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<\/span><\/p>\n Como ya se comunic\u00f3, Proximity<\/strong> Barcelona<\/strong> fue elegida por J\u00e4germeister<\/strong> para desarrollar la campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n del nuevo posicionamiento de marca a partir del 2019, despu\u00e9s de ganar un pitch. Y desde entonces la agencia ha estado trabajando en su primera campa\u00f1a que lanza ahora bajo el concepto “Be the Meister”. Una campa\u00f1a que lleva un paso m\u00e1s all\u00e1 el concepto “featuring” musical para crear un nuevo formato de contenido que difumina todav\u00eda m\u00e1s la l\u00ednea entre entretenimiento y publicidad.<\/p>\n Un nuevo e innovador formato<\/strong><\/p>\n Conoc\u00edamos los covers, los crossovers y hasta los d\u00faos entre artistas que parec\u00edan incompatibles. Pero lo que proponen J\u00e4germeister<\/strong> y Proximity<\/strong> Barcelona<\/strong> es una fusi\u00f3n de 2 canciones y 2 videoclips de artistas diferentes que, al juntarse, crean una nueva canci\u00f3n y un nuevo videoclip. De este modo, la marca transmite su mensaje a trav\u00e9s de una pieza con un formato audiovisual in\u00e9dito y con unas voces a las que su p\u00fablico s\u00ed est\u00e1 dispuesto a escuchar: la de dos artistas de m\u00fasica urbana.<\/p>\n Rels<\/strong> B<\/strong>, uno de los m\u00fasicos de hip hop y trap espa\u00f1ol con m\u00e1s seguimiento y Deva, una artista emergente que mezcla diferentes estilos de m\u00fasica urbana, han sido los elegidos para componer las 2 canciones, “Ballin” (Rels B) y “Qui\u00e9n quieres ser” (Deva). Unos temas que se han lanzado recientemente al mercado de forma independiente y siguiendo la estrategia de cualquier lanzamiento musical, incluyendo la producci\u00f3n de sus videoclips. Bas\u00e1ndose en las tendencias de consumo del target, las dos piezas se han rodado en formato vertical de modo que, al juntarse, se descubre un tercer videoclip: una pieza llena de juegos visuales y simetr\u00edas que, adem\u00e1s, complementa las historias individuales.<\/p>\n Adem\u00e1s, gracias a la producci\u00f3n musical de Anthony<\/strong> Kilhoffer<\/strong> (el famoso productor de Los Angeles que ha trabajado para artistas como Kanye West o Rick Ross), la uni\u00f3n de las canciones de Rels B y Deva se convierte en una nueva composici\u00f3n que mezcla sus dos estilos con el t\u00edtulo “Be the Meister”.<\/p>\n Basado en hechos reales<\/strong><\/p>\n El videoclip de la canci\u00f3n “Be the Meister”, fruto de la uni\u00f3n de los videoclips individuales de Rels B y Deva, cuenta sus historias personales de superaci\u00f3n: los dos artistas son conocidos por haber triunfado rompiendo con las reglas de la industria musical y solo con sus propios medios. Un camino por el que han tenido que dejar atr\u00e1s empleos precarios y presiones sociales para ser fieles a su sue\u00f1o: dedicarse a su m\u00fasica.<\/p>\n Su historia acerca al p\u00fablico espa\u00f1ol el concepto “Be the Meister” y el nuevo posicionamiento de marca de J\u00e4germeister<\/strong>, basado en una actitud que une el esfuerzo y la ambici\u00f3n con un estilo irreverente. Unos valores que resultan aut\u00e9nticos e identificables para la generaci\u00f3n Z y atractivos para la generaci\u00f3n millenial, los dos p\u00fablicos a los que va dirigida la campa\u00f1a.<\/p>\n Publicidad para un p\u00fablico que la aborrece<\/strong><\/p>\n Dirigirse a una generaci\u00f3n que no est\u00e1 interesada en los mensajes publicitarios era el gran reto al que se enfrentaban el equipo de Proximity<\/strong> Barcelona<\/strong> y J\u00e4germeister<\/strong>. Para ello, han optado por alejarse de los canales tradicionales y dar a su p\u00fablico lo que realmente le interesa: contenido compartible, en su formato nativo y con un mensaje y un lenguaje que codifiquen como verdaderamente suyo. Porque un ritmo de trap puede llegar donde no lo consigue un manifiesto con una voz en off.<\/p>\n Como afirma Cristina Laguna<\/strong>, Brand Manager de J\u00e4germeister<\/strong> Espa\u00f1a: “Para nosotros, el reto estaba en comunicar nuestro nuevo posicionamiento “Irreverent perfectionism” sin hacer nada parecido a publicidad. Por eso, aprovechar nuestra vinculaci\u00f3n con la m\u00fasica urbana donde somos referentes era la mejor manera de hacer un contenido cre\u00edble y relevante”.<\/p>\n Amanda Mu\u00f1iz, Client Services Director de Proximity Barcelona<\/strong>, explica el reto que ha significado formar parte de una campa\u00f1a tan ambiciosa: “Trabajar para una marca tan importante como J\u00e4germeister ha sido una oportunidad muy interesante. Esta campa\u00f1a es un nuevo ejemplo de ad\u00f3nde va la publicidad: contenido con concepto. Y para ello, hemos dado con una nueva f\u00f3rmula: 1 + 1 = 3”.<\/p>\n 1 + 1 = 3 videoclips<\/strong><\/p>\n Para el reto que supon\u00eda la producci\u00f3n de dos videoclips que, al juntarse, generaban un tercero, J\u00e4germeister<\/strong> y Proximity<\/strong> Barcelona<\/strong> han contado con la productora CANADA<\/strong>, responsable de videoclips de \u00e9xito como Malamente (Rosal\u00eda) o Mala mujer (C. Tangana). Una estrecha colaboraci\u00f3n que ha evidenciado la importancia de mezclar estrategia, creatividad y producci\u00f3n para crear Branded Content de calidad.<\/p>\n Como no pod\u00eda ser de otra manera, la campa\u00f1a se podr\u00e1 seguir a trav\u00e9s de Youtube. Adem\u00e1s, siguiendo la din\u00e1mica de los \u00faltimos lanzamientos importantes de m\u00fasica urbana, se contar\u00e1 tambi\u00e9n con exteriores, como las pantallas gigantes de Callao, Madrid. Y, por supuesto, se podr\u00e1 acceder a todo el contenido, como los videoclips individuales, el conjunto, el making of y las canciones en www.jagermeister.es.<\/p>\n \n\t\t\t\t