{"id":2493,"date":"2019-05-27T13:00:24","date_gmt":"2019-05-27T10:00:24","guid":{"rendered":"https:\/\/super-news.info\/es\/el-fraude-publicitario-representara-perdidas-de-5-800-millones-de-dolares-en-2019\/"},"modified":"2019-05-27T13:00:25","modified_gmt":"2019-05-27T10:00:25","slug":"el-fraude-publicitario-representara-perdidas-de-5-800-millones-de-dolares-en-2019","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/super-news.info\/es\/el-fraude-publicitario-representara-perdidas-de-5-800-millones-de-dolares-en-2019\/","title":{"rendered":"El fraude publicitario representar\u00e1 p\u00e9rdidas de 5.800 millones de d\u00f3lares en 2019"},"content":{"rendered":"

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Aunque las p\u00e9rdidas generadas por el fraude publicitario disminuyen, sigue siendo una de las principales preocupaciones para los marketeros y una importante barrera para el crecimiento de los prosupuestos.<\/p>\n

Las p\u00e9rdidas generadas por el fraude publicitario se aten\u00faan. Aunque todav\u00eda es pronto para el optimismo desmedido, las cifras que ofrece White Ops, dan motivos para pensar que las consecuencias del fraude comienzan a disminuir.<\/p>\n

Seg\u00fan datos de la compa\u00f1\u00eda de ciberseguridad y de la ANA, este a\u00f1o se malgastar\u00e1n 5.800 millones de d\u00f3lares a causa del fraude,<\/strong> una cifra elevada pero menor que la registrada en 2017 de 6.500 millones.\"\"<\/p>\n

Precisamente la magnitud de las p\u00e9rdidas es lo que aumenta la preocupaci\u00f3n entre los profesionales del sector, cada vez m\u00e1s cautos a la hora de decidir a d\u00f3nde van a parar sus presupuestos.<\/p>\n

De hecho, el fraude es una de las principales barreras al crecimiento de las inversiones para el 69% de los profesionales de agencia<\/strong> y el 52,6% de los de marca encuestados por Integral Ad Science.\"\"<\/p>\n

Asimismo, los datos de una encuesta de Advertiser Perceptions realizada a 317 marketeros estadounidenses que recoge eMarketer<\/em> reflejan que para el 37% de los encuestados el fraude es uno de los peores aspectos de la compra program\u00e1tica<\/strong>, un porcentaje muy similar al del brand safety (36%).\"\"<\/p>\n

Esta preocupaci\u00f3n se traduce en una adopci\u00f3n masiva de iniciativas de prevenci\u00f3n como ads.txt.<\/strong> Seg\u00fan datos de la compa\u00f1\u00eda de verificaci\u00f3n publicitaria Pixelate, se detecta un uso creciente de esta herramienta entre las 1.000 webs de mayor tr\u00e1fico pasando del 57,5% en el \u00faltimo trimestre de 2017 al 78,3% en el \u00faltimo trimestre de 2018.\"\"<\/p>\n

De la misma manera, la compa\u00f1\u00eda estima que las tasas de fraude de aquellas webs que han implementado ads.txt son un 3,5% m\u00e1s bajas<\/strong> que las que no lo han hecho.\"\"<\/p>\n

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