1\u00eda de marketing que haya sido contratada por una organizaci\u00f3n se debe encaminar a la aceptaci\u00f3n por parte del cliente de su publicidad, por lo tanto, debe ofrecer contenidos de calidad, informaci\u00f3n \u00fatil y \/ o entretenida que aporte valor al usuario y potencial cliente.<\/strong><\/p>\n Esta f\u00f3rmula para entrar de buen grado en la vida de las personas, sin que el mensaje sea considerado spam, se denomina premission marketing<\/strong> y, en concreto, la estrategia del opt-in aplicada al email marketing es hacia donde van o deben ir dirigidos los trabajos de promoci\u00f3n y publicidad en estos momentos.<\/p>\n En definitiva, el permission marketing es un sistema de promoci\u00f3n y publicidad que permite al usuario y potencial cliente elegir de forma libre y voluntaria<\/strong> aquello de lo que quiere ser informado sin sentirse invadido, lo que obliga a las empresas a cuidar y prestar m\u00e1s atenci\u00f3n al mensaje, hacerlo m\u00e1s personalizado, pero tambi\u00e9n a conseguir un impacto mayor. Si el mensaje ofrece lo que el usuario desea, pr\u00e1cticamente tendr\u00e1 un cliente asegurado.<\/p>\n Dejar de recibir informaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n Puede ser que como usuario hayamos aceptado en un momento determinado recibir informaci\u00f3n de tal o cual empresa, porque lo consider\u00e1bamos oportuno seg\u00fan unos intereses predeterminados, ya sea porque quer\u00edamos hacernos con uno de sus productos o quer\u00edamos conocer m\u00e1s sobre el servicio que propon\u00edan.<\/p>\n Pero pasado el tiempo, cuando el trabajo fue realizado o el producto consumido y no lo necesitamos o se nos acab\u00f3 el inter\u00e9s por esa marca determinada, y seguimos recibiendo sus correos de forma autorizada, necesitamos un m\u00e9todo para cerrar esta v\u00eda de acceso, pues forma parte de ese tipo de correo que ya no es \u00fatil.<\/p>\n Afortunadamente, existe una forma de darse de baja<\/strong> (unsubscribe en ingl\u00e9s) de las listas que las empresas poseen sobre usuarios<\/strong> que ya no quieren seguir manteniendo este tipo de relaciones con ellas. Deben ser ellas mismas las que ofrezcan esta posibilidad con alguno de los m\u00e9todos opt-out para dejar de recibir los productos o servicios que una vez fueron solicitados de forma voluntaria.<\/p>\n El Reglamento General de Protecci\u00f3n de Datos (RGPD<\/strong>), que protege a las personas f\u00edsicas en relaci\u00f3n al tratamiento que se da a sus datos personales y a la libre circulaci\u00f3n de estos, de 2016, super\u00f3 y dej\u00f3 obsoleta la Ley Org\u00e1nica de Protecci\u00f3n de Datos de Car\u00e1cter personal (LOPD) de 1999, que fue sustituida por la Ley Org\u00e1nica de Protecci\u00f3n de Datos Personales y garant\u00eda de los derechos digitales, el 6 de diciembre del pasado a\u00f1o 2018, y que s\u00ed est\u00e1 en l\u00ednea con el RGPD.<\/p>\n Seg\u00fan este nuevo reglamento, el usuario debe dar el consentimiento inequ\u00edvoco para que se puedan usar sus datos personales<\/strong>. Si eres ciudadano europeo, incluso estar\u00e1n obligados a informar de qu\u00e9 datos est\u00e1n siendo utilizados, c\u00f3mo los est\u00e1n tratando, con qu\u00e9 fines y qui\u00e9n es la persona o entidad responsable de ellos.<\/p>\n Este reglamento reconoce a su vez derechos como “al olvido” y a la portabilidad. En lo que se refiere al primero, significa que los ciudadanos pueden solicitar y conseguir que los datos personales que tenga la empresa sean eliminados por completo cuando ya no sean necesarios los servicios para los que se recogieron, cuando se haya retirado el consentimiento por parte del usuario o porque estos se hayan recogidos de forma il\u00edcita.<\/p>\n El rastreo de navegaci\u00f3n del usuario: Las cookies<\/strong><\/p>\n No son nada nuevas las tecnolog\u00edas que permiten almacenar datos que los usuarios van dejando al navegar por internet. Solemos dejar huellas que algunas empresas rastrean con finalidades comerciales o estad\u00edsticas la mayor\u00eda de ellas, pero sin nuestro consentimiento propio, o \u00bfs\u00ed?<\/p>\n Una cookie es una peque\u00f1a informaci\u00f3n que es enviada por un sitio web cualquiera y que se almacena en el navegador del propio usuario, siendo usado como algo parecido al remarketing<\/strong>. Esto es \u00fatil para que el sitio web sepa la actividad que previamente ha usado el navegador. Al aceptar las cookies estamos dando permiso para que procedan a la instalaci\u00f3n de estas tecnolog\u00edas en nuestros terminales o dispositivos. Aunque, algo que la mayor\u00eda de los usuarios desconocen, es que es posible realizar un borrado de cookies, adem\u00e1s de una forma muy sencilla, ya que existe en el propio navegador una opci\u00f3n que pone claramente “limpiar o borrar cookies”, pero al que, por regla general, nadie presta demasiada atenci\u00f3n.<\/p>\n En cualquier caso, se ha de ser consciente de que el desactivar todas las cookies de un sitio web puede dar como resultado que se niegue el acceso cuando el usuario quiera volver a visitar esta p\u00e1gina.<\/strong><\/p>\n La utilidad principal de estos programas inform\u00e1ticos es la de recordar los accesos, es decir, recurrir a los datos de la \u00faltima visita realizada y actuar en consecuencia, por ejemplo, facilitando cierto contenido que fue interesante, recordando la contrase\u00f1a y el nombre de usuario para que no tenga que repetirla cada vez que haga una visita\u2026<\/p>\n L\u00f3gicamente, la cookie no reconoce ni identifica a una persona en concreto<\/strong>, sino a la combinaci\u00f3n de computadora<\/strong> en base a una clase de computaci\u00f3n-navegador-usuario.<\/p>\n Por otra parte, almacena y reconoce datos sobre los h\u00e1bitos de navegaci\u00f3n, intentos de actuaci\u00f3n por parte de programas esp\u00eda (Spyware) que algunas agencias de publicidad pueden utilizar.<\/p>\n Existen cuatro tipos de cookies habituales, que est\u00e1n obligadas a ser consentidas por los usuarios; las t\u00e9cnicas que permiten navegar al usuario por la web, as\u00ed como el acceso a sus funcionalidades (rellenar formularios, comprar\u2026), las anal\u00edticas que posibilitan al o a los responsables de la p\u00e1gina el seguimiento del comportamiento del usuario. Con esta informaci\u00f3n se elaborar\u00e1n perfiles de usuarios para ofrecerles los productos y servicios en los que est\u00e1n interesados en el momento oportuno. Tambi\u00e9n est\u00e1n las publicitarias, encargadas de la gesti\u00f3n de los espacios publicitarios dentro del site, controlando criterios como la frecuencia del anuncio, formato o contenido, y por \u00faltimo, la publicidad comportamental, que permite la gesti\u00f3n de la publicidad y sus espacios en dependencia del comportamiento que suele tener el usuario.<\/p>\n Nota de prensa<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n