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Del arte del sacrificio que de manera excelsa domin\u00f3 Juego de Tronos en sus primeras temporadas (salvo en la \u00faltima) el marketing puede aprender unas cuantas lecciones. <\/p>\n
Juego de Tronos<\/em><\/strong>, la que es probablemente la serie m\u00e1s ic\u00f3nica de la \u00faltima d\u00e9cada, baj\u00f3 el tel\u00f3n el pasado domingo y lo hizo dejando un regusto amargo en buena parte de sus fans, que han llegado al extremo de firmar una petici\u00f3n online para rehacer la \u00faltima temporada de la lujosa producci\u00f3n de HBO.<\/p>\n Si para muchos fans el final de Juego de Tronos<\/em> ha sido profundamente decepcionante, es quiz\u00e1s porque se ha desgajado de aquello que una vez hizo grande a la famosa serie estadounidense: el arte del sacrificio<\/strong>.<\/p>\n En su \u00faltima temporada Juego de Tronos<\/em> ha dejado en un segundo plano aquella que era probablemente su mayor pericia: la de arrojar algo de luz sobre la fragilidad de la condici\u00f3n humana y las maquinaciones del poder<\/strong>, asegura David Proudlock en un art\u00edculo para The Drum<\/em>.<\/p>\n De repente y por atreverse a desde\u00f1ar el arte del sacrificio, Juego de Tronos<\/em> asest\u00f3 una pu\u00f1alada moral a lo deber\u00eda haber sido de verdad el coraz\u00f3n de octava temporada: la relaci\u00f3n entre Daenerys Targaryen y Jon Snow<\/strong>. Y ni siquiera tuvo tiempo de procurar a Cersei Lannister la muerte que este personaje realmente merec\u00eda.<\/p>\n En el matrimonio y posterior (y decepcionante) divorcio de Juego de Tronos<\/em> del arte del sacrificio hay agazapadas unas cuantas lecciones para los marketeros<\/strong>. Y a juicio de Proudlock, las m\u00e1s importantes son estas:<\/p>\n 1. El sacrificio es sin\u00f3nimo de eficacia<\/strong><\/p>\n De igual manera que el inicio de la octava temporada de Juego de Tronos<\/em> fue excesivamente prolijo y eso se tradujo en confusi\u00f3n y en decepci\u00f3n por parte de la audiencia, en la industria marketera es igualmente un error garrafal querer abarcar demasiado (como bien dice el refr\u00e1n, \u201cquien mucho abarca poco aprieta\u201d).<\/p>\n En los \u00faltimos a\u00f1os, y obsesionadas por la cacareada integraci\u00f3n, las agencias se han empe\u00f1ado en tocar todos los palos habidos y por haber en la galaxia marketera. Y al adoptar esta mentalidad, han visto c\u00f3mo su eficacia se iba por el desag\u00fce.<\/p>\n Sacrificando el acuciante deseo de hincar el diente a la integraci\u00f3n (absoluta) las agencias no s\u00f3lo consiguen ser m\u00e1s eficientes sino estar tambi\u00e9n m\u00e1s comprometidas con aquellas actividades que realmente vierten dinero a sus arcas.<\/p>\n 2. El sacrificio mantiene viva la energ\u00eda<\/strong><\/p>\n Si Juego de Tronos<\/em> no se hubiera atrevido a matar a algunos de sus personajes m\u00e1s populares y queridos (Ned Stark en la primera temporada, por ejemplo), su devenir no habr\u00eda sido probablemente tan exitoso. Clavando la guada\u00f1a en tant\u00edsimos personajes de peso, la serie alumbr\u00f3 nuevos personajes e instil\u00f3 nueva energ\u00eda en su narrativa. Todo lo contrario a lo que ha hecho en la octava temporada, en la que pocos personas verdaderamente importantes (salvo al final) se han topado de bruces con la parca.<\/p>\n En clave marketera da l\u00f3gicamente much\u00edsimo miedo sacrificar algo que es potencialmente interesante, valioso y \u00fanico. Pero cuando las marcas se arriesgan a sacrificar algo, tambi\u00e9n se ven forzadas a concentrar sus esfuerzos en otras fortalezas. Y es siempre mejor que la audiencia comprenda una cosa al 100% que entienda s\u00f3lo el 50% de m\u00faltiples cosas simult\u00e1neamente.<\/p>\n Sacrificando cosas las marcas se abren en realidad a nuevas oportunidades para \u201cenganchar\u201d al consumidor (y conquistar su coraz\u00f3n).<\/p>\n 3. El sacrificio puede poner a la marcas a la vanguardia de sus sectores de actividad<\/strong><\/p>\n En una galaxia marketera, la actual, donde todas las marcas son asombrosamente parecidas entre s\u00ed, el sacrificio puede erigirse en una fabulosa manera de diferenciaci\u00f3n.<\/p>\n La marca especializada en \u201coutdoor\u201d REI se atrevi\u00f3, por ejemplo, a sacrificar el Black Friday (uno de las jornadas m\u00e1s consumistas del a\u00f1o) y Patagonia hizo tambi\u00e9n lo propio cuando solicit\u00f3 deliberadamente a sus clientes que no compraran sus productos.<\/p>\n En tales casos el poder del sacrificio es la justificaci\u00f3n de acciones de comunicaci\u00f3n que contradicen a priori los objetivos de negocio de las marcas, pero que a largo plazo se traducen en un incremento en las ventas y tambi\u00e9n en una notable mejora en la reputaci\u00f3n de las empresas involucradas.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n